泉州淘品牌獲5000萬(wàn)風(fēng)投 草根成線上隱形冠軍

　　近日，香港一家風(fēng)投機(jī)構(gòu)欲投資5000萬(wàn)元給泉州的一個(gè)淘寶品牌的消息不脛而走，在業(yè)內(nèi)引起了不小的震動(dòng)，這讓草根出身的線上品牌們大受鼓舞。

　　線上誕生“隱形冠軍”

　　傳聞中風(fēng)投機(jī)構(gòu)想注資的對(duì)象是南安的一家休閑褲企業(yè)。該褲企沒(méi)有線下的銷售基礎(chǔ)，一開(kāi)始就選擇在淘寶上創(chuàng)品牌，目前已經(jīng)位居淘寶休閑褲銷量第一。事實(shí)上，在泉州，像這樣的“隱形冠軍”其實(shí)還有不少，尤其是專注于某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的品牌。

　　淘寶紫砂壺實(shí)力品牌藏壺者是來(lái)自石獅的一家網(wǎng)店。作為收藏品，紫砂壺注定是一個(gè)窄眾門(mén)類，從2002年開(kāi)始做淘寶，藏壺者如今在淘寶上紫砂壺銷量排名已是遙遙領(lǐng)先。

　　零度是一家在天貓商城上賣高端休閑皮鞋的網(wǎng)店，2009年年底才從做賣外貿(mào)庫(kù)存轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，短短的兩年多，零度現(xiàn)在銷售量已經(jīng)排在天貓商城休閑皮鞋前三，是天貓商城中商品單價(jià)最高的，去年“光棍節(jié)”當(dāng)天的銷售量排名天貓商城第二，當(dāng)時(shí)連奧康、紅蜻蜓、百麗等知名的皮鞋品牌都比不上它。

　　領(lǐng)舞人是泉州一家做功能型戶外鞋的網(wǎng)店，因?yàn)槎ㄎ桓蟊?，跟專業(yè)的戶外鞋形成差異化，所以在網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，從而獲得更多的市場(chǎng)空間。

　　淘品牌線下開(kāi)實(shí)體店

　　線上與線下的融合終歸是電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，近來(lái)“020模式”頗受服裝業(yè)青睞，不少泉州線上品牌也開(kāi)始從線上走到了線下。

　　泉州中心市區(qū)的黃金地段日前出現(xiàn)了一家8號(hào)熊童裝店，也許很多人并不熟悉它，但是它在線上卻有不小的名氣。2009年從外貿(mào)轉(zhuǎn)型做電子商務(wù)起，8號(hào)熊總經(jīng)理黃曉生就一直致力于打造自己的童裝品牌。他要打造的不僅僅是線上品牌。從去年起，8號(hào)熊就在泉州、廈門(mén)等地開(kāi)了多家實(shí)體門(mén)店，黃曉生的目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)童裝經(jīng)營(yíng)的“020模式”。

　　零度同樣看到了這一消費(fèi)趨勢(shì)，該網(wǎng)店負(fù)責(zé)人涂總表示，下半年零度就打算到部分城市開(kāi)設(shè)品牌體驗(yàn)館，一方面作為品牌形象的宣傳窗口，同時(shí)也能更好地服務(wù)客戶。

　　淘品牌面臨重新洗牌

　　淘品牌多起步于草根個(gè)人，其中許多淘品牌的日訂單量超過(guò)千單、員工人數(shù)超過(guò)百人，經(jīng)營(yíng)成本也在不斷增加。

　　“隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的門(mén)檻將不斷提高，必然會(huì)出現(xiàn)新一輪洗牌。”泉州一業(yè)內(nèi)人士林先生說(shuō)，對(duì)于第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，規(guī)模做大之后，必然會(huì)優(yōu)化自己的賣家資源，通過(guò)制定規(guī)則，讓每個(gè)賣家把自己最核心的優(yōu)勢(shì)亮出來(lái)。但如果沒(méi)有自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)就將面臨被邊緣化甚至被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

　　泉州一網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者王先生表示，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展也不過(guò)短短十年左右的時(shí)間，所以多數(shù)淘品牌還很“年輕”，網(wǎng)友對(duì)其忠誠(chéng)度都不高，“來(lái)得快，去得也快”。