影響個(gè)人品牌塑造的6種攔路虎

無(wú)論你怎樣去給自己設(shè)定“做自己的主人”這樣的價(jià)值觀，相信你已有了一套自己的策略來(lái)提升你個(gè)人的品牌價(jià)值。關(guān)于如何樹(shù)立自己的個(gè)人品牌，網(wǎng)絡(luò)不乏各種版本針對(duì)此問(wèn)題的心靈雞湯供君勵(lì)志，把這些文章的要義歸結(jié)為一點(diǎn)，那就是——自覺(jué)地利用網(wǎng)絡(luò)。但迄今為什么我們大多人還無(wú)法成為品牌專家?

誠(chéng)然，你已經(jīng)備好名片，會(huì)盡職盡責(zé)地更新你在人人網(wǎng)、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)態(tài)，也會(huì)悉心維護(hù)著自己建立起來(lái)的商務(wù)人際圈子。但是機(jī)遇還是無(wú)法降臨到你頭上。外表從容但內(nèi)心早已抓狂的你就會(huì)問(wèn)天問(wèn)大地：這是為什么?好吧，你可以吐槽：機(jī)遇大概在互聯(lián)網(wǎng)的高速公路上堵車了。

咨詢公司Millennial Branding創(chuàng)始人、暢銷書(shū)《提升你自己》作家Dan Schawbel說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)就是一種全球化的人才庫(kù)。”同時(shí)他也指出,“如果你想在經(jīng)濟(jì)化全球化的環(huán)境中具有競(jìng)爭(zhēng)力，你必須以正確的“線上面貌”出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，否則終將迎來(lái)失敗。”

那么何謂正確的線上面貌?怎樣才能讓你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再甚囂塵上?你要做的就是走出通常人們都會(huì)遇到的6大個(gè)人品牌塑造的誤區(qū)。想要鶴立雞群并不容易，先要排除每一只攔路虎。

攔路虎甲：漫無(wú)目的

在求職面試之前，你首先要問(wèn)自己的就是：你想要HR了解關(guān)于你的什么?別人為什么雇傭你?在供職機(jī)會(huì)相對(duì)萎縮的時(shí)代，極力鼓吹自己多方面的才華和技能不失為一種處世智慧。畢竟，你無(wú)法料到目標(biāo)公司最終遞給你offer的時(shí)心態(tài)何為。是否是因?yàn)槟闶莻€(gè)剪輯大師，還是因?yàn)槟闶敲顿Y深博主，亦或是傳說(shuō)中黑暗料理的第N代傳人?答案等你成為“自己人”后自會(huì)揭曉。

Schawbel還提到：“不要企圖花費(fèi)所有的力氣來(lái)迎合所有人，這樣就算你面試1000次都不會(huì)成功。而你要做的就是挑選一對(duì)合適的主題和聽(tīng)眾，然后圍繞這一主題深入地談下去”?？墒侨绻悴恢乐黝}應(yīng)該是什么，那么請(qǐng)回顧一下自己的原先的事業(yè)規(guī)劃，試著從中理出一條主線，提取出你想要的關(guān)鍵問(wèn)題。也許你也像司儀那樣風(fēng)度翩翩地在很多重大的場(chǎng)合自如地在談笑風(fēng)生中展現(xiàn)自己;也許你曾經(jīng)一直在醞釀著一些驚天之作準(zhǔn)備在婚禮策劃界闖出一番新的天地;或者你也許擁有一種天賦異稟，可以準(zhǔn)確地判斷出室內(nèi)設(shè)計(jì)下一季的流行趨勢(shì)，以此在圖片分享的SNS圈子大放異彩。

想要在浮躁喧嘩的網(wǎng)絡(luò)世界里留下你清晰的足跡，首先你要明確自己到底想要成為什么樣的人，然后果斷開(kāi)始你的個(gè)人品牌塑造。盡可能培養(yǎng)一種能力，無(wú)論是在線上還是線下你都能夠闡釋自己的與眾不同，同時(shí)通過(guò)一些實(shí)例來(lái)證明你的確具有的這種能力。此時(shí)你就會(huì)開(kāi)始聽(tīng)見(jiàn)“機(jī)遇”來(lái)敲門。

攔路虎乙: 口不擇言

平日里，你在苦心經(jīng)營(yíng)著你的微博、朋友圈等自媒體，但你的苦心經(jīng)營(yíng)的成果并不總能轉(zhuǎn)化為一股新的風(fēng)潮。原因也許在于你觸犯了以下忌諱：

過(guò)度營(yíng)銷：不是每一條你所更新的狀態(tài)都得是關(guān)于對(duì)你周遭人和事的不滿，也不是你新挖掘到的一個(gè)笑點(diǎn)。“三分法則”是社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域中一種成功的策略，所謂三分，意指你所發(fā)布的一部分是來(lái)自于你自身，一部分來(lái)自你身邊人的趣事，而另一部分則可以專為你打造“個(gè)人品牌”所用。 低端營(yíng)銷：有一個(gè)殘酷的事實(shí)，一般人我不告訴他，“不是所有人都對(duì)你每天午飯吃什么感興趣”。請(qǐng)當(dāng)心，如果你不能出于謙虛、內(nèi)斂和隱私顧慮來(lái)撒一點(diǎn)慌，收斂一下你的“食尚品位”，那么你很可能會(huì)栽倒在本只攔路虎的“石榴裙”下。 馬虎營(yíng)銷：這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，實(shí)則是種禁忌。有一類人喜歡搞拿來(lái)主義，總是輕易地轉(zhuǎn)載從別人那里看來(lái)的圖文信息，覺(jué)得比基尼妹子的組圖靚照或是死黨們熱捧的葷段子可以?shī)Z人眼球， 可他們不知道被轉(zhuǎn)載的內(nèi)容大多早已過(guò)時(shí)。

可究竟發(fā)布什么樣內(nèi)容才能讓你在社會(huì)化媒體中脫穎而出?讓我們來(lái)做一道算術(shù)題：事業(yè)上一定的成就+個(gè)人的興趣點(diǎn)+些許人格魅力-事無(wú)巨細(xì)的解釋=?

當(dāng)你疑惑不知道該表現(xiàn)什么內(nèi)容時(shí)，發(fā)掘些有價(jià)值的東西吧。你可以將你所看過(guò)的一些值得玩味的文章或文章鏈接分享給朋友們，也可以將你所掌握到好的機(jī)遇傳達(dá)給恰好需要的人，當(dāng)然可也以作為良師益友幫人指出其它真正有益的資源。相信這樣你的小伙伴們很快就會(huì)把你認(rèn)定為一個(gè)常常傳遞正能量的精神營(yíng)養(yǎng)師。

攔路虎丙：貌合神離

其實(shí)關(guān)于個(gè)人品牌，較為迫切該去努力塑造的內(nèi)容在于明確自己所心靈神往的地方，而不是已經(jīng)長(zhǎng)期駐足之處。Schawbel強(qiáng)調(diào)：“要專注于長(zhǎng)遠(yuǎn)”。

嘗試去付諸你最想實(shí)踐的計(jì)劃和體驗(yàn)。如果你夢(mèng)想著致力于跨國(guó)NGO，去往一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)從事志愿工作，那么你大可以撥出一個(gè)假期的時(shí)間去類似于危地馬拉這些需要援助的地方去。如果你正在為一家電商公司做市場(chǎng)顧問(wèn)，那么不妨多談?wù)勀愠晒Φ臓I(yíng)銷案例，比如你如何精心策劃幫你朋友家的淘寶網(wǎng)店上銷量榜首。

當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，你開(kāi)始懷疑曾在網(wǎng)上夸下的?？诤妥鲞^(guò)的夢(mèng)是否有實(shí)現(xiàn)的土壤，Schawbel告訴你：“朋友們也許正在努力為你創(chuàng)造機(jī)遇”。

攔路虎丁：居無(wú)定所

很多人覺(jué)得自己活躍在人人網(wǎng)、微博和微信朋友圈這三大平臺(tái)就已經(jīng)擁有了他在網(wǎng)絡(luò)中巨大的存在感。其實(shí)遠(yuǎn)非如此，Schawbel 認(rèn)為：“你應(yīng)該擁有自己的網(wǎng)站，在這里你才可以成就你自己。”

只有在你自己的網(wǎng)站里，你才可以更好的把握你的想法，因?yàn)槟憧梢砸元?dú)立的身份在搜索引擎下安營(yíng)扎寨，每當(dāng)搜索結(jié)果中出現(xiàn)你的身影，網(wǎng)絡(luò)快照中呈現(xiàn)的往往都是你做過(guò)最棒的事情，這是“點(diǎn)多少個(gè)贊”都難以換來(lái)的。但在你的個(gè)人網(wǎng)站里，呈現(xiàn)的內(nèi)容至少應(yīng)該以你的照片、你比較引以為豪的經(jīng)歷、你所從事過(guò)的工作、和其他陳述性質(zhì)的簡(jiǎn)歷和你的工作意愿為主。

你也可以依托你的站點(diǎn)建立起自己的博客來(lái)說(shuō)明你正在致力或關(guān)心的工作領(lǐng)域，如果有意如此，也請(qǐng)只保留發(fā)博客的單一功能。Schawbel 提到，“你的線上面貌應(yīng)該是持續(xù)的”。所以，如果你不是想要經(jīng)常性的維護(hù)和更新博客，那么最好另尋他策。

攔路虎戊：閉門造車

人很難在虛擬環(huán)境中吹噓出與別人面對(duì)面交談時(shí)所帶來(lái)的巨大效應(yīng)。很多時(shí)候，人際間的深層次的友誼與合作關(guān)系，以及向個(gè)人目標(biāo)飛躍的關(guān)鍵一步都要依靠此種效應(yīng)來(lái)達(dá)成。因此，備好名片準(zhǔn)備隨時(shí)分發(fā)，走出去一大步，去和你的客戶和業(yè)內(nèi)朋友喝咖啡、品茶、登山、看電影、共進(jìn)晚餐，盡可能多的去參加行業(yè)活動(dòng)和聚會(huì)。每一次面對(duì)面的交流將會(huì)產(chǎn)生意想不到的能量，足以使個(gè)人品牌價(jià)值飆升，這一點(diǎn)是任何神奇的社交網(wǎng)絡(luò)都不能與之媲美的。如此你還何必藏在網(wǎng)絡(luò)背后守株待兔?勇敢站出來(lái)為自己代言。

攔路虎戌：人間蒸發(fā)

如果有一天，曾經(jīng)叱咤社交網(wǎng)絡(luò)的你由于生活的勞碌奔波，不再有時(shí)間打理你的線上面貌，從而漸漸銷聲匿跡于大家的電子屏幕，這時(shí)，嗅覺(jué)靈敏的潛在客戶就會(huì)好奇你為什么近一年都不更新博客文章、幾個(gè)月都不發(fā)條微博?于是他們開(kāi)始揣測(cè)你是不是英年早逝了?或是換工作了?還是干脆辭了工作開(kāi)始一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行?

如果你感覺(jué)被網(wǎng)絡(luò)世界所遺忘，想把丟失的“自己”和“他們”找回來(lái)其實(shí)并不難，寫(xiě)一篇生動(dòng)感人的文章，告訴大家自上次更新?tīng)顟B(tài)到現(xiàn)在這段時(shí)間發(fā)生在你身上的一些大事告訴大家，語(yǔ)言懇切、解釋性強(qiáng)即可。然而還有一種情況你需要記住，也許你個(gè)人品牌塑造的風(fēng)格不是頻繁推陳出新型的，這無(wú)可厚非，若是你長(zhǎng)久地處于離線狀態(tài)，不吭聲也不更新?tīng)顟B(tài)，則真有可能會(huì)失去你所擁有的“江山”。日常的活躍是黃金法則，可如果你確實(shí)的太忙，那么至少簽個(gè)到、報(bào)個(gè)PM2.5指數(shù)也是極好的。Schawbel告誡到：“如果你的名字淡出了人們的視線，那么總有接替你的人存在。”

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編譯自：6 Personal Branding Mistakes That Are Holding You Back

編譯：編譯：李梁(@吾愛(ài)余音)