風投同比增2倍：應用數(shù)據(jù)分析產(chǎn)業(yè)為何這么火

[導讀]越來越多的應用開發(fā)者開始接受Swrve或是App Annie等社交游戲數(shù)據(jù)分析公司的咨詢服務。這些公司均使用數(shù)學模式和行為數(shù)據(jù)幫助應用開發(fā)者向用戶獻媚。

應用數(shù)據(jù)分析產(chǎn)業(yè)受追捧

北京時間12月7日消息，國外媒體周三發(fā)表分析文章稱，并不是每一個應用都會像《憤怒的小鳥》一樣取得巨大的成功。應用數(shù)據(jù)分析創(chuàng)新企業(yè)的出現(xiàn)，能夠幫助應用開發(fā)者穩(wěn)定用戶數(shù)量并增加營收。如今，應用數(shù)據(jù)分析市場越來越受到市場的關注，并獲得風險投資基金的青睞。以下為文章內容摘要：

喬爾·奧格(Joel Auge)是捉老鼠游戲Mousehunt的開發(fā)者，他希望玩家參與自己游戲應用的時間更長一些，因此找到了社交游戲數(shù)據(jù)分析公司Swrve New Media(以下簡稱“Swrve”)尋求建議。

隨著蘋果和谷歌網(wǎng)絡商店中可下載的游戲和工具應用數(shù)量出現(xiàn)激增，像奧格這樣的開發(fā)者想要吸引到浮躁的移動設備用戶就變得更加困難。

并不是所有的移動應用都會成為下一個《憤怒的小鳥》。為了提高自己的機會，越來越多的應用開發(fā)者開始接受Swrve或是App Annie、Localytics等社交游戲數(shù)據(jù)分析公司的咨詢服務。這些公司均使用數(shù)學模式和行為數(shù)據(jù)幫助應用開發(fā)者向用戶獻媚。

市場調研公司ABI Research預計，2016年全球移動應用的市場規(guī)模將達到460億美元之巨。雖然蘋果應用商店App Store或是谷歌應用商店Google Play目前都擁有超過70萬款應用，但真正能夠分享到這一“蛋糕”的確只有很少一部分。對于應用開發(fā)者而言，他們都急于獲得幫助，提升在應用商店的排名，并保留住用戶。

作為游戲創(chuàng)業(yè)公司HitGrab的聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官，奧格在接受采訪時表示，“你們將看到巨大的變化。”沒有Swrve，運營HitGrab就像是“瞎子過河”一樣。

雖然數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模依舊很小，但其擴張的速度卻非?？?。根據(jù)Rutberg & Co.提供的數(shù)據(jù)顯示，與2011年同期相比，今年上半年風險投資基金向應用數(shù)據(jù)公司的投資增長了兩倍以上，達到1680萬美元;風險投資基金同期對移動應用開發(fā)者的投資總額達到12.4億美元，較上年同期增長35%。

保留用戶

Swrve幫助HitGrab查明用戶打算退出游戲的時間。HitGrab隨后便會對游戲進行調整，以盡可能長的把用戶保留在游戲之中。盡管奧格沒有透露公司的銷售數(shù)據(jù)，但他表示，預計公司明年的營收將有大約一半來自于移動應用，高于2012年的大約20%。HitGrab在2008年向Facebook平臺推出了MouseHunt。

奧格表示，“如果在某時超過3%的玩家離開，這就立即會引起公司的警覺。對Swrve的投資明顯能夠產(chǎn)生回報。沒有一把好扳手，你就不可能成為一名合格的管道工。”

對于像MouseHunt這樣的免費應用而言，想要賺錢用戶就必須經(jīng)常性的玩游戲，而且能夠回到游戲。Swrve提供的數(shù)據(jù)顯示，每天都有大約2.5%的玩家會在MouseHunt中購買虛擬奶酪等物品。在MouseHunt的游戲當中，最便宜的奶酪只需要幾美分，其它的虛擬物品，包括陷阱、護身符等物品，售價則在1美元至100美元不等。

類似于Swrve這樣的服務能夠幫助應用開發(fā)者計算出應用商店的定價力度，在游戲中難住游戲玩家的地點，以及更有效的方式來推廣應用和虛擬物品。許多分析創(chuàng)新公司當前的收費標準在數(shù)百美元至數(shù)千美元不等，不過也有公司通過在應用內提供廣告服務賺錢。

目前，市場中還沒有方法還確保應用賺錢或是保留用戶。市場調研公司Strategy Analytics的分析師約什·馬丁(Josh Martin)預計，大多數(shù)可供下載的應用幾乎賺不到什么錢，近五分之一的應用開發(fā)者從來也沒有賺到過一分錢。該分析師表示，最流行的300款應用已經(jīng)瓜分的應用市場90%的銷售額。

對于應用開發(fā)者而言，因為應用商店并沒有提供足夠多的搜索工具，這也讓用戶很難發(fā)現(xiàn)新上架的應用。根據(jù)Localytics提供的數(shù)據(jù)顯示，在首次體驗了應用之后，許多用戶都不會再回來。除去合法的與競爭對手競爭之外，應用開發(fā)者還需要與投機取巧的創(chuàng)新企業(yè)進行斗爭。舉例來說，GTekna變承諾幫助應用開發(fā)者提升排名，通過承諾獎勵的廣告換取下載量。