品牌中華是租是賣已箭在弦上

　　聯(lián)合利華租用“中華”品牌15年也未得手，如今東家換了，恐怕也只能一租到底。

　　□文/本刊記者 唐 亮

　　近日，歷來“會折騰”的？鄢ST白貓再次亮出重組計劃，然而，這次卻直接關乎成千上萬“中華”牙膏消費者的感受了。

　　須知，“中華”品牌已租用給聯(lián)合利華長達15年，而“中華”通過重組將落入？鄢ST白貓第一大股東新洲集團的“孫公司”鵬麗投資之手，“中華”是租是賣，已經(jīng)箭在弦上。

　　事實上，“中華”的歸宿在15年前，便注定難有定論。

　　1994年，聯(lián)合利華趕到上海灘，立馬就看中了上海牙膏廠的“中華”與“美加凈”。經(jīng)過談判，雙方簽下“租約”并成立了一家合資公司，上海聯(lián)合利華以年銷售額的1.8%，租用“中華”與“美加凈”(“美加凈”后被收回)。

　　2001年，上海牙膏廠的“娘家”白貓集團親自做主，將上海牙膏廠全部資產(chǎn)與其實際控制的上市公司雙鹿股份進行了整體資產(chǎn)置換，上海牙膏廠成功借殼，白貓股份橫空出世。

　　此后，“中華”租金調(diào)整為年凈銷售額的2.5%。雖然聯(lián)合利華一直有收購“中華”之心，然而白貓股份一系列震動，卻使聯(lián)合利華一直找不到接洽點。

　　受日化業(yè)激烈競爭影響，白貓股份一直以來業(yè)績不佳，2004年凈利潤只有312.95萬元，這讓大股東白貓集團漸生去意。2005年，白貓集團拉入新洲集團，促使其持股29.99%，成為第一大股東，自己則屈居次席。

　　不過，新洲集團也并非救世主。白貓集團屬于國資公司，幾年來其主管方從輕工集團到電氣集團再到徐匯區(qū)國資委，每次變更都要重新審議重組事宜。如此“折騰”下，2007～2008年白貓股份連續(xù)虧損，從2009年3月帶上？鄢ST的帽子，再虧一年就要退市！

　　新洲集團和白貓集團早已心急如焚。2008年4月，新洲集團欲把兩個房地產(chǎn)項目注入？鄢ST白貓，從日化轉向房地產(chǎn)，然而卻又遭打擊：一個哈爾濱項目發(fā)生了土地歸屬界定問題，一個北京項目則發(fā)生了工程款糾紛。

　　此時，上海聯(lián)合利華卻把“中華”推至核心地位，每年不僅投入上億廣告費用，助推“中華”成為一線品牌。并且獨撐總公司壓力，將聯(lián)合利華自有牙膏品牌“潔諾”趕出中國，并將另一品牌“皓清”轉為中華牙膏的子品牌，命名為“中華皓清牙膏”。

　　同時，聯(lián)合利華在2008年付出的“租金”已經(jīng)高達2607萬元，成為？鄢ST白貓危難之間的主要收入來源——如此恩威并重，“中華”似乎必嫁聯(lián)合利華。

　　不過，?鄢ST白貓似乎并不想親自將“中華”這個光輝的“老上?！逼放扑徒o外資企業(yè)。

　　2009年9月15日、30日，?鄢ST白貓先后發(fā)布公告，?鄢ST白貓計劃將全部資產(chǎn)與新洲集團的“孫公司”鵬麗投資100%股權進行整體置換，這其中還包括“中華”等無形資產(chǎn)。

　　聯(lián)合利華這才發(fā)現(xiàn)，“東家”已經(jīng)改變，即便要收購“中華”，洽談對象也不再是熟悉的白貓集團，而是鵬麗投資，一個完全陌生的對象——聯(lián)合利華追求了15年也僅僅是一個“租客”，如今遇上“新東家”又怎能輕易取得“中華”芳心？

　　并且，此時趁火打劫必將引起一陣保護民族品牌的旋風——早在2001年，中央電視臺的《東方時空》就專門“揭露”過聯(lián)合利華的野心。不過，業(yè)內(nèi)也有人認為，無論如何聯(lián)合利華都是“中華”這15年來的真正經(jīng)營者，如果一味排除外資，無疑有違公平。

　　也許，對于聯(lián)合利華來說，發(fā)揚“一租到底”的作風，在“新東家”面前爭取一個好價錢，可能才是目前最好的策略。