雪災營銷：企業(yè)們在哪里？

　　辭舊迎新之際，一場百年不遇、突如其來的大雪席卷中華大地，一時間，雪災成了這個年關萬民關注、街頭巷尾熱議的話題。在為這場自然災害給人們生活帶的種種不便、給國家?guī)砭薮蠼?jīng)濟損失而感到惋惜的同時，我也在為企業(yè)們錯失這樣一個大好的營銷良機而深感遺憾。

　　此次雪災，直接波及全國13個省市，間接參與此次抗雪救災事件的幾乎涉及到全國所有的省份和城市，數(shù)十億人關注，新聞夜以繼日的連續(xù)報道，全國各地的人民時刻關注雪災動態(tài)，就連春晚也加班加點的安排了以雪災為題的臨時節(jié)目，我相信：趙本山《奧運火炬手》小品中最后的臺詞肯定也是臨時添加上去的。

　　但我們的企業(yè)呢？平時我們的企業(yè)千方百計、挖空心思的去尋找新聞點，以期制造出能引起大家關注的新聞熱點，制造眼球效應，而當這樣一個倍受關注的機會出現(xiàn)在我們的面前時，我們企業(yè)表現(xiàn)出的新聞事件敏感性、和對突發(fā)性新聞事件的無動于衷不能不讓人感到心寒和惋惜。

　　雪災假設性營銷

　　在雪災事件中，我們注意到有很多的細節(jié)其實完全是我們的企業(yè)可以借以利用和實施營銷活動的。雪災事件雖然已經(jīng)接近尾聲，但我們來做個假設性營銷活動設計，也可以為我們在以后的類似大型突發(fā)事件中提供營銷經(jīng)驗。

　　1、流動送暖車：雪災造成的高速封路，直接就有6萬多人滯留高速路上。為此政府組織了電動車小分隊，穿梭于高速之間為司乘人員送去驅(qū)寒物資。

　　營銷聯(lián)想：***電動車紅旗小分隊，電動車品牌企業(yè)完全可以提供車輛供送物資人員專用，當然，可以借此機會大大宣傳自身品牌，企業(yè)也可以利用此事件大造新聞，既奉獻了愛心，也宣傳了品牌。

　　2、御寒物資緊缺：此雪災主要發(fā)生在湖北、湖南、浙江一些南方城市，而這些城市都缺乏冬天防寒的意識和經(jīng)驗，此次雪災，更是大大刺激了對相關產(chǎn)品的需求和購買。

　　營銷聯(lián)想：羽絨服企業(yè)可以向奮戰(zhàn)在一線的工作人員贈送一批印有相關內(nèi)容的服裝，通過新聞鏡頭來進行免費的廣告宣傳，而這些成本比起打廣告的費用起來，成本肯定是要少的多。

　　3、 *** 奔忙慰問：雪災中，最忙的莫過于國家領導人 *** 總理了，他走過的每一個地方，都給人們留下了戰(zhàn)勝雪災的信心和力量。

　　營銷聯(lián)想：再走總理路，以公益性活動為主題，以解決實際困難為目的，實施品牌大營銷活動。

　　以上營銷方案，也許只是一些不成熟的營銷設想，但筆者以為，其所帶我們的啟發(fā)和思考，同時對提高企業(yè)以后應對突發(fā)事件的能力，還是大有裨益的。

　　掛起鉤來。雖然，很多時候由于行業(yè)的限制，企業(yè)很難直接把品牌名稱和產(chǎn)品直接相連，但是，還是有很多間接的方法可以把品牌和產(chǎn)品相連的。如果大紅鷹不解決這個問題，把勝利這個概念再演繹得天花亂墜，廣告再打得滿天飛，大紅鷹這個品牌永遠也無法成長為中國煙草行業(yè)的第一品牌。