2008年中國市場(chǎng)十大營(yíng)銷預(yù)測(cè)

　　2008年伊始似乎就注定了這個(gè)不平凡的年份，突如其來的雪災(zāi)，堪比十年的洪水，再一次挑戰(zhàn)了剛剛崛起的中國經(jīng)濟(jì)抗風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)，而高臺(tái)跳水的中國股市也讓數(shù)以億計(jì)的大小股民座不住了陣腳，另一面全球關(guān)注的奧運(yùn)正在緊鑼密鼓的進(jìn)行著，這特殊的一年將會(huì)發(fā)生哪些超乎尋常的營(yíng)銷現(xiàn)象，在這里筆者大膽預(yù)測(cè)如下：

　　1、國產(chǎn)奢侈品牌將不斷衍生

　　奢侈品牌的大規(guī)模入侵，不僅刺激了中國消費(fèi)者的神經(jīng)，同時(shí)也刺激中國企業(yè)的神經(jīng)，對(duì)于高端消費(fèi)者和高端利潤(rùn)的追求將極大地刺激國產(chǎn)品牌將以120邁的速度前進(jìn)！

　　2、“隱商”將規(guī)模化的浮出水面

　　奧運(yùn)會(huì)在中國的舉行，不僅帶來了世界的目光，關(guān)注中國的經(jīng)濟(jì)、文化、民生，同時(shí)，也帶動(dòng)了更多的中國企業(yè)的激情和沖動(dòng)，各行各業(yè)非常規(guī)的產(chǎn)品、企業(yè)、品牌、風(fēng)云人物將走向臺(tái)前，胡潤(rùn)財(cái)富榜將重新書寫！

　　3、資本運(yùn)作國際化加速

　　一方面，雖然如今股市蕭條，但因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的契機(jī)，所有企業(yè)家仍對(duì)股市充滿了幻想和期待，將通過更多的融合和并購走向資本的舞臺(tái)，另一方面，企業(yè)自身壯大發(fā)展上，將更多的伸出橄欖枝、迎接橄欖枝，實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接和實(shí)力融合。

　　4、90后營(yíng)銷將成為攻擊主流

　　今年為止，90后就已經(jīng)進(jìn)入成人了，未來十年將會(huì)是他們的黃金十年，而他們“非主流”的定位，也決定了商家們將會(huì)花更多的心思、時(shí)間、精力來研究這群消費(fèi)者，并制作出適合他們的產(chǎn)品、傳播方式、推廣手段等。

　　5、花樣百出的體育營(yíng)銷

　　沾著奧運(yùn)會(huì)的光，不管是體育產(chǎn)品、服裝鞋帽還是食品、酒水，甚至太陽能等非必要關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品都玩起了體育營(yíng)銷，也許在未來的幾個(gè)月中，除了產(chǎn)品，個(gè)人營(yíng)銷、團(tuán)體營(yíng)銷及軟性產(chǎn)品都將為2008體育營(yíng)銷填上濃墨重彩的一筆！

　　6、新創(chuàng)品類將會(huì)成倍的增長(zhǎng)

　　80消費(fèi)者主流時(shí)講究個(gè)性化，品牌化，90消費(fèi)者影響時(shí)講究非主流化，講究我一派。一如他們的火星文一樣，08伊始，各行業(yè)將會(huì)產(chǎn)生更多的依據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)特性誕生的品類性產(chǎn)品，并將以挖掘消費(fèi)潛在需求和共鳴為目標(biāo)，成倍的增長(zhǎng)！聽不懂？不要緊！照樣賣得好！

　　7、“個(gè)人營(yíng)銷”將體系化

　　在網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾下，07年誕生的名人實(shí)在數(shù)不勝數(shù)！從自我詮釋到網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)掘，08年在個(gè)人營(yíng)銷方面將會(huì)出現(xiàn)更多新鮮而有效的手段，并會(huì)在逐漸成熟的過程中系統(tǒng)化公司運(yùn)作，成為經(jīng)紀(jì)公司之后的新商體！

　　8、性別產(chǎn)品行業(yè)擴(kuò)大化

　　一方面女性獨(dú)立經(jīng)濟(jì)的加大，使得市場(chǎng)越來越需要和呼喚專屬于女性的產(chǎn)品，譬如女性獨(dú)有的金融產(chǎn)品，女性數(shù)碼產(chǎn)品等，其次，男性群體在女性獨(dú)立化的同時(shí)在軟性消費(fèi)上也出現(xiàn)蓬勃需求，譬如化妝品、美容中心等，另外，專屬男性的藥品企業(yè)，專屬女性的服務(wù)公司，等等，性別產(chǎn)品將極有可能在想不到的領(lǐng)域性別化。

　　9、互動(dòng)的無限可能

　　消費(fèi)者的好奇心和知識(shí)面絕對(duì)不亞于企業(yè)，社會(huì)的曝光也成了最好的教材，基于此，無論新產(chǎn)品的推廣還是品牌深入都需要在口碑營(yíng)銷上深入作功夫，也許企業(yè)會(huì)邀請(qǐng)消費(fèi)者親自參與產(chǎn)品制作，甚至如美食顧問般予以消費(fèi)者品評(píng)的權(quán)利，或與研發(fā)人員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人直接對(duì)話發(fā)表對(duì)產(chǎn)品的觀點(diǎn)等都將有可能實(shí)現(xiàn)。

　　10、資源的最大化靈活運(yùn)用

　　應(yīng)該說如今的企業(yè)和媒體之間的關(guān)系已經(jīng)開始活泛起來，譬如將企業(yè)宣傳變成人物采訪報(bào)道，譬如與企業(yè)聯(lián)合搞社會(huì)活動(dòng)，譬如影視內(nèi)置宣傳，但這些層面仍不夠，未來個(gè)性化媒體和新媒體將大放異彩，將會(huì)有更多的企業(yè)借助名博宣傳自己，甚至有可能成立專門的網(wǎng)絡(luò)臥底陣營(yíng)，畢竟中國的網(wǎng)民和新生一代消費(fèi)力量都蟄伏在網(wǎng)絡(luò)上！而在新媒體上，3G、小區(qū)開發(fā)等將陸續(xù)出臺(tái)并成熟化！包括專業(yè)機(jī)構(gòu)間的合作，企業(yè)與專業(yè)人才之間的獨(dú)立合作都將有可能規(guī)模化，而資源的發(fā)掘和之間的靈活合作，則是誰占的先機(jī)則誰就有可能以智取勝！

　　總之，世界在日新月異的變化，營(yíng)銷更不能一成不變，那些老套路不過是奠基石，發(fā)掘、創(chuàng)新、行動(dòng)、跟進(jìn)、鋪墊……消費(fèi)者才是決定結(jié)果的唯一標(biāo)準(zhǔn)！換個(gè)角度看市場(chǎng)，營(yíng)銷的世界其實(shí)很精彩。