恒源祥在詮釋事件營銷新版本

　　08年2月17日，面對12生肖廣告在網(wǎng)上引發(fā)的熱議，恒源祥在北京舉行研討會，首度作出回應。恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉表示，12生肖廣告為公司推出的賀歲版廣告，僅在春節(jié)期間播出至元宵節(jié)。

　　針對有網(wǎng)友提出這種機械的重復挑戰(zhàn)了觀眾的忍耐極限，丁秀偉認為重復恰恰是恒源祥的廣告手段，目的就是要讓消費者記住。他還表示，公司已經(jīng)把原有的5秒、15秒廣告和這次的12生肖1分鐘廣告送到中國科技大學，進行科學定量分析廣告受眾的心理反應。

　　恒源祥回應：重復是廣告手段

　　丁秀偉說，12生肖廣告是恒源祥娛樂版的奧運營銷廣告，僅限于春節(jié)時期播出。恒源祥方面表示，做這個廣告之前曾做了市場調查，大家的反映是比較有趣、搞笑，原命名為“恒源祥春節(jié)開心一刻”，考慮到掛了這句話可能不會如此搞笑，最終沒有播出上述文字。

　　丁秀偉坦承，花大錢做1分鐘的廣告絕不僅僅是為了“千金買笑”，而是讓消費者記住恒源祥。針對有網(wǎng)友提出這種機械的重復挑戰(zhàn)了觀眾的忍耐極限，丁秀偉認為重復加強記憶是廣告有效的手段之一，而恒源祥的廣告法則之一就是強化消費者的記憶。丁秀偉認為，恒源祥對打造品牌有自己獨特的理解：品牌就是消費者的記憶。“消費者記住你了，你就是品牌。”

　　恒源祥一名工作人員認為，一個品牌最起碼要做的事就是如何讓消費者記住，重復恰恰是恒源祥的廣告手段，從當年獨創(chuàng)中國三段式重復廣告“羊羊羊”到12生肖賀歲廣告都體現(xiàn)了這一方法。丁秀偉認為，值此春節(jié)之際，恒源祥一改嚴肅有余的形象，引得大家開心一笑，并不會影響公司的品牌形象。恒源祥12生肖廣告將可能播至元宵節(jié)，當天將可能在投放的幾家電視臺高密度播放，元宵節(jié)后將可能改回舊版的“羊羊羊”廣告。

　　后續(xù)：科學定量分析觀眾反應

　　來自廣告界、營銷界的多位專家在會上發(fā)表了看法。一些人士認為，這則廣告雖然爭議如潮，但卻讓“恒源祥——北京奧運會贊助商”這個信息，一次次沖擊著觀眾的記憶細胞，這種重復讓大家記住了企業(yè)訴求的必要信息。但也有一些專家認為，這種機械簡單的重復盡管讓觀眾記住了品牌，卻引起了觀眾的反感，結果反而起了反作用。

　　丁秀偉介紹，恒源祥已經(jīng)把原有的5秒、15秒廣告和這次的12生肖1分鐘廣告送到中國科技大學，期待專家用科學定量的方法計算出人們聽到不同時長的廣告的心理反應，以尋找出更具創(chuàng)意和美感的品牌傳播方式。