走向前臺任CEO 王思聰?shù)挠螒蛉a(chǎn)業(yè)鏈野心

萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林之子、北京普思投資董事長、“國民老公”王思聰，將再多一項頭銜。

9月5日，王思聰在微博上宣布，個人擔(dān)任CEO的直播平臺熊貓TV即將上線。差不多同時，他也在微信朋友圈發(fā)文稱，“PandaTV目前接受融資，投資大佬可以隨時約我們了！”

宣布這一消息時，電競游戲英雄聯(lián)盟成立四周年。在活動慶典上，游戲代言人周杰倫和王思聰各自帶隊PK，雖然最終王思聰戰(zhàn)隊不敵周杰倫戰(zhàn)隊。王思聰借此機(jī)會發(fā)微博慶賀IG奪得S5世界總決賽門票，同時也對外高調(diào)推出熊貓TV。

盡管向來以口無遮攔行走微博，但在貌似浮夸的外表下，王思聰依然繼承了其父的商業(yè)頭腦。王健林聲稱“5億元給王思聰試錯”，但王思聰硬是用5億元燒出了5家上市公司。這一成績霎時讓各界側(cè)目。

這一次，王思聰親自擔(dān)任熊貓TV的CEO又是出于怎樣的考慮？是否又在下一盤商業(yè)的大棋？

走向前臺任CEO

熱愛游戲的王思聰在此之前，已經(jīng)投資云游控股、樂逗游戲兩家游戲公司。兩家公司均已成功實(shí)現(xiàn)上市。

此外，王思聰還擁有一家名為IG的電子競技俱樂部。在王思聰?shù)牧ν浦?，IG名聲大噪。而此次由王思聰親自擔(dān)任CEO的熊貓TV，名不見經(jīng)傳，成立的時間尚不足兩個月。

工商注冊資料顯示，熊貓TV母公司“上海熊貓互娛文化有限公司”于2015年7月23日成立，注冊資本為2000萬元，法人為龍飛。熊貓互娛的經(jīng)營范圍包括：文化藝術(shù)交流策劃；賽事活動策劃；公關(guān)活動策劃；經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)；商務(wù)信息咨詢；影視策劃咨詢；動漫設(shè)計；廣告設(shè)計、制作、代理及發(fā)布；會務(wù)服務(wù)；展覽展示服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、銷售等。

8月3日，熊貓互娛成立僅一周，便進(jìn)行了一系列股權(quán)變更：法人代表從“高翔”變更為“龍飛”，監(jiān)事備案從“王思聰”變更為“施欣杰”，投資人從“王思聰、裴樂”變更為“龍飛”。

多個消息源顯示，曾經(jīng)的“斗魚一哥”小智(本名楊豐智)已加入熊貓互娛，并且成為熊貓TV的股東。

另外，還有媒體報道顯示，知名LOL選手若風(fēng)，以及包括安德羅妮等大神在內(nèi)的《爐石傳說》的全部主播也已與熊貓TV簽約。在斗魚的直播項目中，《爐石傳說》是僅次于LOL的第二大游戲項目。小智等斗魚旗下一批頂級主播被挖走，各個平臺之間的搶主播燒錢大戰(zhàn)也將愈演愈烈。

前WCA組委會新聞發(fā)言人茅侃侃認(rèn)為：“熊貓TV可能會和樂視一樣成為經(jīng)典案例，因為王思聰有資源、有戰(zhàn)隊、有人脈(比如藝人)，還擁有樂視體育、萬達(dá)院線以及一系列隱藏的資源。在電競這塊，他可以把直播平臺作為一個聚合口建立，這也可以叫做電競生態(tài)概念。我覺得熊貓TV絕對不會僅僅是直播，直播不過是一個入口或出口。”他對熊貓TV的前途分外看好，不過也補(bǔ)充說“主要還是要看運(yùn)營的人”。

微薄向來是王思聰?shù)闹匾l(fā)聲渠道。四年前的8月2日，王思聰也是在微博上宣布進(jìn)入電子競技領(lǐng)域。當(dāng)時他收購CCM戰(zhàn)隊，并將之更名為IG。王思聰在隊伍的投入方面十分闊綽，每年運(yùn)營費(fèi)用達(dá)數(shù)百萬元，加上引援等花銷每年的費(fèi)用直逼千萬元。

當(dāng)時，王思聰大手筆投身電子競技時，尚且有大量來自外界的非議。所謂“不學(xué)無術(shù)”的聲討有之，“電競迎來史上最大財主”的揶揄有之……關(guān)于王思聰投資電競究竟是好還是壞，引來了各方的熱烈討論。

部分從業(yè)人士認(rèn)為，越來越多的人投資電競是一件好事，中國現(xiàn)在電子競技需要資金的支持，而在本身影響力不夠大的情況下，很難得到大型贊助商的支持，而個人投資者可以很大程度上彌補(bǔ)這一點(diǎn)；另一部分從業(yè)人士則認(rèn)為，這不是一件好事，做事就要做得專業(yè)，讓專業(yè)的人做相關(guān)的事。若完全不懂只會砸錢，那最終也會因各種因素慘敗收場。

掘金電競產(chǎn)業(yè)

王思聰在BBC紀(jì)錄片《中國的秘密》中的片段近日在網(wǎng)絡(luò)熱傳。他的私人生活也通過電視第一次曝光在公眾面前。

在接受BBC采訪時，王思聰以一口流利的英式英語向記者分析了中國電競游戲風(fēng)靡的原因。在他看來，中國玩家在游戲中挖掘到了生活中所缺乏的東西，玩游戲是一種從平凡的生活中解壓的方式。

王思聰也直言，在網(wǎng)絡(luò)中，人們可以拿下面具，表達(dá)自己心中真正所想的，而不是迎合主流思想。

除了單純的個人興趣愛好，電競直播平臺也是一門逐漸興起的新產(chǎn)業(yè)。

近年來，電競直播平臺開始頻頻獲得各路資本的青睞，產(chǎn)業(yè)鏈得以盤活。2014年的標(biāo)志性事件便是DOTA2舉辦的第4屆世界總決賽(TI4)，總獎金額達(dá)到1000萬美元，冠軍獎金已經(jīng)超過澳網(wǎng)。

電競行業(yè)以內(nèi)容為核心，線上內(nèi)容包括直播、比賽等，還有線下賽事。電競內(nèi)容形態(tài)則分為直播和點(diǎn)播，包括直接內(nèi)容和再加工內(nèi)容，如配樂、視頻集錦等；電競形態(tài)還可分為職業(yè)和草根，職業(yè)代表嚴(yán)肅項目，而草根則有很多搞笑項目，產(chǎn)生的影響力非常大。

2014年游戲產(chǎn)業(yè)研究公司Newzoo發(fā)布的調(diào)查報告統(tǒng)計了全球各國市場花費(fèi)在游戲上的金額。Newzoo 指出，目前全球有29.7 億人具備瀏覽網(wǎng)際網(wǎng)路的能力，約占總?cè)丝诘?1.2%，而這些人中，約有18 億人是游戲玩家。其中美國以205 億美元的游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值獨(dú)占榜首，中國市場以179 億美元的產(chǎn)值暫居第二。

今年6月，來自華爾街的研究團(tuán)隊麥考瑞研究小組在對整個電競行業(yè)進(jìn)行完整的分析后得出結(jié)論，電子競技現(xiàn)已成為世界第七大行業(yè)。麥考瑞研究小組也樂觀地認(rèn)為，隨著贊助商和投資者的繼續(xù)投入，電競行業(yè)的影響力會進(jìn)一步擴(kuò)大。

電競行業(yè)盈利模式主要來自于贊助、版權(quán)分銷、游戲聯(lián)運(yùn)、粉絲經(jīng)濟(jì)等。做游戲聯(lián)運(yùn)是非常直接的商業(yè)模式，版權(quán)分銷則類似體育行業(yè)，例如“七煌”購買韓國一些電競賽事的版權(quán)，再分銷給YY、斗魚等賺取版權(quán)費(fèi)。

盡管，王思聰以個人知名度將熊貓TV在極短的時間內(nèi)帶入公眾視野，但是如何實(shí)現(xiàn)盈利仍是一個必須面對的難題。

以虎牙TV為例，其投資方歡聚時代2014年財報顯示，營收36.784億元人民幣，同比增長101.7%，凈利潤10.645億元人民幣，同比增長122.8%。然而亮眼業(yè)績背后，其游戲直播板塊的虎牙TV則增長乏力。公司CFO何震宇年初在接受媒體采訪時坦言“預(yù)計2015年虎牙虧損額將達(dá)4億元人民幣”。

其他三大游戲直播平臺亦不例外，“目前存在的游戲直播平臺都很難實(shí)現(xiàn)盈利，處在燒錢階段是正常的，現(xiàn)在是處于有用戶但沒有商業(yè)模式的階段。”一名接近游戲直播行業(yè)的人士如此表示。

目前，電競直播網(wǎng)站已經(jīng)有一批頗具實(shí)力的平臺。除去王思聰擔(dān)任CEO的熊貓TV和虎牙TV之外，還有包括斗魚、戰(zhàn)旗、龍珠等新晉直播平臺均欲分羹一杯。王思聰此次投身電競直播與四年前的情況同樣類似。業(yè)內(nèi)人士在歡呼迎來“最大財主”的同時，同行也不由得擔(dān)心日后競爭態(tài)勢的日趨激烈。

據(jù)知情人士透露，電競行業(yè)正在醞釀反斗魚聯(lián)盟，龍珠和王思聰只是浮出水面的前兩波攻勢。目前，在游戲直播市場，YY虎牙和戰(zhàn)旗尚未有動作曝光。不過，這兩家在歷史上均與斗魚有說不清的恩怨。

今年年初，虎牙直播有一大批主播跳槽到斗魚，有消息稱斗魚為此花費(fèi)了6000萬元人民幣。主播的頻繁跳槽表明，目前市場上有人氣有商業(yè)價值的主播人數(shù)有限，各家平臺都想直接挖競爭對手的主播來迅速聚集人氣。

在完成電競直播的布局之后，王思聰在游戲產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)打造了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：從電子游戲制作、渠道、比賽上下游產(chǎn)業(yè)等，他都得以成功進(jìn)入，基礎(chǔ)的游戲產(chǎn)業(yè)入駐根基已經(jīng)非常牢固。