蘋果這兩年都從時(shí)尚界挖走了哪幾位關(guān)鍵人物？

2015年1月24日消息，蘋果招聘了又一名時(shí)尚業(yè)的重量級(jí)人士，即巴寶莉數(shù)字及互動(dòng)設(shè)計(jì)副總裁切斯特·奇普菲爾德(Chester Chipperfield)。來(lái)自LinkedIn的信息顯示，奇普菲爾德在巴寶莉“負(fù)責(zé)所有渠道的用戶體驗(yàn)和數(shù)字設(shè)計(jì)”，并“深入?yún)⑴c了巴寶莉的數(shù)字零售項(xiàng)目”。1月24日，奇普菲爾德在LinkedIn個(gè)人頁(yè)面和Twitter上確認(rèn)了加盟蘋果的消息。

既然奇普菲爾德有著時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，那他可能將在未來(lái)幾個(gè)月Apple Watch智能手表全球發(fā)售的過程中扮演重要角色。

蘋果正計(jì)劃對(duì)零售店進(jìn)行部分重組，以支持Apple Watch的銷售。奇普菲爾德很可能將參與蘋果在線商店和移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用中Apple Watch的銷售。他并未對(duì)自己的新角色做出說明，僅僅表示他加入了蘋果的“特別項(xiàng)目”團(tuán)隊(duì)。

他的加入，明顯與2014年剛加入蘋果的前巴寶莉CEO安吉拉·阿倫茨有關(guān)系。

這兩年，蘋果真沒少?gòu)臅r(shí)尚界挖來(lái)關(guān)鍵人物。來(lái)回顧一下它都挖過哪幾位比較惹眼的人物?

巴寶莉前任CEO

最大的角兒，當(dāng)然就是Burberry(巴寶莉)前任CEO安吉拉•阿倫茨(Angela Ahrendts)。她于2014年年中正式加盟蘋果，擔(dān)任高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)蘋果的零售業(yè)務(wù)，直接向CEO蒂姆·庫(kù)克匯報(bào)。

安吉拉•阿倫茨在巴寶莉的最大功績(jī)就是帶領(lǐng)該品牌重回一線奢侈品品牌陣營(yíng)。在時(shí)尚界，阿倫茨以積極擁抱數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)而著稱。她為Burberry開拓了官方網(wǎng)站，推出3D在線試衣新鮮體驗(yàn)，并大力通過Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣品牌。同時(shí)，阿倫茨還是電子商務(wù)的熱衷者，她為Burberry開辟了線上銷售新模式，并且迅速成為公司在傳統(tǒng)線下旗艦店之外的另一營(yíng)收來(lái)源，讓公司實(shí)現(xiàn)“兩條腿走路”。

據(jù)說，去蘋果上任伊始的阿倫茨將蘋果零售業(yè)務(wù)的未來(lái)劃分為三個(gè)發(fā)展方向：關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，移動(dòng)支付和徹底改變蘋果零售店銷售體驗(yàn)。

說到中國(guó)市場(chǎng)，昨天(1月24日)上午9點(diǎn)，蘋果杭州西湖店正式開業(yè)，這是國(guó)內(nèi)第14家蘋果零售店。此前有眾多媒體宣稱這是亞洲范圍內(nèi)規(guī)模最大的一家蘋果零售店，號(hào)稱“亞洲最大蘋果旗艦店”，但是蘋果指出，亞洲最大的榮譽(yù)依然屬于北京王府井店，但杭州這家籌備了一年多，是蘋果花心思最多的，內(nèi)部稱為“最美”蘋果店，內(nèi)外還都能看到西湖。

蘋果全球零售地產(chǎn)及開發(fā)副總裁鮑勃·布里奇表示：“讓我們特別興奮的是，這家零售店采用的全新設(shè)計(jì)。它和蘋果位于美國(guó)加州的新總部一樣，都是同英國(guó)建筑事務(wù)所Foster + Partners設(shè)計(jì)的。”

　前GAP全球市場(chǎng)總監(jiān)

2014年9月，GAP方面確認(rèn)，該公司前全球營(yíng)銷主管Marcela Aguilar(馬塞拉·艾吉拉)已加盟蘋果。在加入蘋果之后，Aguilar仍舊擔(dān)任蘋果全球營(yíng)銷主管一職。

GAP相關(guān)人士評(píng)價(jià)道：“蘋果得到了一位已經(jīng)經(jīng)過驗(yàn)證的專業(yè)人士。為像Gap等這樣的美國(guó)主流品牌工作意味著你每天都要站在一個(gè)大舞臺(tái)、站在聚光燈下。這種經(jīng)驗(yàn)是無(wú)價(jià)的，而蘋果恰恰需要其員工知道自己如何表現(xiàn)出更高的水準(zhǔn)。另外，她的經(jīng)驗(yàn)不僅僅局限于向市場(chǎng)傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)她還會(huì)展示設(shè)計(jì)的意義及可引起人們情感共鳴的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念--這些將都能幫助她在蘋果的工作。”

外媒指出，Aguilar在國(guó)際營(yíng)銷方面擁有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，在加入Gap之前，她曾在廣告公司BBDO工作了7年時(shí)間。而在Gap工作期間，她曾去過印度、中國(guó)、巴西這幾個(gè)市場(chǎng)，這些都是蘋果重視的新興市場(chǎng)。

　YSL前任CEO

在阿倫茨之前，2013年7月，蘋果已邀請(qǐng)時(shí)尚界的另一位CEO——Yves Saint Laurent(伊夫圣羅蘭)的前CEO 保羅·丹尼佛(Paul Deneve)重新加盟蘋果，擔(dān)任公司副總裁。蘋果沒有具體透露他負(fù)責(zé)什么工作，據(jù)介紹，這次 Paul Deneve被聘用過去將負(fù)責(zé)一個(gè)特殊項(xiàng)目(special projects)，直接向蒂姆·庫(kù)克匯報(bào)工作，外界普遍認(rèn)為或?qū)⑹翘O果將推出的可穿戴設(shè)備如蘋果手表。

Paul Deneve曾在1990- 1997年間，在蘋果歐洲分公司的銷售和市場(chǎng)部門工作。之后，他從奢侈品牌Courrèges開始了自己的時(shí)尚行業(yè)生涯，最終在2011年成為 Yves Saint Laurent的CEO。

Levi's副總裁

2013年蘋果公司還聘請(qǐng)了知名服裝品牌李維斯(Levi Strauss)前高管恩里克•阿蒂恩薩(Enrique Atienza)擔(dān)任美國(guó)西海岸零售總監(jiān)。阿蒂恩薩曾擔(dān)任李維斯高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)美洲區(qū)零售和全球?qū)Ｙu店運(yùn)營(yíng)事宜。

有消息稱，阿蒂恩薩加盟蘋果之后負(fù)責(zé)美國(guó)西海岸眾多區(qū)域的零售事宜，這也是蘋果公司負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)的幾個(gè)最高職位之一。

從蘋果對(duì)幾位時(shí)尚產(chǎn)業(yè)背景的高級(jí)管理者的使用情況來(lái)看，蘋果一是看重他們的傳統(tǒng)零售與消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)背景，希望能推動(dòng)蘋果的零售事業(yè)再上臺(tái)階，二是在發(fā)展可穿戴設(shè)備時(shí)，希望能吸納時(shí)尚界的設(shè)計(jì)或營(yíng)銷理念。

中國(guó)的科技終端品牌公司，是不是能從蘋果的經(jīng)驗(yàn)中得到什么啟示呢?