張向東:我要做的是這樣酷炫的城市自行車

2014/12/04 10:24      張向東

編者按:10月20日晚間,久邦數(shù)碼張向東宣布辭去其總裁兼董事之職,獨自創(chuàng)業(yè),投身他最愛的自行車。他在那篇文藝氣質(zhì)濃厚的博客里寫到,自己不想白白愛過自行車,總要為它做些什么。兩個月過去了,眾人還在猜測張向東和他的自行車到底什么樣子?,F(xiàn)在,張向東自己給出了解答。

文|張向東

很少人知道我的第一次創(chuàng)業(yè)的故事。

那是在1999年,我和另外兩個朋友在魏公村的一個小區(qū)里開始的項目。項目失敗,是諸多因素集成的最后結(jié)果,其中,產(chǎn)品的定位也是最大的問題之一。那時候,我們給自己的產(chǎn)品定義是“個人信息代理”。幫助用戶自動實現(xiàn)在線購物在不同網(wǎng)站上的價格比較,新聞關(guān)鍵詞的抓取和比對。我們給它起的名字叫“解決”。

聽上去還不錯吧?

但除了我們自己,沒有人用我們這個聽上去如此酷的產(chǎn)品。

今天再去想,原因是看得見的,1999年,整個中國的上網(wǎng)用戶才百萬,電子商務(wù)服務(wù)才剛剛開始, 人們首先要關(guān)心的是支付是否可靠,配送能不能到位,讓用戶學(xué)會上網(wǎng)、學(xué)會在線購物才是第一應(yīng)該滿足的需求。

那次創(chuàng)業(yè)的最后,以沒有用戶來使用、股東連清算都不愿到場而結(jié)束,真是好丟人。今天再說這段丟人的故事,是想說,在自行車這件事情上,我們差一點又丟一次人。

當(dāng)自行車這個想法出現(xiàn)的時候,我們和所有創(chuàng)業(yè)者一樣,首先想到的也是:智能自行車。但為什么到了現(xiàn)在,我?guī)捉仲嚨匾蠹抑?,我們柒零零團隊要做的是城市自行車,而非智能自行車?定位的過程,就是我們幾個人互相挖苦、諷刺、挑釁、爭論的過程,最終達成一致。

以下三點,是我們思考后的結(jié)果:

1、為智能而智能?淫賤!

不能從設(shè)計一個“智能”產(chǎn)品的角度出發(fā),去設(shè)計產(chǎn)品,而要從“好產(chǎn)品”的角度出發(fā)設(shè)計產(chǎn)品。好產(chǎn)品,要有“忠順之德”、“謙遜之美”、“慎用淫賤之軀”,這話來自設(shè)計大師柳宗悅的《工藝之道》,我們最早的關(guān)于智能的靈感,不客氣地說,那就是“淫賤之軀”。

為了智能而智能,為了聯(lián)網(wǎng)而聯(lián)網(wǎng),就是把產(chǎn)品裝入了“淫賤之軀”里。智能與否,聯(lián)網(wǎng)與否,看是否用戶最痛的那個需求點。

2、靠一個功能占領(lǐng)市場空白?弄反了!

如果僅僅是給一個現(xiàn)成產(chǎn)品加上“聯(lián)網(wǎng)功能”,就可以開拓一個全新市場,那真是太低估創(chuàng)業(yè)所要面對的時間長度和競爭強度了。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入,確實使得很多傳統(tǒng)市場面臨重新洗牌,新興公司是有機會的,但這要的是對市場的重新理解和分析,先發(fā)掘出空白市場的所在,再研究產(chǎn)品定位和功能設(shè)計——千萬不要弄反了。

如果我們只是給傳統(tǒng)自行車加個聯(lián)網(wǎng)功能,然后開賣,那傳統(tǒng)自行車品牌為什么做不到?這個新產(chǎn)品的上屬市場的份額和未來三年的競爭格局,我們又能否掌握?

柒零零先選的,首先是自行車市場的空白點:城市自行車,再有聯(lián)網(wǎng)等功能的設(shè)計。

過去的這幾年,自行車從代步到融合運動、時尚、通勤和旅行等多層用途的變化中,未被滿足的市場首先是城市自行車。

這種匱乏是有歷史原因的。

以往,中國交通路況差,因而自行車擁有減震、緩震、多變速功能會對初接觸的消費者充滿誘惑,這種因不了解而產(chǎn)生的盲目追從,是時候停止了。

我們需要的,只是“自行車”而已。

重新定義城市單車哲學(xué),確實是挑戰(zhàn),也是使命。因為它擁有的特質(zhì)就是我們對城市生活的態(tài)度。

美,充滿工藝設(shè)計的美感。

安全感,保證前進的勻速和平穩(wěn),并不會輕易失去。

簡單,減去不必要的復(fù)雜功能,僅僅是從此地到彼地。

干凈,什么都不會被弄臟,一切清清白白。

穩(wěn)定,不嬌氣,很強大,云淡風(fēng)輕。

便宜:沒有傲驕的身價,并且方便、宜人。

城市自行車到了需要專屬產(chǎn)品出現(xiàn)的時間點了。

創(chuàng)業(yè)要看的是市場。

其他智能產(chǎn)品也一樣,如果發(fā)掘不出真正的市場空白,那就是在做功能設(shè)計的小白鼠。

3、創(chuàng)業(yè)靠的是靈感?團隊!

智能硬件的創(chuàng)業(yè),仍然是創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)的根本還是團隊。

無論你是每天看各個眾籌網(wǎng)站的設(shè)計圖,還是說你自己就有很多天馬行空的想法,但這個領(lǐng)域中,最不缺的就是靈感,我聽到的關(guān)于自行車的智能硬件想法可以堆滿辦公室,可是你讓這個辦公室坐滿這個領(lǐng)域最有經(jīng)驗、最有耐心、樂于交流的高手能人,才有真正的勝算。

一次創(chuàng)新誰都可以做到,可以持續(xù)創(chuàng)新的團隊才是真正的創(chuàng)業(yè)者。

很多人在猜測我們的產(chǎn)品功能,但這三條思路,才是柒零零最大的秘密。沒關(guān)系,分享讓我們更加強大。

再說一句:柒零零(700BIKE.com)要做的是城市自行車,智能或聯(lián)網(wǎng)只是一個小功能。請大家期待一個“便宜”的城市自行車面世。

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