青橙創(chuàng)始人王迅：二次創(chuàng)業(yè)，為品牌而戰(zhàn)

參與研制摩托羅拉在中國的第一只手機(jī)、聯(lián)想的第一只手機(jī)、加入創(chuàng)業(yè)公司德信無線……新上海人王迅，在手機(jī)行業(yè)已摸爬滾打了15年，但無論身在哪里，他的夢想始終未變：做一個能在世界舞臺叫得響的自主品牌。

2013年11月底，他創(chuàng)辦的品牌“青橙”在上海率先發(fā)布八核手機(jī)。前不久，在天貓“雙十一”的電商狂歡中，它以每秒33臺的銷售速度刷新紀(jì)錄。一步一個腳印，他把夢想一步步畫圓。

產(chǎn)品由用戶說了算

初見王迅，在浦東康橋的一個科技型創(chuàng)新園區(qū)。他比預(yù)定的采訪時間晚了半小時。充滿歉意，卻無可奈何，就在采訪前一天，他和團(tuán)隊加班至凌晨三點。“我們公司可能是整個園區(qū)下班最晚的公司了。”

青橙是一家創(chuàng)辦不到2年的公司，但它在業(yè)界并不是默默無聞，它的母公司——銳嘉科集團(tuán)是老牌手機(jī)代工廠，客戶遍布全球，2006年在上海創(chuàng)辦。“現(xiàn)在回想起來，創(chuàng)辦銳嘉科也許就是為了等待時機(jī)推出自主品牌。”

王迅從大學(xué)畢業(yè)到創(chuàng)業(yè)，換過多家公司，卻沒有換過行業(yè)。他是青橙的CEO，對外卻一直強(qiáng)調(diào)是“首席產(chǎn)品架構(gòu)師和體驗師”，這個頭銜一直掛在他的新浪微博介紹上。

何為定制手機(jī)?就是以用戶定制為導(dǎo)向的C2B模式。王迅認(rèn)為，以批量生產(chǎn)為特征的流水線產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)當(dāng)終結(jié)。真正的“定制手機(jī)”是要讓愛好創(chuàng)造的用戶，擁有一部獨一無二、專屬自己的手機(jī)——獨特的外觀、硬件搭配、軟件配置以及專屬性的售后服務(wù)。

愛美愛炫的女生可以定制前攝像頭高達(dá)800萬像素、內(nèi)置各種美顏修圖APP，甚至可以將自己的照片定制到男友手機(jī)外觀上;酷愛游戲的男生可以用5英寸大屏、高達(dá)2G的運(yùn)行內(nèi)存暢玩大型游戲；攝影達(dá)人可以選擇1300萬的攝像頭加上分辨率更高的全高清觸屏。“你需要的做到極致;你不需要的統(tǒng)統(tǒng)減掉。所有的一切，都由用戶來說了算，用戶會真正成為自己手機(jī)的‘設(shè)計師’，而不是被動去接受廠家生產(chǎn)出來的‘標(biāo)準(zhǔn)品’。”

打造創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)

王迅的夢想不止做一個新產(chǎn)品這么簡單。他想打造的是一個定制生態(tài)系統(tǒng)。不久前，青橙推出了創(chuàng)意熱店模式，青橙員工的名片上統(tǒng)統(tǒng)寫上了一句話：“我就是設(shè)計師”。

如今，不少創(chuàng)意設(shè)計師均通過社會化媒體平臺擁有了眾多粉絲，甚至將創(chuàng)意作品出版。網(wǎng)絡(luò)的易傳播性讓創(chuàng)作者的靈感和作品能夠第一時間呈現(xiàn)在網(wǎng)友眼前，越來越多的創(chuàng)意設(shè)計者們逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。王迅捕捉到這一趨勢，推出了創(chuàng)意熱店模式，每個人都可以成為設(shè)計師，在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布手機(jī)設(shè)計作品，并號召好友來購買。如果有人完成了購買，創(chuàng)意者即可獲得銷售提成。

王迅認(rèn)為，在創(chuàng)意熱店里，設(shè)計師和用戶的身份可以不斷轉(zhuǎn)換，一個設(shè)計師可以是別人作品的用戶，而一個普通用戶通過平臺，也能激發(fā)創(chuàng)意，成為一個可以創(chuàng)業(yè)的設(shè)計師。“我們把手機(jī)定制從為自己設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)闉樗嗽O(shè)計，人人都能做設(shè)計。”

在這個講究個性、創(chuàng)意的時代，“千機(jī)一面”的流水線產(chǎn)品可能被拋棄，哪怕是蘋果，也可能不再有昔日風(fēng)光。青橙無疑切中了80后、90后的消費需求。品牌“青橙”二字，取田野生機(jī)之“青”、早晨朝陽之“橙”，“我們想通過激發(fā)用戶思考的創(chuàng)新意識，打造一種全新體驗的娛樂生活方式。