阿里巴巴投資vipabc的邏輯：一場(chǎng)賭博

在線教育領(lǐng)域里面，語(yǔ)言教育和IT技能培訓(xùn)是最容易切入以及出頭的兩類(lèi)。2月11號(hào)北風(fēng)網(wǎng)獲百萬(wàn)投資，而三天后，VIPABC獲阿里在內(nèi)等總計(jì)一億的融資。在新東方還在改革的初期，在其它教育還在擔(dān)憂的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，情人元宵節(jié)本可以開(kāi)心過(guò)去的教育機(jī)構(gòu)而不得不收斂笑容。阿里巴巴旗下有著淘寶同學(xué)，為何還要切入其它平臺(tái)，本文為您分解下投資的邏輯。

目前，在線教育最大的一筆融資案里面，出現(xiàn)了阿里巴巴的身影，無(wú)疑讓人想入非非。早前小道消息瘋傳，傳課網(wǎng)早就被百度收入囊中;而騰訊又借助本身QQ開(kāi)通教育系統(tǒng)，另外還有產(chǎn)品在研發(fā)中;阿里巴巴的淘寶同學(xué)也也大舉進(jìn)攻。BAT又一次集體進(jìn)攻在線教育，讓一部分人惶恐，讓一部分笑口常開(kāi)，讓一部分喜憂參半。而更加瘋狂的事情出現(xiàn)了，近日阿里巴巴竟然投資一個(gè)在線教育平臺(tái)，完全不像阿里巴巴作風(fēng)，背后究竟發(fā)生了什么事情?VIPABC到底有什么值得阿里巴巴心動(dòng)的地方?網(wǎng)羅投資背后的六大邏輯來(lái)分析下這樁“大案”。

布局未來(lái)的戰(zhàn)略

此次投資在線教育平臺(tái)，包括我在內(nèi)都認(rèn)同的一點(diǎn)的是：阿里巴巴在腳踏兩條船，但是后面確實(shí)阿里巴巴深深不確定性的體現(xiàn)，因?yàn)樗麄冏陨硪膊磺宄诰€教育的未來(lái)是如何?而且阿里巴巴投資的背后實(shí)際也是布局兩種模式：自建平臺(tái)(銷(xiāo)售型)和平臺(tái)內(nèi)容型(自售內(nèi)容)。在未來(lái)的構(gòu)想中，無(wú)論在線教育如何變化，起碼能夠借此利于不敗之地，而且也能夠讓淘寶同學(xué)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)到不同的運(yùn)營(yíng)思維，這也是腳踏兩條船的來(lái)源。

但是，還有一個(gè)層面的東西：或許是對(duì)淘寶同學(xué)的不滿，借此來(lái)加大給淘寶同學(xué)的壓力，讓他們爆發(fā)出更大的動(dòng)力來(lái)做在線教育。金融團(tuán)隊(duì)的同學(xué)能夠打壓到金融行業(yè)巨頭時(shí)刻膽戰(zhàn)心驚，那么淘寶同學(xué)是否也要做到這種層面。目前僅僅是新東方這個(gè)巨頭，在一位深刻了解到未來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)人影響下邁開(kāi)了不變就是死的變革路子，但是或許還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這是一種自大、驕傲自滿、還是一種為推動(dòng)教育改革的沖動(dòng)，不得而知。

云之一字

2009年成立的阿里云公司一直默默無(wú)聞，但是隨著這兩年云存儲(chǔ)、云數(shù)據(jù)的概念的興起，阿里云一下子找到了中心點(diǎn)，隨之2013年大舉闊闊的出現(xiàn)，拓展海外市場(chǎng)，為中小企業(yè)提供云服務(wù)，萬(wàn)網(wǎng)也變成了阿里云的專(zhuān)屬頻道。而VIPABC1998年成立，到2004年，TutorGroup以美國(guó)硅谷研發(fā)團(tuán)隊(duì)為核心，全球首創(chuàng)云計(jì)算整合服務(wù)，并在全球首先推出在線學(xué)習(xí)平臺(tái)。一個(gè)首創(chuàng)云計(jì)算的學(xué)習(xí)平臺(tái)，自然而言能夠得到阿里云的關(guān)注，而這背后又牽扯到在線教育，公司內(nèi)部?jī)煞桨l(fā)力，有投資意向也不是難事。

而且通過(guò)投資在線教育平臺(tái)，也讓阿里云找到另外一種的進(jìn)攻方向。

語(yǔ)言教育類(lèi)

上面已經(jīng)說(shuō)過(guò)語(yǔ)言教育與IT教育類(lèi)是最容易出口的兩個(gè)類(lèi)型，得益于練成的環(huán)境。無(wú)論是前者還是后者，都是可以輕松坐在家里輕松的上網(wǎng)學(xué)習(xí)，語(yǔ)言學(xué)習(xí)需要一個(gè)環(huán)境，而大部分初期學(xué)習(xí)語(yǔ)言都是沒(méi)有勇氣說(shuō)或者害羞很難開(kāi)口，但是在家里練習(xí)鍛煉，反而讓自己逐步學(xué)起，等到一定程度就不再害怕說(shuō)出來(lái)，另外一個(gè)就是時(shí)間上面，大部分人都是職場(chǎng)人士為主，晚上基本是他們充電的時(shí)間;而it類(lèi)培訓(xùn)更是如此，一個(gè)只需要操作與練習(xí)的培訓(xùn)，自己在家就完全可以跟著老師的節(jié)奏，而無(wú)需大動(dòng)干戈了。

阿里投資英語(yǔ)類(lèi)在線教育的看重點(diǎn)之一，是無(wú)論大環(huán)境如何這種平臺(tái)的存活周期比許多的都要長(zhǎng)，而容易活著，剩者為王的道理一樣，或許某一個(gè)時(shí)期在線教育真正火爆的時(shí)候，機(jī)會(huì)就來(lái)了。

群體相符

阿里巴巴擁有著電商平臺(tái)的巨大流量，而VIPABC的用戶群體從年輕人到管理層都是阿里巴巴的渠道：阿里巴巴網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、天貓等平臺(tái)的流量相重合。阿里巴巴也可以借此讓平臺(tái)流量變現(xiàn)得更多，VIPABC整體的發(fā)展中流量也不成多大的問(wèn)題。阿里巴巴整個(gè)投資的背后這一環(huán)也是很重要，通過(guò)布局在線教育平臺(tái)，也可以跟旗下的地圖、新浪微博等結(jié)合起來(lái)，而不是簡(jiǎn)單的看重模式后就投資，一舉一動(dòng)都要考慮很多深層次的問(wèn)題，這也是為什么BAT巨頭每次投資都變得很轟動(dòng)的原因。

濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因平臺(tái)

一月份的時(shí)候，VIPABC制作的三部微電影都扣動(dòng)心弦，每部電影都融入情景與溫和的植入平臺(tái)，讓人看到的不是以往學(xué)習(xí)英語(yǔ)能夠帶來(lái)什么，而是你要學(xué)習(xí)英語(yǔ)。微電影的三種情形是日常生活普遍存在，也從環(huán)境的情況來(lái)帶入你要學(xué)習(xí)英語(yǔ)，自然而然思維模式改變，這種推廣模式很溫潤(rùn)的。阿里巴巴作為互聯(lián)網(wǎng)一家巨頭，也是被業(yè)界譽(yù)為有著最強(qiáng)大公關(guān)團(tuán)隊(duì)的公司，那么在一個(gè)有著互聯(lián)網(wǎng)基因的平臺(tái)上面，得到一絲關(guān)注不難，而且作為在線教育領(lǐng)域里面，能夠做出如此的策劃以及思維模式的還是唯一一個(gè)，頗有聚美優(yōu)品陳歐我為自己代言的風(fēng)格。

大家都談互聯(lián)網(wǎng)思維，現(xiàn)在這家起碼看來(lái)?yè)碛谢ヂ?lián)網(wǎng)思維的在線教育平臺(tái)公司，成為阿里巴巴帝國(guó)版圖中的一塊也不奇怪了。

融資時(shí)間

先看一份來(lái)自I黑馬關(guān)于在線教育的融資數(shù)據(jù)：(2013.9)

從上面數(shù)據(jù)看出，在目前的在線教育平臺(tái)黑馬里面，值得投資而且時(shí)間吻合情況VIPABC無(wú)疑是最適合的一個(gè)，而且VIPABC從2012融資到如今2014年應(yīng)該是到需要資本的時(shí)候。阿里巴巴的投資也是切中時(shí)間，而且啟明也是這次一億融資里面的一員，身為VIPABCA輪資本的來(lái)源，本次融資的背后估計(jì)也有啟明在牽頭以及推動(dòng)，阿里巴巴跟啟明的關(guān)系估計(jì)也曝光了吧。

繼北風(fēng)網(wǎng)后的一大在線教育融資事件，確實(shí)引起很大的關(guān)注，也讓更多的傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)加快了改革的步伐。2014年，教育會(huì)是無(wú)比困難的一年，不變就只有等待被侵蝕，互聯(lián)網(wǎng)改變了方方面面，只有積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能更好的保住自己的王位，努力做個(gè)保王黨吧。