移動搜索：智能手機正在顛覆互聯(lián)網最大行業(yè)

基于PC的搜索量在2012年中連續(xù)四個同比下滑

北京時間4月9日消息，作為互聯(lián)網的基石，搜索已經開始顯示出一種跡象，即用戶通過臺式機和筆記本進行的搜索活動正在減少。與此同時，智能手機和平板電腦上的搜索活動則正在大幅增長。移動搜索正在迅速變成消費者找到自己所需要的所有東西的主要方式，無論是信息、服務、實體產品還是虛擬商品。

這意味著搜索市場將為從業(yè)者帶來一個龐大的機會，但同時也意味著，搜索行業(yè)在很多領域中都還有更多工作要做，如應用發(fā)現(xiàn)和追蹤本地搜索廣告的有效性等。

美國科技博客Business Insider下屬研究機構BI Intelligence最近發(fā)布了一份報告，對移動搜索行業(yè)的當前狀態(tài)進行了分析，闡釋了移動用戶正如何在各種應用上進行更多的搜索活動，探討了移動生態(tài)系統(tǒng)中的從業(yè)者能如何更好地利用以移動為驅動力的最新搜索行為，詳細論述了為何許多應用中的搜索質量是一個重要問題以及為何廣告主需要在多個以搜索為驅動力的平臺上獲得能見度，分析了移動搜索將如何為開發(fā)者創(chuàng)造機會，以及移動搜索將如何決定未來幾年時間里哪些平臺將會成功或是失敗。

以下是這份報告對移動搜索當前狀態(tài)的綜述：

——谷歌目前占據著主導地位：谷歌在全球移動搜索查詢請求市場上所占份額為95%，但從2011年底開始，谷歌每點擊成本(CPC)的同比增長速度已經連續(xù)五個季度下滑，原因是價格較低的移動點擊導致廣告價格承壓。為了抵消較低的每點擊成本所帶來的不利因素以及彌補利潤缺口，谷歌目前正在對其已經取得了巨大成功的搜索廣告產品AdWords進行全面改進。谷歌對這種產品進行的更新是非常復雜的，但從基本上來說，這家公司想要做的事情是強迫廣告主圍繞著上下文環(huán)境來設計營銷戰(zhàn)略，而不是圍繞特定的設備類別。不過，誰也無法保證谷歌的這種新策略是否能行得通。

——搜索市場細分化可能會讓一切發(fā)生改變：搜索的未來依賴于消費者在移動設備上的行為方式。是瀏覽器和搜索引擎將繼續(xù)引導搜索行為，還是應用將傾向于作為提供搜索體驗的媒介?消費者正日益通過應用進行垂直搜索活動，搜索的內容主要集中在購物和餐廳等特定類別上，這其中涵蓋了基于地理位置的搜索活動，而這些搜索活動正在日益脫離谷歌的生態(tài)系統(tǒng)。

——移動搜索廣告擁有光明的未來：雖然在前進之路上面臨坎坷(比如有關如何測量移動對話的問題，以及有關設備定位的混亂狀況等)，但移動搜索作為一種營銷工具而言擁有光明的未來。關鍵的問題在于，移動搜索需要在消費者中創(chuàng)造一種從在線搜索到離線購買之間的閉合回路，從而讓廣告主理解這種價值主張。

——移動原生搜索將會取得增長：在許多創(chuàng)業(yè)公司正在尋找面向移動用戶的搜索模式的形勢下，預計移動原生搜索領域中的創(chuàng)新將會增加。其中，一個已經發(fā)展成熟到足以催生創(chuàng)新活動的領域是應用搜索。