雙十二前瞻：企業(yè)面臨失血過多 價(jià)格戰(zhàn)難再現(xiàn)

　　雙十二明日將如約而至，2012年毫無意外的成為價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)頻次最高的一年。12月是各家企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的關(guān)鍵月份，眾多電商企業(yè)“用流血換市場”的模式還能繼續(xù)嗎?

　　淘寶：主打中小賣家

　　“與雙十一不同，雙十二活動(dòng)將零門檻向商家開放，也不會(huì)設(shè)立主會(huì)場和分會(huì)場。”據(jù)淘寶網(wǎng)市場總監(jiān)夏濟(jì)介紹說，取而代之的是“爺們兒”、“美麗”等五個(gè)主題館，而且商品也并非按照類目和屬性來劃分，而是采用240多個(gè)標(biāo)簽來定義商品。

　　以往，主會(huì)場加上分會(huì)場的數(shù)量不會(huì)超過十幾個(gè)。但今年雙十二，淘寶將一改往常按照品類進(jìn)行縱向組織的形式，活動(dòng)頁面按照生活場景和主題來進(jìn)行展示，從前端來看，這里的各個(gè)會(huì)場將會(huì)更類似于一個(gè)個(gè)興趣小組，例如“民族風(fēng)我最炫”、“國民最大牌”等。

　　據(jù)淘寶內(nèi)部人士介紹，公司對(duì)雙十二沒有KPI考核，也沒有交易額的要求。“主要是換一種玩法，不只是促銷，而是宣傳新鮮的東西。”

　　對(duì)于中小賣家來說，今年雙十二吸引力在于，淘寶網(wǎng)不再要求賣家打折促銷，可以自主給商品定價(jià)。在傳統(tǒng)的促銷方式中，定價(jià)權(quán)限一直都是平臺(tái)最有力的武器，賣家和買家都只能被動(dòng)跟隨。此次雙十二，淘寶網(wǎng)不會(huì)像往年那樣，再設(shè)定任何統(tǒng)一的參與規(guī)則，只要是在淘寶上正常經(jīng)營的店鋪，都可以參與雙十二的報(bào)名活動(dòng)。

　　據(jù)悉，從12月3日到11日，所有賣家報(bào)名參與雙十二的商品都將在淘寶平臺(tái)上平等地展示給消費(fèi)者，而消費(fèi)者的收藏、購買、分享，或者旺旺上的一次咨詢都有可能提高該商品在頁面上展示的位置。

　　淘寶網(wǎng)方面表示，以后的電子商務(wù)市場會(huì)更加個(gè)性化，賣爆款的行為從去年開始就越來越少。淘寶不靠賣爆款，而要靠多樣化個(gè)性化的東西。“希望能夠通過1212發(fā)出這樣的聲音，而不是讓商家沖一個(gè)單品的銷量。”