《連線》前總編安德森：人人都是創(chuàng)客

克里斯·安德森生于1961年。自2001年起擔任美國《連線》總編輯。在他的帶領下，《連線》雜志五度獲得“美國國家雜志獎”提名，并在2005年獲得“卓 越雜志獎”金獎。在一次與eCast首席執(zhí)行官范·阿迪布的會面中，后者提出的“98法則”導致了安德森“長尾理論”的誕生。目前，他已經(jīng)從《連線》辭職，專心做他的創(chuàng)客生意。

說起克里斯·安德森，和他有關的最著名名詞當屬他提出的長尾理論。小眾的也可以有市場，他用《長尾理論》一書向人們解釋了在互聯(lián)網(wǎng)世界，類似小 眾音樂及其他產(chǎn)品存在的可觀利潤空間。幾年之后，他來到北京，同時一同帶來的還有他的新理論創(chuàng)客，這一次他將視野從數(shù)字世界拓展到實體世界，而他的新 書《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》將于12月份由中信出版社出版。

安德森認為，“創(chuàng)客運動”是一種具有劃時代意義的新浪潮，將實現(xiàn)全民創(chuàng)造。而在線分享工具、3D打印技術、開源設計等高科技，都是實現(xiàn)全民創(chuàng)造 的法寶。他給出了第三次工業(yè)革命全新的解讀“創(chuàng)客運動”的工業(yè)化，即數(shù)字制造和個人制造的合體?？磥頂?shù)字世界顛覆實體世界的時代似乎正在到來。

安德森的外公豪瑟是最早的創(chuàng)客。他說，“和外公一起動手學習的那些夏天，最終改變了我的人生。”而今安德森自己也是一名不折不扣的創(chuàng)客，他家中 的地下室里有一個工作室，配有與他的5個孩子共同完成制作項目所需的各種工具、一些機器人和電子產(chǎn)品，這些通常用于數(shù)字制造。他在書中推薦的工具都是他自 己的經(jīng)驗之談。正如安德森所說，“我們都是創(chuàng)客，生來如此(看看孩子對于繪畫、積木、樂高玩具或是做手工的熱情)，而且很多人將這樣的熱愛融入了愛好與情感之中”。

創(chuàng)客是長尾理論的延續(xù)

新京報：你的新書名字《創(chuàng)客》(《maker》)與科幻作家科利·多克托羅的一本書同名，你在書中也提到了這一點，所以你是有意起這樣一個名字嗎?

安德森：我覺得多克托羅的書非常棒，而且他本人也非?？犊?，我曾經(jīng)給他打過電話說我想用這樣的書名，他對此毫不介意，對我表示祝福，書名是世界財產(chǎn)，很多書的書名都一樣。

新京報：是否可以認為你的新書某種程度上是《長尾理論》的延續(xù)?因為里面其實都講到了少數(shù)與小眾。

安德森：我覺得是這樣的，長尾理論是關于數(shù)字化和小眾經(jīng)濟，而《創(chuàng)客》這本書是關于實體世界的小眾經(jīng)濟，我把它們叫做長尾上的東西，它們都是長 尾理論產(chǎn)生的源泉更多的產(chǎn)品創(chuàng)造、準入門檻低、對多樣性的需求。而我現(xiàn)在要展示的是，實體世界也是這樣，創(chuàng)造正變成一件越來越容易的事。數(shù)字化讓創(chuàng)新 變得極其容易，一個新的龐大群體都可以參與其中。

新京報：那你能用長尾理論來闡釋一下“創(chuàng)客運動”嗎?

安德森：長尾理論是基于兩個理念，第一，在互聯(lián)網(wǎng)，任何東西都有存在的空間，無論是主流的還是小眾的。第二，互聯(lián)網(wǎng)需要所有的東西，無論是主流 的還是小眾的，所以我們可以制造出小眾的產(chǎn)品以滿足小眾群體的需求。在實體世界，要保證小眾產(chǎn)品的供應充足很難，因為不太可能將小眾產(chǎn)品進行批量生產(chǎn)，因 此，也就不可能發(fā)現(xiàn)小眾產(chǎn)品的需求群體。但是“創(chuàng)客運動”使得人們能夠更加方便地制作出各種技能和手藝的產(chǎn)品，這樣長尾產(chǎn)品的供應方就出現(xiàn)了，因此長尾的 需求也就得到了滿足。

最大的難題是技能

新京報：你認為創(chuàng)客運動在發(fā)展過程中最大的難題是什么?

安德森：技能，從少數(shù)人的技能發(fā)展到大多數(shù)人都能掌握的技能。在今天，設計出一個東西很簡單，和相關人士建立聯(lián)系、計算產(chǎn)品的市場需求、但其投 入生產(chǎn)就比較困難，這就需要對制造業(yè)進行設計，這個技能還需要很長時間才能掌握。所以我認為“創(chuàng)客運動”可以培養(yǎng)更好的制造業(yè)設計者。你必須先有設計，這 樣才能高效地進行生產(chǎn)，你才可能選對材料，知道哪些是正確的設計，知道怎樣創(chuàng)作得更好等等所有的一切。我們必須知道怎么進行設計，設計并不難，但要對制造 業(yè)進行設計可就復雜多了。

新京報：你在書中說到，未來是虛擬經(jīng)濟的新高漲，那么你對傳統(tǒng)制造業(yè)經(jīng)濟在未來的生存狀態(tài)怎么看?

安德森：我認為傳統(tǒng)制造業(yè)在大型技術上做得很好，但如果它想和新興的小眾制造公司競爭，就必須盡快地進行革新，進行開源創(chuàng)新，比如建設一個開源 平臺，讓顧客走進來參觀。關鍵問題是速度和時間，以前是資金問題，現(xiàn)在是時間問題。在21世紀，制造業(yè)公司想要獲得成功，不一定要追求最便宜的價格，但一 定要追求最快的速度，最迅速的創(chuàng)新、最迅速的流通。我認為開源創(chuàng)新是保證速度的最好方式。Google、安卓系統(tǒng)的創(chuàng)新速度快，因為它們是開源的。所以這 是我理論的基礎。我支持開源，開源是實現(xiàn)創(chuàng)新最快的方式，我已經(jīng)在這么做了。很多工廠希望能更快地創(chuàng)新，但它們必須找到一個方法來進行開源創(chuàng)新。

制造業(yè)將更經(jīng)濟和具有創(chuàng)造性

新京報：創(chuàng)客運動和你所言的新工業(yè)革命對于國際經(jīng)濟格局會產(chǎn)生什么影響?

安德森：這個很有趣，互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，我們認識到，小公司可以和大公司進行競爭，因為小公司更適應在網(wǎng)絡上生存，尤其是新傳媒類的公司，因為這樣不需要支付額外的費用，于是它們也更具創(chuàng)造性，就變成了Google和Facebook，它們的成立方式和媒體公司不一樣，但它們在競爭力上并不遜色。因此傳媒產(chǎn)業(yè)正向技術產(chǎn)業(yè)轉變，在實體世界也在發(fā)生這樣的變化，比如在美國廣告業(yè)大本營就從紐約轉移到了舊金山。第三次工業(yè)革命不是勞動力的革命，而是一場關于創(chuàng)新和數(shù)字技術的革命。如果到那一天，用托馬斯·弗里德曼的話來說，就是世界是平的。所有人都可以用同樣的價錢買一個機器人。

新京報：接下來你覺得制造業(yè)的改變是什么?

安德森：在21世紀，制造業(yè)將會有兩個改變，變得更加經(jīng)濟和變得更加具有創(chuàng)造性。我相信中國的制造業(yè)能夠變得更有創(chuàng)造性而且更加經(jīng)濟，但不是所有的國家都可以做到這一點。我們談的這些是制造業(yè)的新模式，用來尋找高科技人才，理論上的全球化正在變成現(xiàn)實，中國會在這個過程中很順利，但并不是所有國家都會。中國既有廉價勞動力，同時也具有創(chuàng)造性，而一些國家僅僅只有廉價勞動力，他們會發(fā)現(xiàn)沒有機器人技術等高科技，和別國競爭將會非常困難?，F(xiàn)在機器人變得便宜了，而高科技人才會變得越來越昂貴。

這不是摧毀一個舊的社會模式

新京報：在你的新書中提及新時代的到來，我想問你的是，新時代的到來是否會有一些弊端?比如說我們不得不更多地依賴網(wǎng)絡，或是其他。

安德森：缺陷?不，這不是摧毀一個舊的社會模式，而只是將一個新的模式添加進去。同樣地，網(wǎng)絡并沒有摧毀傳統(tǒng)媒體，而只是增添了一個可供選擇的媒體形式，比如你可以用主流的媒體也可以用小眾的媒體。

所以我并不認為它會帶來什么弊端，你要知道，它只是提供更多的選擇而已。我不認為它會給人們帶來弊端，而且我也并沒有看到關于網(wǎng)絡弊端的信息。它只是意味著更多，人們有更多的選擇余地，而且我也并沒有看到網(wǎng)絡熱度下降的趨勢。

新京報：據(jù)說你已經(jīng)辭去了《連線》主編的工作，專心經(jīng)營3D Robotics公司?

安德森：對，是這樣。我兩個星期前辭去《連線》的工作，這個月底開始，我會任一家制造公司的CEO。我寫了這本書，所以我相信自己能做好。

名詞·長尾

長尾(The Long Tail)這一概念由克里斯·安德森在2004年10月的“長尾”一文中最早提出，用來描述諸如亞馬遜和 Netflix之類網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟模式。安德森認為，由于成本和效率的因素，當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。

名詞·創(chuàng)客

何為創(chuàng)客?安德森說：“切記，互聯(lián)網(wǎng)革命的真正意義不在于我們能夠有更多選擇，購買更多產(chǎn)品，而在于我們能夠制造自己的產(chǎn)品供其他人消費。”所謂創(chuàng)客，就是那些能夠利用互聯(lián)網(wǎng)將自己的各種創(chuàng)意轉變?yōu)閷嶋H產(chǎn)品的人。創(chuàng)客們的工作模式是：1、創(chuàng)客們使用數(shù)字桌面工具設計新產(chǎn)品并制作出模型樣品(“數(shù)字 DIY”);2、在開源社區(qū)中分享設計成果、進行合作;3、如果愿意，創(chuàng)客們可以通過通用設計文件標準將設計傳給商業(yè)制造服務商，以任何數(shù)量規(guī)模制造所設計的產(chǎn)品，也可以使用桌面工具自行制造。