動(dòng)漫業(yè)：雖快速增長(zhǎng) 但融資之路還很長(zhǎng)

　　行業(yè)觀察

　　雖然去年中國(guó)動(dòng)畫片制作量世界第一，但精品很少，藝術(shù)水平能真正反映時(shí)代精神的精品幾乎沒(méi)有。發(fā)行發(fā)面，去年發(fā)行的322部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片幾乎不盈利。

　　2009年，全國(guó)共制作完成322部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片，共計(jì)171816分鐘，比2008年增長(zhǎng)31%，居世界第一。對(duì)于國(guó)家廣電總局發(fā)布的這一數(shù)據(jù)，記者連日來(lái)接觸的采訪對(duì)象有著自己獨(dú)特的解讀，借用那句“外面的世界很精彩，外面的世界很無(wú)奈”的歌詞，那就是：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很精彩，但也很無(wú)奈。

　　怡景動(dòng)漫基地“碩果僅存”

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括動(dòng)漫作品的創(chuàng)意、制作、發(fā)行及衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與銷售。清科研究中心分析師傅喆認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)“混搭風(fēng)”盛行，盈利模式不清，各環(huán)節(jié)之間缺乏默契，各環(huán)節(jié)企業(yè)間尚未建立起良好的共贏經(jīng)營(yíng)模式，上游環(huán)節(jié)的決策沒(méi)能夠在下游環(huán)節(jié)得到很好的配合。

　　國(guó)務(wù)院動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議專家委員、深圳國(guó)家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明告訴記者，正是由于盈利模式不清，全國(guó)曾經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的20多家動(dòng)漫基地中，深圳國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地可謂碩果僅存，成為全國(guó)唯一一家與當(dāng)時(shí)國(guó)家批文一致、運(yùn)作完整的動(dòng)漫基地，82家企業(yè)覆蓋動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上從創(chuàng)意、制作、發(fā)行，到衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。而其他20余個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地則由于各種各樣的原因，要么搞起了房地產(chǎn)，要么放開(kāi)搞起了其他類別的產(chǎn)業(yè)園。即使里面仍有動(dòng)漫企業(yè)留守，也只是產(chǎn)業(yè)鏈上的某個(gè)環(huán)節(jié)而已。

　　缺乏反映時(shí)代精神的精品

　　蔡大明從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)環(huán)節(jié)向記者表明了自己的看法。創(chuàng)意方面，他認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不夠幽默化，不夠市場(chǎng)化，缺乏持續(xù)發(fā)展的后勁，與現(xiàn)代文化和現(xiàn)代生活融合不夠，在動(dòng)漫形象的造型、動(dòng)作、行為等美學(xué)問(wèn)題上缺少推敲。過(guò)分注重故事情節(jié)，往往根據(jù)故事情節(jié)來(lái)設(shè)計(jì)形象，動(dòng)漫形象成為故事的符號(hào)，故事只是反映符號(hào)化、高大全的動(dòng)漫形象的手段；國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品在內(nèi)容上多取材于古代文化、古代歷史中的人物。而國(guó)外則將故事情節(jié)演繹在動(dòng)漫形象上，先有動(dòng)漫形象，然后才根據(jù)形象來(lái)演繹故事，而且故事注重的是解決人們?cè)诂F(xiàn)代高壓生活狀態(tài)下的休閑需求。

　　蔡大明以《貓和老鼠》為例來(lái)支持他的觀點(diǎn)。貓和老鼠本是天敵，在貓面前，老鼠本是強(qiáng)者，但《貓和老鼠》反其道而行之，貓反而成了老鼠戲弄的對(duì)象，加上故事情節(jié)幽默、出人意表，因而深受人們喜愛(ài)。蔡大明說(shuō)，關(guān)于這一點(diǎn)，《喜羊羊與灰太狼》與其有異曲同工之妙。蔡大明認(rèn)為，這也是《喜羊羊與灰太狼》成功的原因。蔡大明表示，如果在故事演繹、市場(chǎng)營(yíng)銷方面做好，《喜羊羊與灰太狼》完全有可能超過(guò)《貓和老鼠》。

　　發(fā)行與制作方面，蔡大明認(rèn)為，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深陷盜版泥潭，喜羊羊80%的市場(chǎng)為盜版占有；國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫制作水平則整體偏低。雖然去年中國(guó)動(dòng)畫片制作量世界第一，但蔡大明說(shuō)，322部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片中，精品很少，藝術(shù)水平能真正反映時(shí)代精神的精品幾乎沒(méi)有。發(fā)行發(fā)面，去年發(fā)行的322部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片幾乎不盈利。

　　衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏后勁

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破4萬(wàn)億美元，與游戲、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2～3倍。而中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛興起，市場(chǎng)容量至少有1000億元人民幣。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，在整個(gè)動(dòng)漫游戲龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤(rùn)是靠衍生產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

　　然而，在如此廣闊的市場(chǎng)空間中，大部分市場(chǎng)份額卻被歐美和日系動(dòng)漫形象占據(jù)。在國(guó)內(nèi)的玩具、兒童用品、文具展柜，充斥的往往是機(jī)器貓、hellokitty、米奇等卡通形象，本土動(dòng)漫產(chǎn)品則顯得有些可憐。

　　蔡大明告訴記者，“去年發(fā)行的322部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片中，只有兩三部在開(kāi)發(fā)衍生品，并取得了一定成功。”自國(guó)內(nèi)興起動(dòng)漫熱以來(lái)，衍生品開(kāi)發(fā)成功的也只有麥兜、憨八龜、神探威威貓等少數(shù)幾個(gè)。蔡大明認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)不精巧、不好用是最致命的弱點(diǎn)。

　　案例剖析

　　深圳唯一獲銀行貸款動(dòng)漫企業(yè)細(xì)說(shuō)融資心得

　　好作品才有資格向資本“求婚”

　　風(fēng)險(xiǎn)投資隔岸觀望、政府資助僧多粥少、上市融資門檻不夠、銀行貸款難度偏大……動(dòng)漫企業(yè)融資降到“冰點(diǎn)”。不過(guò)，在今年文博會(huì)上，深圳一立動(dòng)畫影業(yè)公司首開(kāi)“破冰之旅”，通過(guò)深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所獲得了中國(guó)建設(shè)銀行深圳分行700萬(wàn)元貸款。

　　一立動(dòng)畫為何能獲得銀行青睞？ 動(dòng)漫企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接？深圳商報(bào)記者昨日約訪了一立動(dòng)畫總經(jīng)理易立和審批該項(xiàng)貸款的建行有關(guān)負(fù)責(zé)人，試圖從中探析動(dòng)漫企業(yè)獲得投資的成功因素。

　　7天搞定700萬(wàn)貸款

　　這一切還得從今年文博會(huì)說(shuō)起。在第六屆深圳文博會(huì)期間，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所組織了一場(chǎng)文化企業(yè)與銀行對(duì)接的融資洽談會(huì)。在會(huì)上，深圳一立動(dòng)畫的電影《天籟》引起了建行相關(guān)負(fù)責(zé)人的注意。

　　文博會(huì)結(jié)束后，建行相關(guān)負(fù)責(zé)人于5月25日來(lái)到了一立動(dòng)畫，與公司總經(jīng)理易立面談。在考察公司基本實(shí)力的同時(shí)觀看了正在制作中的影片《天籟》。令易立沒(méi)想到的是，7天之后，700萬(wàn)的銀行貸款就批下來(lái)了。“那天正好是6月1日，我們一直都說(shuō)，這是獻(xiàn)給熱愛(ài)動(dòng)畫片的兒童一份禮物。”回想起獲批情景，易立難掩興奮之情。 一切靠品質(zhì)說(shuō)話

　　實(shí)際上，建行并不是第一家對(duì)《天籟》感興趣的銀行。作為國(guó)慶60周年的獻(xiàn)禮影片，《天籟》在2009年就完成了制作，并獲得了亞洲青年動(dòng)漫大賽等較有影響力的大獎(jiǎng)。考慮到3D技術(shù)已成為動(dòng)畫電影的主流發(fā)展方向，一立動(dòng)畫決定將《天籟》全面3D化，但700萬(wàn)的資金缺口卻令影片的制作“舉步不前”。

　　期間，多家銀行曾多次踏足易立的公司，但對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)前景的不了解令這些銀行遲遲下不了決心。

　　與其他動(dòng)畫影視劇相比，《天籟》究竟有何“過(guò)人之處”？易立“毫不謙虛”地表示：“一切都靠片子的品質(zhì)來(lái)說(shuō)話。無(wú)論是影片題材還是畫面質(zhì)量，都能給人以耳目一新的感覺(jué)。”深圳商報(bào)記者在采訪中了解到，《天籟》是國(guó)內(nèi)第一部采用自主研發(fā)技術(shù)進(jìn)行全程制作的三維動(dòng)畫，也是全球第一部將動(dòng)畫制作技術(shù)與油畫藝術(shù)效果完美結(jié)合的電影。

　　建行也正是看準(zhǔn)了《天籟》的品質(zhì)。“最主要的原因還是，這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)很成熟了。我們看到的不是一個(gè)還在‘襁褓’中的原創(chuàng)項(xiàng)目，而是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的作品。”建行相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，雖然無(wú)法預(yù)測(cè)到《天籟》未來(lái)的票房和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情況，但已經(jīng)完成的作品品質(zhì)和公司的基本運(yùn)營(yíng)狀況令他們“心里有底”。

　　動(dòng)漫融資路還很長(zhǎng)

　　建行相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，無(wú)論是動(dòng)漫文化企業(yè)還是其他領(lǐng)域的企業(yè)，對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，它們都統(tǒng)稱為“客戶”。“建行在深圳有1000多個(gè)中小企業(yè)客戶，不管其提供的是何種產(chǎn)品，發(fā)放貸款時(shí)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是一致的。”

　　“這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)的是綜合實(shí)力，如企業(yè)負(fù)責(zé)人的運(yùn)營(yíng)能力、企業(yè)投資方的經(jīng)營(yíng)狀況、企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景、未來(lái)還款的可能性、項(xiàng)目本身的擔(dān)保措施等等。”建行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些因素都是《天籟》能獲得貸款的主要因素。

　　據(jù)了解，目前，深圳很多動(dòng)漫要么待加工，要么空有創(chuàng)意而無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容，動(dòng)漫企業(yè)這個(gè)市場(chǎng)群體發(fā)展還很不成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在前期創(chuàng)意、中期制作、后期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上存在著脫節(jié)問(wèn)題，要想獲得銀行融資還有很長(zhǎng)的路要走。

　　記者探訪

　　盡管動(dòng)漫企業(yè)及作品數(shù)量逐年快速增長(zhǎng)，但投資并購(gòu)案例卻屈指可數(shù)。
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　　資本對(duì)動(dòng)漫 青睞變冷眼

　　【深圳商報(bào)訊】追隨著政策指揮棒，資本市場(chǎng)曾經(jīng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)青睞有加，但經(jīng)過(guò)一番掙扎后，資本市場(chǎng)看動(dòng)漫的眼光在慢慢冷卻。清科研究中心最新發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，盡管動(dòng)漫企業(yè)及作品數(shù)量逐年快速增長(zhǎng)，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資和并購(gòu)案例卻屈指可數(shù)。

　　2006年4月，國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出力爭(zhēng)用5到10年的時(shí)間，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力棲身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)之列。之后，文化部、財(cái)政部及國(guó)家稅務(wù)總局、央行等各直接相關(guān)部門，以及各地政府、上海交易所紛紛響應(yīng)，陸續(xù)推出促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持文化企業(yè)上市的相關(guān)政策。

　　一時(shí)之間，20多個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地獲批運(yùn)營(yíng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在各地可謂遍地開(kāi)花，動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量激增，這股動(dòng)漫潮因此被業(yè)內(nèi)人士比喻成“動(dòng)漫大躍進(jìn)”。短短幾年，中國(guó)已成長(zhǎng)為全球動(dòng)畫產(chǎn)量最大的國(guó)家。據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年全國(guó)共制作完成322部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片，共計(jì)171816分鐘，比2008年增長(zhǎng)31%，居世界第一。

　　嗅覺(jué)靈敏的資本市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)、躍躍欲試。先是一只“喜羊羊”“牛氣沖天”地跳在了動(dòng)漫業(yè)者和投資人的神經(jīng)上，緊接著奧飛動(dòng)漫又以“中國(guó)動(dòng)漫第一股”的身份登陸深圳創(chuàng)業(yè)板。

　　然而，四年過(guò)去了，資本與動(dòng)漫真正聯(lián)姻的又有多少呢？清科研究中心統(tǒng)計(jì)顯示，自2006年以來(lái)到2009年，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資案例僅宏夢(mèng)卡通、江通動(dòng)漫、神筆動(dòng)畫、秀滿天下、漢文動(dòng)畫、中卡世紀(jì)、藍(lán)雪數(shù)碼等幾個(gè)，并購(gòu)案例則只有宏夢(mèng)卡通收購(gòu)三辰卡通、中卡世紀(jì)收購(gòu)電視豆、鴻波通信收購(gòu)貪婪大陸三例。

　　6月29日，國(guó)務(wù)院動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議專家委員、深圳國(guó)家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明告訴記者，自2006年國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》起，前來(lái)基地找項(xiàng)目的銀行、風(fēng)投機(jī)構(gòu)可謂踏破門檻。但遺憾的是，到目前為止，國(guó)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)投資最活躍的深圳僅有博克斯、哈林、華夏等少數(shù)幾家獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)注資。而從銀行四年前與基地接觸找項(xiàng)目起，僅有深圳一立動(dòng)畫影業(yè)有限公司獲建設(shè)銀行貸款700萬(wàn)元。

　　說(shuō)到原因，蔡大明認(rèn)為，動(dòng)漫企業(yè)規(guī)模小、沒(méi)品牌、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差、可信度低。他們大多設(shè)計(jì)了幾個(gè)產(chǎn)品，但辦公場(chǎng)地、生產(chǎn)場(chǎng)所不是自己的，對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，誰(shuí)作抵押、誰(shuí)作擔(dān)保都是問(wèn)題。因此，盡管對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)感興趣，很想進(jìn)來(lái)，但看到這些也無(wú)可奈何。對(duì)此，蔡大明打了一個(gè)形象的比喻：“老虎很想吞天，但無(wú)從下口。”建設(shè)銀行深圳分行風(fēng)險(xiǎn)主管丘樂(lè)則認(rèn)為，動(dòng)漫企業(yè)的綜合實(shí)力、市場(chǎng)前景、還款能力、技術(shù)水準(zhǔn)等指標(biāo)不確定性因素太多，是銀行對(duì)動(dòng)漫難以“示愛(ài)”的關(guān)鍵。

　　市場(chǎng)調(diào)查

　　衍生品市場(chǎng)洋品牌唱主角

　　6月28日上午9時(shí)30分，在聯(lián)系采訪對(duì)象的間隙，記者折進(jìn)了彩田村東面商務(wù)區(qū)。在一家名叫“博文商店”的門口，10個(gè)供幼兒玩耍的投幣搖搖船一字兒排開(kāi)，10名小朋友分坐在10個(gè)播放著不同音樂(lè)的搖搖船上，正玩得熱火朝天。記者留意到，10個(gè)搖搖船的船頭動(dòng)漫形象除兩個(gè)為國(guó)產(chǎn)的喜羊羊外，其余全為“洋玩意”：兩個(gè)奧特曼、一頭功夫熊貓、兩只唐老鴨、兩只米奇老鼠、一只KT貓。

　　6月30日，記者走訪深圳中心書城北區(qū)KidsLand、NICI、HIKOSENCARA、物色、動(dòng)漫天下等五家專賣動(dòng)漫衍生品的商店發(fā)現(xiàn)，“洋玩意”占據(jù)著動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。五家商店中，有三家專賣清一色的洋品牌，另外兩家雖 “土、洋”兼有，但主要柜臺(tái)均為洋品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌則羞澀地居于不顯眼的柜臺(tái)。而且，土、洋品牌產(chǎn)品價(jià)格判若天淵，洋品牌商品動(dòng)輒幾百，國(guó)產(chǎn)品牌商品的標(biāo)價(jià)則顯得“小家子氣”十足，少有上百元的。

　　物色店內(nèi)雖有來(lái)自深圳本土的唯獨(dú)卷卷系列漫畫形象的毛絨玩具、錢包、相機(jī)套、手機(jī)套、眼罩、手機(jī)掛件等文具和配飾出售，但商品仍以日美品牌居多，如日本的夢(mèng)游娃娃、卡拉貓，美國(guó)的芝麻街、監(jiān)獄兔、泰迪熊等。HIKOSENCARA店則專賣來(lái)自日本的卡拉貓，這只來(lái)自日本的卡拉貓，在拖鞋、衣服、圍巾、圍裙、背包、手機(jī)袋、卡包等商品上栩栩如生。動(dòng)漫天下店內(nèi)的情形與物色店差不多，將大部分柜臺(tái)讓位給了日本經(jīng)典動(dòng)漫影片如《死神》、《海賊王》的動(dòng)漫人物玩偶，以及美國(guó)的芭比娃娃系列。

　　產(chǎn)業(yè)透析

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)路在何方？

　　眾多媒體爭(zhēng)相為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)冠以“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”之名，面對(duì)發(fā)展中的諸多問(wèn)題，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何才能迎來(lái)“朝陽(yáng)”？6月29日，清科研究中心分析師傅喆在接受記者采訪時(shí)向國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)出了一個(gè)20字“藥方”。

　　內(nèi)容為王

　　創(chuàng)意環(huán)節(jié)位于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈源頭，是所有下游環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)，然而，清科研究中心的調(diào)研顯示，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意環(huán)節(jié)依然薄弱。近日美斯特邦威聯(lián)手動(dòng)漫業(yè)一同打造其MTee系列。與美國(guó)的《功夫熊貓》和《史瑞克》相比，代表中國(guó)的依然是上世紀(jì)80年代甚至更早前誕生的動(dòng)漫形象——黑貓警長(zhǎng)、孫悟空和哪吒。除“喜羊羊”外，近年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)打造的新形象乏善可陳。題材方面，中國(guó)特色類作品依然在講述那些早已廣為人知的古典名著及歷史故事，奇幻類作品則始終難逃日本和美國(guó)的影子，難與國(guó)外作品抗衡。傅喆認(rèn)為，只有不斷推陳出新，創(chuàng)作富有中國(guó)特色的本土動(dòng)漫作品，才是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道。

　　品牌引路

　　在什么時(shí)候、做怎樣的衍生產(chǎn)品跟進(jìn)？傅喆舉例說(shuō)，隨著近年來(lái)國(guó)家大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，有不少地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始打造自己的動(dòng)漫主題公園。然而，主題公園在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈處于下游位置，在深入民心的本土作品及形象依舊匱乏的時(shí)候建造公園，似乎有“未學(xué)走先學(xué)跑”之嫌。相信在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，眾主題公園都需要通過(guò)引進(jìn)國(guó)外動(dòng)漫形象來(lái)充實(shí)內(nèi)容，但這樣做一方面難與諸如迪斯尼樂(lè)園和華納電影世界等知名動(dòng)漫主題公園競(jìng)爭(zhēng)，另一方面亦難突出我國(guó)本土的動(dòng)漫特點(diǎn)。倘若日后淪為普通游樂(lè)園，則失去了最初促進(jìn)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義。因此，在拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之前，企業(yè)還應(yīng)先豐富品牌內(nèi)涵，為日后走的更穩(wěn)更遠(yuǎn)打好基礎(chǔ)。

　　觀念更新

　　動(dòng)漫吸引的不只是孩子。近年來(lái)，已經(jīng)有越來(lái)越多的動(dòng)漫業(yè)者意識(shí)到成年人對(duì)動(dòng)漫的熱衷。目前，我國(guó)的動(dòng)漫作品主要面對(duì)少年兒童，內(nèi)容低幼，推出的衍生產(chǎn)品也主要局限于文具、玩具及服裝等。與兒童相比，成年人有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，消費(fèi)自主性較強(qiáng)，市場(chǎng)潛在空間巨大，但由于部分企業(yè)無(wú)法跳出“動(dòng)漫是孩子的專利”這一框架的束縛，對(duì)成年人市場(chǎng)的開(kāi)拓推進(jìn)十分緩慢。動(dòng)漫業(yè)者若要尋找新的盈利點(diǎn)，還需拓寬思路，擴(kuò)大目標(biāo)受眾，全面釋放市場(chǎng)潛能。

　　版權(quán)立本

　　中國(guó)動(dòng)漫業(yè)者一直以來(lái)都面對(duì)一個(gè)無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)：從播出市場(chǎng)得到的回報(bào)十分有限，而相關(guān)圖書、音像制品及衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)又存在著嚴(yán)重的盜版問(wèn)題。同時(shí)，企業(yè)往往礙于較高的打假成本而放棄維權(quán)。因此，衍生產(chǎn)品雖然是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最主要盈利來(lái)源，很多企業(yè)卻缺乏發(fā)展該項(xiàng)業(yè)務(wù)的動(dòng)力，亦不愿在提高自身衍生品開(kāi)發(fā)能力方面多下功夫。與此同時(shí)，另有部分企業(yè)被迫“屈尊降貴”，與盜版商競(jìng)爭(zhēng)。

　　傅喆認(rèn)為，解決版權(quán)問(wèn)題，途徑之一便是壓低授權(quán)價(jià)格，將衍生產(chǎn)品交由大型生產(chǎn)商生產(chǎn)，借此降低成本及售價(jià)，使盜版產(chǎn)品失去其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但這并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，要促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，只有加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，抑制盜版現(xiàn)象，真正做到“把收益還給創(chuàng)作者”，才能激勵(lì)業(yè)者提升自身專業(yè)素質(zhì)，為創(chuàng)作更好的作品提供動(dòng)力。

　　鏈條拓寬

　　傅喆告訴記者，眾業(yè)者在努力完善和拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也在嘗試把產(chǎn)業(yè)鏈做寬。近期多個(gè)動(dòng)漫企業(yè)積極開(kāi)展跨界合作，開(kāi)創(chuàng)新的盈利點(diǎn)。如今，綠豆蛙和兔斯基均已不只是聊天工具上的表情符號(hào)了，前者躍上熒屏變身公益動(dòng)畫主角，后者得到廣告界青睞，受邀代言摩托羅拉手機(jī)，而刀刀狗、張小盒與兔子粥粥又聯(lián)手影星周迅宣傳起了環(huán)保。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)充滿著無(wú)限可能有待挖掘，冷靜分辨其中機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，不盲目跟風(fēng)或復(fù)制，以產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為導(dǎo)向，企業(yè)與投資者方可真正實(shí)現(xiàn)共贏。

　　相關(guān)新聞

　　深圳動(dòng)漫大廈即將開(kāi)建

　　【深圳商報(bào)訊】昨天，國(guó)務(wù)院動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議專家委員、深圳國(guó)家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務(wù)中心主任蔡大明向記者透露，深圳現(xiàn)代動(dòng)漫大廈即將于8月底破土動(dòng)工。

　　據(jù)了解，深圳國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)建于2006年，建設(shè)完全按照動(dòng)漫游戲行業(yè)的特性，遵循國(guó)際動(dòng)漫畫網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展規(guī)律進(jìn)行運(yùn)作?；刂铝⑽宕笃脚_(tái)和八大中心。包括創(chuàng)新策劃平臺(tái)、公共技術(shù)平臺(tái)、制作平臺(tái)、產(chǎn)品交易播出平臺(tái)、人才培訓(xùn)交流平臺(tái)；動(dòng)漫游戲節(jié)目制作中心、技術(shù)服務(wù)中心、版權(quán)保護(hù)及音像發(fā)行中心、國(guó)際合作制片及項(xiàng)目管理中心、劇作拍賣交易中心等。

　　據(jù)了解，目前，深圳國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地共有入駐企業(yè)82家，入駐企業(yè)中80%為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫畫游戲動(dòng)畫原創(chuàng)企業(yè)。截至2009年12月，動(dòng)漫基地總共有42部原創(chuàng)作品(共計(jì)43280分鐘)在國(guó)家廣播電影電視總局申報(bào)立項(xiàng)并獲審批，位居全國(guó)首位。

　　由于場(chǎng)地的限制，深圳國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地入駐的82家企業(yè)中，37家為掛靠企業(yè)。蔡大明透露，為解決基地的場(chǎng)地問(wèn)題，經(jīng)市政府批準(zhǔn)，動(dòng)漫大廈預(yù)計(jì)今年8月底將于基地附近破土開(kāi)建，總建筑面積6萬(wàn)平方米，總投資3億多元。屆時(shí)，動(dòng)漫大廈將可容納動(dòng)漫企業(yè)超過(guò)200家。