華誼兄弟的財(cái)富夢(mèng)工場(chǎng)

　　握有12億元現(xiàn)金、炮制諸多明星富豪的華誼兄弟，能帶給王中軍、王中磊兄弟一個(gè)怎樣的未來(lái)？

　　黃曉明在兩年前簽約華誼兄弟，在遇到瓶頸的時(shí)候，王中磊曾這樣勸他：“曉明，你的眼光要長(zhǎng)遠(yuǎn)，現(xiàn)在不要計(jì)較片酬，把自己的能力、品牌做好，過幾年你再看現(xiàn)在掙的錢會(huì)覺得是個(gè)笑話。”

　　10月30日，華誼兄弟上市首日，黃曉明的身價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1.27億—至少在賬面上，他似乎可以不必計(jì)較片酬了，而且這一天來(lái)得很快；王中磊成為了中國(guó)第一家上市的娛樂公司的CEO。去年3月，華誼兄弟董事會(huì)通過決議，開放股權(quán)給具有一定資格的員工與旗下明星。明星認(rèn)購(gòu)的上限是180萬(wàn)股，據(jù)說黃曉明借錢湊夠了數(shù)。他成為了華誼兄弟持股最多的明星，也因此現(xiàn)在頗為奪人眼球。

　　王中磊那樣勸說黃曉明靠的是對(duì)中國(guó)娛樂市場(chǎng)前景的信心。他為這個(gè)中國(guó)最當(dāng)紅的小生之一算了一筆賬：現(xiàn)在拍一個(gè)電影片酬一兩百萬(wàn)，再過五年，票房整體到了一兩百億的時(shí)候，一部電影的片酬會(huì)達(dá)到兩千萬(wàn)元人民幣。“所以現(xiàn)在不要爭(zhēng)片酬，要爭(zhēng)好作品。”

　　兩千萬(wàn)也許真的不難企及。人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)取得好票房不是很難的事情了。

　　人們正在越來(lái)越多地走進(jìn)電影院。而影院數(shù)量在激增。中影集團(tuán)正在北京五棵松建旗艦店；橙天嘉禾剛剛挖走了萬(wàn)達(dá)院線的干將陳國(guó)偉，并收購(gòu)了九家影廳，華誼兄弟公司自己也要進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)，據(jù)說年內(nèi)會(huì)有兩家影院投入使用。

　　去年中國(guó)電影票房為43.41億元人民幣，誕生了11部票房過億的影片，幾乎平均每月一部。到了今年，1月、2月已經(jīng)有6周票房過億—去年全年才有7周票房過億。而進(jìn)入下半年，“逾億”似乎已經(jīng)不值得再提。《建國(guó)大業(yè)》票房達(dá)到4.1億，當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字有相當(dāng)?shù)牟糠謥?lái)自“團(tuán)購(gòu)”；但《風(fēng)聲》的票房—2.2億—卻無(wú)疑能真實(shí)地說明問題。馮小剛和華誼兄弟正在籌拍預(yù)計(jì)明年上映的《唐山大地震》，則被定下了要沖擊5億的目標(biāo)。

　　電影行業(yè)人士們覺得自己完全有理由相信，中國(guó)電影進(jìn)入了一個(gè)爆發(fā)期。而在這個(gè)爆發(fā)的當(dāng)口，這家自稱在制作市場(chǎng)上排前三位、在發(fā)行市場(chǎng)上排前兩位的公司—民營(yíng)公司華誼兄弟傳媒集團(tuán)，扮演了一個(gè)最幸運(yùn)的角色—它有錢了。[page]

　　在此之前，即便王氏兄弟會(huì)回避財(cái)務(wù)上的問題，強(qiáng)調(diào)影視業(yè)周期長(zhǎng)回報(bào)慢這個(gè)特點(diǎn)，但財(cái)務(wù)報(bào)表確確實(shí)實(shí)顯示出其現(xiàn)金流很不健康，近年都是負(fù)數(shù)。不過，現(xiàn)在他們手里一下子多出了12億現(xiàn)金。

　　10月30日，華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)板上市首日，以收盤價(jià)計(jì)算其市值達(dá)到了119億元。雖然其中存在泡沫這件事被廣泛共識(shí)，但對(duì)王氏兄弟來(lái)說，高股價(jià)最大的好處是，它令公司更安全—降低了被收購(gòu)的可能性。這并非沒有可能，之前華誼兄弟音樂公司2005年12月被華友世紀(jì)控股，但因?yàn)槿A友世紀(jì)市值不高，今年6月被盛大輕松并購(gòu)了51%的股份?，F(xiàn)在，這對(duì)兄弟更有主動(dòng)權(quán)，可以仔細(xì)謀劃自己的未來(lái)。

　　在京郊順義溫榆河畔有一個(gè)馬場(chǎng)，它屬于華誼哥倆。弟弟王中磊的辦公室和宅邸都在馬場(chǎng)旁邊，這處辦公室是華誼兄弟的電影部門所在，員工們每天乘坐班車經(jīng)過機(jī)場(chǎng)高速，在郊外蜿蜒的小路穿梭一陣子之后抵達(dá)一座小樓。王中軍的辦公室及電視劇、演員經(jīng)紀(jì)等部門則在朝陽(yáng)區(qū)的豐聯(lián)廣場(chǎng)。

　　在華誼兄弟公司即將上市的時(shí)候，本就被員工們贊嘆“從未見過這么操勞的老板”的王中磊的工作變得更加繁忙，而他除了上市這件事，還在忙金雞獎(jiǎng)—在這屆頒獎(jiǎng)禮上，他坐在第一排，他的簽約演員和導(dǎo)演不僅在獎(jiǎng)項(xiàng)上獲得了大豐收，在晚會(huì)表演節(jié)目上也大出風(fēng)頭，連他本人也曾跑上臺(tái)，向全國(guó)人民宣布其公司的電影計(jì)劃。他還有一個(gè)工作，就是《風(fēng)聲》的映后宣傳以及該劇前傳、續(xù)集的籌備。

　　電影業(yè)務(wù)的收益在2008年占到了華誼兄弟全部收益的50%。這一年，華誼兄弟出品了電影《功夫之王》、《李米的猜想》、《非誠(chéng)勿擾》等。其招股書上寫道：“公司一直受制于資金規(guī)模而無(wú)法進(jìn)一步擴(kuò)大影視作品的制作規(guī)模。本次募集資金到位后，公司將達(dá)到電影年產(chǎn)量6部，電視劇年產(chǎn)量600集。”

　　而商業(yè)大片由于“投資回報(bào)高、市場(chǎng)影響大、運(yùn)作模式成熟，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成功率高”，成為了華誼電影業(yè)務(wù)的首選。這里所說的“商業(yè)大片”，華誼公司以自己公司出品的《天下無(wú)賊》、《寶貝計(jì)劃》、《天堂口》、《集結(jié)號(hào)》、《非誠(chéng)勿擾》等舉例說明。[page]

　　招股書中提及華誼的瓶頸同樣顯而易見。“商業(yè)大片需要大額資金的投入，受制于資金的限制，產(chǎn)量一直無(wú)法迅速提高，妨礙了公司電影業(yè)務(wù)收入的穩(wěn)步提升。如果投資的少數(shù)商業(yè)大片票房表現(xiàn)不好或因公映檔期等原因不能在該年度確認(rèn)主要收入，則可能引起公司電影業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)的波動(dòng)。以2009年為例，公司在‘五?一’檔缺少一部類似《功夫之王》這樣的商業(yè)大片，導(dǎo)致公司2009 年上半年電影業(yè)務(wù)與去年同期相比降幅明顯，進(jìn)而引致公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)具有季節(jié)性波動(dòng)。”

　　現(xiàn)在，有了錢的華誼兄弟可以去實(shí)現(xiàn)他們的想法了。他們深知明星的價(jià)值，知道實(shí)現(xiàn)那些愿景最終要靠明星、名導(dǎo)、名制作人。華誼電影曾經(jīng)依賴馮小剛一個(gè)人，馮小剛當(dāng)然還要繼續(xù)依賴，但顯然不夠。

　　電影《風(fēng)聲》可算是華誼在上市前贈(zèng)給自己的大禮。王中磊在這部叫好又叫座的電影中花費(fèi)的精力遠(yuǎn)超出了一個(gè)出品公司的CEO的身份。而他對(duì)這部戲寄予的最大期望是通過它來(lái)推自己旗下的演員。

　　“雖然這個(gè)電影有很多名演員，但他們各自的商業(yè)符號(hào)還比較弱，每個(gè)人都不能單獨(dú)承擔(dān)一個(gè)大的商業(yè)電影，所以我希望有一個(gè)集合的爆發(fā)，你看他們每個(gè)角色的戲份很平均，”他說，“對(duì)這些演員來(lái)說，他們雖然有了相當(dāng)?shù)闹?，包括（蘇）有朋、（黃）曉明、甚至是（李）冰冰，但依舊需要有一個(gè)好的作品來(lái)證明自己。”

　　去年的《李米的猜想》就是華誼專門為了推周迅而為其量身打造的。“《李米》不僅是電影部門的事，而是演員經(jīng)紀(jì)和電影部門聯(lián)手打造的。這種電影雖然投資很小，但所有手段、工作量都是一樣的—從發(fā)行到包裝到營(yíng)銷，公司運(yùn)營(yíng)成本高。以前都是針對(duì)導(dǎo)演做這種嘗試，比如陸川、路學(xué)長(zhǎng)。而《李米》是第一次針對(duì)演員。”王中磊說。

　　華誼在近期還有一個(gè)得意之作，那就是其電視劇部門的管理架構(gòu)。一部電視劇單集成本在30萬(wàn)到50萬(wàn)元左右，一部20集的電視劇成本就是上千萬(wàn)元。以往，電視劇制片人80%的精力都放在了前期籌款和后期資金回籠上面，華誼兄弟打算把他們解放出來(lái)，專門做他們最該精雕細(xì)琢的事。

　　對(duì)一個(gè)電視劇制片人來(lái)說，首先是要通過對(duì)市場(chǎng)的判斷力和自己掌握的編劇資源來(lái)獲得一個(gè)好劇本，然后是找到合適的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成它。華誼兄弟電視制片人楊善樸形容說，劇本好比一個(gè)毛坯房，而導(dǎo)演、演員以及制作就相當(dāng)于對(duì)房子的裝修。制片人是把所有因素湊到一起的那個(gè)人。尋找資金當(dāng)然也是制片人的工作，能夠發(fā)現(xiàn)好劇本并將之實(shí)現(xiàn)的制片人是稀缺人才，能夠?qū)ふ屹Y金的人卻不是。[page]

　　現(xiàn)在華誼兄弟的電視業(yè)務(wù)部門在財(cái)務(wù)上垂直管理，然后十個(gè)制片人各自成立工作室。這其中，張紀(jì)中又屬于稀缺資源中的稀缺資源。王中磊說他是“最重要的制片人”，因?yàn)樗呀?jīng)形成了品牌效應(yīng)，而且他拍的古裝武俠劇觀眾群穩(wěn)定，又有國(guó)際市場(chǎng)。“有很多收視很好的家長(zhǎng)里短電視劇，都沒有海外收入，而古裝武俠在整個(gè)亞洲都賣得好。”張紀(jì)中的3人團(tuán)隊(duì)只管創(chuàng)意和制作，宣傳發(fā)行由華誼兄弟其他部門包辦，不過更多的工作室是像楊善樸那樣，負(fù)責(zé)除資金外的全套項(xiàng)目。

　　如今，馮小剛、張紀(jì)中、黃曉明、李冰冰這些明星資源已經(jīng)成為了華誼兄弟的股東，這讓王氏兄弟對(duì)他們的如意算盤更加心里有底了。

　　“一夜暴富”的黃曉明欣喜地告訴王中磊，這只股票他是要“經(jīng)營(yíng)一輩子的”。而李冰冰在接受第一財(cái)經(jīng)頻道采訪時(shí)說：“自己的一條新聞，拍一個(gè)電影的票房，都會(huì)影響股價(jià)，所以責(zé)任感、主人翁的感覺會(huì)強(qiáng)烈些。”在十年前就加盟了華誼兄弟的李冰冰，被王中磊稱作是目前華誼兄弟最賺錢的女演員。她在2007年、2008年先后獲得華表獎(jiǎng)、金雞獎(jiǎng)后，商業(yè)價(jià)值猛增，目前代言歐萊雅、東芝等品牌，華誼兄弟可從代言費(fèi)用中抽走15%的分成。

　　王氏兄弟的這個(gè)做法是借鑒了成功企業(yè)—比如華誼目前第三大股東馬云、第四大股東江南春的公司的做法。這些人存在于華誼董事會(huì)，被認(rèn)為是王中軍出色社交能力給公司帶來(lái)的令其成功的因素之一。

　　剛剛抱走金雞獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的馮小剛在一夜之間身價(jià)超過了兩億。在華誼兄弟招股書的報(bào)告期，馮的工作室出品了《集結(jié)號(hào)》和《非誠(chéng)勿擾》兩部影片，在期內(nèi)為華誼實(shí)現(xiàn)票房分賬收入1.89億元，占華誼電影業(yè)務(wù)收入的40%和總營(yíng)業(yè)收入的18%。

　　王中磊說：“現(xiàn)在對(duì)馮小剛電影的依賴不僅限于華誼，整個(gè)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)對(duì)馮小剛的依賴都比較大，他的單部影片的市場(chǎng)份額和社會(huì)效應(yīng)都非常強(qiáng)大，這種情況還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。市場(chǎng)發(fā)展會(huì)自然改變這個(gè)比例，但目前三大導(dǎo)演（張藝謀、陳凱歌、馮小剛）依然非常強(qiáng)勢(shì)。”“三大導(dǎo)”之一的馮小剛與王氏兄弟私交甚篤，并且身上還有與華誼10年7部電影的合同，而現(xiàn)在持有288萬(wàn)股華誼股份的馮小剛顯然要更賣力了。

　　這些持股明星們的買賣也不賠，他們除了賺自己的錢，也可以參與公司分紅，如果他們對(duì)娛樂市場(chǎng)繼續(xù)高速發(fā)展有著和王中磊一樣的信心，可能真是一塊不錯(cuò)的收益。

　　以往的中國(guó)內(nèi)地明星身價(jià)排行榜很簡(jiǎn)單，一個(gè)門清的娛樂記者也會(huì)輕松地根據(jù)藝人接片的數(shù)量、出場(chǎng)費(fèi)、代言費(fèi)排出一個(gè)榜單來(lái)。但此后恐怕就不這么簡(jiǎn)單了，除了這些，他們還多了分紅收益、股權(quán)資本。下一個(gè)藝人身價(jià)排行榜上肯定出現(xiàn)若干個(gè)華誼背景的明星—當(dāng)然，看這個(gè)榜單最樂的人，一定會(huì)是王氏兄弟。