絕對創(chuàng)意 絕對生活

　　采訪·撰文/韻景 編輯/Reiko

　　留心觀察周圍便會發(fā)現(xiàn)，小到裝柴米油鹽醬醋茶的瓶瓶罐罐，大到居住的房屋構架，我們的生活正被藝術慢慢包圍。所說的藝術，已經不再僅僅是畫作、雕塑，而是所能見到的方方面面。有人說，不設計，毋生活。這話聽起來也許矯情，事實上卻是人們追求的方向。

　　不久前在臺灣結束的波普藝術大師安迪·沃霍爾（Andy Warhol）的展覽，現(xiàn)在正在美國密爾沃基藝術博物館舉辦，展覽名為“安迪·沃霍爾：最后的十年”，這是美國博物館第一次以安迪·沃荷的后期作品為內容的展覽。

　　在安迪·沃霍爾40年的藝術生涯中，他最后10年創(chuàng)作的作品從數(shù)量和尺幅上都超過之前的任何一段時期。他游刃有余地應用手繪和機械復制，與巴斯奎特（街頭涂鴉）、克萊門特（超現(xiàn)實主義和表現(xiàn)主義畫家）和凱斯·哈林（Keith Haring涂鴉大師）一起，將超現(xiàn)實主義與表現(xiàn)主義結合在一起，重新闡述生活中的藝術、被藝術化的商品。

　　談到被藝術化的商品，翻開著名的《美國藝術》雜志，經常能看到絕對伏特加的廣告，這些廣告和其他印著藝術家作品的彩頁混雜在一起，有時讓人很難區(qū)分哪些是藝術品，哪些是廣告。絕對伏特加的大多數(shù)廣告作品消融了商業(yè)與藝術的界限，能取得如此令人矚目的成功，安迪·沃荷功不可沒。

　　1983年，Carillon公司總裁Michel Roux結識了波普藝術大師安迪·沃霍爾（Andy Warhol）。在交談中，安迪告訴Michel：“我十分喜愛絕對伏特加的酒瓶，只可惜我并不喜歡喝酒，但我十分熱愛將其作為香水。我能為它畫一幅圖嗎？”Michel聽后十分高興，答應并邀請安迪為絕對伏特加酒畫一幅油畫。于是一幅只有黑色絕對伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字樣的油畫誕生了。

　　正是因為這位傳奇藝術家對絕對伏特加瓶身充滿幻想而又生動有趣的描述，所以自1985年起，絕對伏特加走上了它的藝術旅程。安迪·沃霍爾使絕對伏特加以另一種全新的形式展現(xiàn)在世人面前。

　　事實上，在狂熱的1960年代，安迪·沃霍爾就用波普藝術征服了紐約?？煽诳蓸贰⑾憬?、米老鼠、Campbell湯罐頭，最著名的是瑪麗蓮·夢露那張具有魅力的臉，以他獨特的藝術形式表現(xiàn)出來，雖然少了內含的嫵媚，卻有著張揚的符號感覺。

　　安迪習慣將生活中各種稀松平常的物品經過他的設計，變成藝術品。1962年他創(chuàng)立了“工廠”（The Factory）工作室，招徠更多人將藝術創(chuàng)作成商品。從那時起，在波普藝術的世界里，再也沒有誰可以與安迪一爭“波普之父”的寶座了。

　　波普藝術來源于英文縮寫“POP”，即流行藝術、大眾藝術。它于20世紀50年代最初萌發(fā)于保守的英國藝術界，到了60年代開始鼎盛于具有濃烈商業(yè)氣息的美國，雖然是藝術范疇，但是對它的討論還有更多是關于商業(yè)文明。波普藝術的成功，更多的歸功于它在上世紀50年代對精英觀念做出的回應，還有就是它更商品的特質。

　　身為藝術家的安迪·沃霍爾對藝術有他自己的理解：掙錢是一種藝術，工作也是藝術，把生意做好就是最好的藝術！現(xiàn)在看來最理解他這句話的是絕對伏特加的宣傳人員，把這句話貫徹到底也是他們。自從與安迪·沃霍爾合作一次之后，絕對伏特加的廣告公司就把藝術和商品，把設計和生活完美地結合在一起，將生活和藝術兩個層面的內涵一次又一次推上新的高峰。

　　生活需要設計，商品需要藝術，那么好吧，大家一起藝術商品，設計生活吧！這其實是很多商品現(xiàn)在都帶有的理念，只不過沒有絕對伏特加做的這么絕對。

　　1978年美國Carillon公司為進口代理1879年產于瑞典的絕對牌（Absolut）伏特加投資6.5萬美元，進行一項專門的市場調查，得出的結論是：絕對失敗。因為在人們的印象中，只有俄國制造的伏特加（Vodka）才是正宗的伏特加。然而，Carillon公司總裁Michel Roux卻無法拒絕自己的直覺，他果斷決定，用強勁的廣告賦予品牌個性！于是，一場持久的關于“絕對”的創(chuàng)意誕生了。

　　Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。最初為該品牌創(chuàng)建知曉度和流行度的方法是建立在產品的瑞典400年傳統(tǒng)文化上。然而廣告的創(chuàng)意太傳統(tǒng)、太可預見了，而且沒有什么證明該產品是一個強勢品牌。品牌要成功，必須把絕對牌塑造成時尚的———人人都想喝的形象。

　　TBWA提出的廣告概念是揭示絕對牌與市場上其他品牌的差異點。以“Absolut”為首詞，并以一個表示品質的詞居次，如“完美”或“澄清”。沒有必要講述任何產品的故事，因為它都被蝕刻在瓶子上了。該產品的獨特性由廣告產生的獨特性準確地反映出來。把瓶子置于中心充當主角當然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關聯(lián)的標題措詞與引發(fā)的奇思妙想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。

　　1987年，絕對牌伏特加在加州熱銷，TBWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，標題為“絕對的洛杉磯”，以感謝加州消費者對此酒的厚愛。沒料到更多城市紛紛要求也來一張該城市的特定廣告。于是就有“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。TBWA使出渾身解數(shù)，例如將一只橘皮扭成酒瓶狀，標題為“絕對吸引人”。設計，在生活中無處不在。