情人節(jié)營銷：以浪漫拉動低迷

　　保經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的并非是浪漫低迷，以浪漫的名義拉動內(nèi)需，也是另一種振興策略一個愿打，一個愿挨，金錢為媒，以愛之名

　　“愛她就請她吃XXX”、“送你一杯子，愛你一輩子”、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，好家伙，如此明目張膽的廣告詞終于挨到了令其名正言順橫行其道的日子——2009年情人節(jié)。

　　右邊是愛人含情脈脈的小眼神，左邊是經(jīng)濟(jì)危機(jī)日益蠶食的癟錢包，迎面是被濃情愛意滋潤浸泡的琳瑯商品。此時倘若還在盤算投入產(chǎn)出比，還在為一支性價比幾乎為零的玫瑰花與小販討價還價，就未免不和時宜了。

　　情人節(jié)向來是各大品牌決戰(zhàn)商場的特殊旺季。克萊斯勒汽車公司獨(dú)具匠心推出情人節(jié)獨(dú)特體驗(yàn)，情侶只要登其網(wǎng)站即可“自造頭版愛情宣言”；奢侈品牌Cartier則老瓶裝新酒，賦予每一枚珠寶腕表以一則動人的愛情故事：“沒有胡茬的阻隔，享受神情一吻”被吉列公司賦予其剃須刀以甜蜜功效；利用檔期挑戰(zhàn)情人節(jié)單日最高票房，這是影視公司炒作的慣用手法，今年參與角逐的影片多達(dá)12部；當(dāng)年三星打出“要的就是穩(wěn)定”大賣其移動硬盤的經(jīng)典案例，今年又會演繹出多少種版本？

　　百度、谷歌這對競爭對手亦抓住情人節(jié)的契機(jī)展開PK。一位百度用戶在貼吧中稱，一位他心儀的女生以一串5層加密的密碼作為其告白的回復(fù)，由于破解無門而苦惱，待答案I Love U“破解”出來時，回帖量已幾近3000.這個答案由于與“情人節(jié)遙相呼應(yīng)”，而被網(wǎng)友評論為百度的情人節(jié)營銷策略。另一方面，谷歌中國則發(fā)布了“北京情人節(jié)地圖”，這張地圖為北京地區(qū)的網(wǎng)民提供了15種情人節(jié)的節(jié)日選擇，優(yōu)選出近400條情人節(jié)熱門服務(wù)信息。

　　“熱鬧在外，功夫在內(nèi)”的創(chuàng)意營銷，這是哈根達(dá)斯這支情人節(jié)經(jīng)典必備曲目對于情人節(jié)營銷的理解。在一些專業(yè)人士看來，對于企業(yè)與商家而言，創(chuàng)意營銷是貫穿其一年365天中每一天的商業(yè)策略，情人節(jié)的與眾不同恰恰在于，顧客會自發(fā)地迎合這種商業(yè)營銷，或許，只要富于創(chuàng)意，一年365天中的每一天都可被其賦予節(jié)日的概念，從而為其營銷賦予文化與內(nèi)涵，最重要的是，要制造讓消費(fèi)者感動的理由。

　　保經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的并非是浪漫低迷，以浪漫的名義拉動內(nèi)需，也是另一種振興策略。