報(bào)告稱美國(guó)2008年廣告支出1417億美元

　　北京時(shí)間5月5日晚間消息 據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,美國(guó)廣告市場(chǎng)研究公司TNS Media Intelligence周一公布的數(shù)據(jù)稱,受廣告客戶支出進(jìn)一步削減影響,去年第四季度美國(guó)廣告支出同比下滑9.2%,2008年全年廣告支出為1417億美元。

　　數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)2008年廣告支出為1417億美元,比2007年下滑4.1%,第四季度下滑9.2%。TNS稱,初步數(shù)據(jù)顯示,今年廣告支出將持續(xù)大幅削減。

　　從行業(yè)看,受全球汽車(chē)銷(xiāo)售低迷影響,美國(guó)最大的廣告行業(yè)——汽車(chē)行業(yè)客戶去年削減廣告支出23億美元,或15%,至128億美元。汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商廣告支出削減幅度遠(yuǎn)超汽車(chē)制造廠商,并且在第四季度削減幅度加劇。

　　數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)最大的廣告客戶——寶潔在2008年削減廣告支出7%,至32億美元。但寶潔對(duì)此數(shù)據(jù)不予置評(píng)。寶潔發(fā)言人瑪莎·德本波洛克(Martha Depenbrock)稱,“我們的目標(biāo)旨在較低成本條件下,保持或提升我們的媒體影響力?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示,去年削減廣告支出幅度較大的行業(yè)還包括電信、直饋和混合零售業(yè)(不包括百貨店和家具及電器店),有意思的是,盡管金融行業(yè)發(fā)生巨大風(fēng)暴,但該行業(yè)去年廣告支出相對(duì)穩(wěn)定在96億美元,僅比上年下滑0.3%,銀行廣告支出增長(zhǎng),信用卡公司及消費(fèi)信貸公司廣告支出下滑。

　　數(shù)據(jù)還顯示,去年美國(guó)餐飲業(yè)廣告支出大幅增長(zhǎng),其原因在于該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,此外食品和糖點(diǎn)行業(yè)也有大幅增長(zhǎng)。(志偉)