絕密：史玉柱投資51.com之前做的一份調(diào)研報(bào)告

    作者：挖貝網(wǎng)特約評(píng)論員 劉陽(yáng)

    昨天下午跟巨人一哥們聊天，臨別他給了我一份史玉柱在投資51.com之前，請(qǐng)尼爾森做一份調(diào)研報(bào)告（下載），不敢獨(dú)享。誰(shuí)能搞到校內(nèi)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，希望能給我一份，對(duì)比起來(lái)更有意思。

    這個(gè)報(bào)告尼爾森是采的51六月份一整月的數(shù)據(jù)，我摘出其中的幾個(gè)數(shù)據(jù)。想看完整版的自己下載。

    1、2008年6月，51.com整體頁(yè)面瀏覽量（Page Impression）達(dá)62億，月獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)（Unique Brower）接近1.7億。

    點(diǎn)評(píng)：62億的PV，很牛X.六月份30天，平均下來(lái)一天兩億多。

    2、月訪問(wèn)次數(shù)（Session）接近3.5億，月人均訪問(wèn)51.com 2.06次。訪問(wèn)者平均每次訪問(wèn)51.com停留近11分鐘。

    點(diǎn)評(píng)：用戶平均每次停留11分鐘，時(shí)間足夠長(zhǎng)了。51現(xiàn)在的重點(diǎn)是想辦法提高用戶登錄的次數(shù)就行了。把月人均2次提高到3次，就很厲害了。讓他們不斷上來(lái)買賣奴隸，搶車位，或者增加一些手機(jī)提醒的功能？

    3、用戶集中的地區(qū)，在廣東（21.3％）、湖南（14.7%）、江蘇（7.7％）、浙江（6.3%）等各大省，以及重慶（3.8％）、北京（3.3%）、和上海（3.1％）等直轄市內(nèi)。

    點(diǎn)評(píng)：百姓較為富裕江浙地區(qū)，用戶達(dá)到14％.北京和上海也有這么多的51用戶，是我之前沒(méi)想到的。

    4、年輕受眾集中：35.5％的用戶年齡在18歲以下，接近50%的用戶是18-24歲之間的年輕人。學(xué)生群體集中：23.4％的用戶為在校學(xué)生。

    點(diǎn)評(píng)：用戶群年輕這個(gè)預(yù)料之中，直覺(jué)就是51跟QQ的用戶群存在很大類似。想辦法在QQ上做推廣或許是最有效的，但是搞不好就給騰訊惹毛了。

    不知道史玉柱后面會(huì)不會(huì)做針對(duì)青少年的游戲，還是準(zhǔn)備讓51把這部分用，分給網(wǎng)易、完美時(shí)空、金山、久游等。當(dāng)然，如果史玉柱收購(gòu)了久游，51可以很快給他們把用戶倒過(guò)去。

    5、51.com的日峰值均出現(xiàn)在各周周日，其中6月8日為最高。當(dāng)日獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)超過(guò)900萬(wàn)，頁(yè)面瀏覽量接近3億，訪問(wèn)次數(shù)超過(guò)1400萬(wàn)次，平均訪問(wèn)停留時(shí)間達(dá)到11分53秒。

    點(diǎn)評(píng)：這部分的主要貢獻(xiàn)可能是由一些在工廠上班的打工仔創(chuàng)造的。之前我接觸過(guò)很多制造型企業(yè)都是一周只放周日一天假。大家都忙著抓緊周日的時(shí)間，上網(wǎng)泡妞、看帥哥。

    6、高學(xué)歷人群集中：大專以上學(xué)歷（包括正在接受該級(jí)別教育的學(xué)生）占了28.5％.

    點(diǎn)評(píng)：不管什么學(xué)歷，人的原始需求都是一樣的?；蛟S學(xué)歷越高，越猛。這個(gè)比例成上之前51宣稱的1.2億注冊(cè)用戶， 換算出來(lái)的大專以上學(xué)歷用戶數(shù)是3400萬(wàn). 也是很猛。但這個(gè)跟我們之前認(rèn)識(shí)的51差太多了吧

    7、51.com用戶中，半數(shù)以上參與了家庭日常消費(fèi)/購(gòu)物。其中，34.6％的用戶是日常家庭購(gòu)物消費(fèi)的決定者，13.9%的用戶在前個(gè)月比其他家庭成員消費(fèi)的更多。

    點(diǎn)評(píng)：這個(gè)有意思 但不知道史玉柱要這個(gè)數(shù)據(jù)做啥，為將來(lái)找廣告客戶做準(zhǔn)備？或許這個(gè)是估值的一個(gè)重要參數(shù)吧。

    8、51.com訪問(wèn)者鐘情于本土搜索工具- Baidu.com，占到了81％的搜索來(lái)源份額。

    點(diǎn)評(píng)：難道史玉柱和李彥宏在密謀什么？不然為什么要調(diào)查這個(gè)數(shù)據(jù)呢？

    完整版報(bào)告：下載

    尼爾森的定義說(shuō)明

    1、頁(yè)面瀏覽量：一次頁(yè)面瀏覽的記錄是指每次在瀏覽器窗口中顯示一個(gè)加有Nielsen Online SiteCensus代碼的頁(yè)面。

    2、訪問(wèn)次數(shù)：當(dāng)用戶訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站，瀏覽很多頁(yè)面（連續(xù)頁(yè)面間的時(shí)間不超過(guò)30分鐘）之后離開(kāi)了網(wǎng)站，那么這就定義成為一次訪問(wèn)。

    3、獨(dú)立訪問(wèn)者/ 獨(dú)立瀏覽器：每個(gè)用戶訪問(wèn)了加有Nielsen Online代碼頁(yè)面的網(wǎng)站都會(huì)分配給瀏覽器一個(gè)唯一的cookie id以幫助確定訪問(wèn)者的唯一性。

    4、訪問(wèn)停留時(shí)間：顯示了瀏覽者在網(wǎng)站每次訪問(wèn)平均停留時(shí)間。

    5、訪問(wèn)頻率：在一個(gè)報(bào)告時(shí)間段中每個(gè)獨(dú)立訪問(wèn)者平均訪問(wèn)網(wǎng)站的次數(shù)。

    6、訪問(wèn)停留時(shí)間分布：顯示了在報(bào)告時(shí)間段中訪問(wèn)網(wǎng)站的獨(dú)立訪問(wèn)者的平均訪問(wèn)停留時(shí)間。

    7、頁(yè)面瀏覽分布：顯示了在報(bào)告時(shí)間段中獨(dú)立訪問(wèn)者每次訪問(wèn)網(wǎng)站所瀏覽頁(yè)面的數(shù)量。