商業(yè)周刊:九大失敗Widget 雅虎和eBay在內

    雖然越來越多的Widget插件正在Facebook等社交網絡中流行，但最近的研究表明此類軟件并不能帶來明顯的廣告效果。目前為止，在Facebook上運行著將近17000個Widget插件，并不是每一個都是成功者。商業(yè)周刊評選出九大失敗的Widget，包括雅虎和Ebay在內。

    1，Breaking Bad： Chemical Codebreaker

    最高安裝數(shù)：7700

    上線時間：2007年12月28日

    這個Widget的主要目的是為AMC公司新電視劇《Breaking Bad》做推廣，但用戶抱怨說該Widget用起來就像參加化學考試，讓人感到非?？菰?，而且對于用戶來說沒有任何回報。因此，就算在最高曾擁有7700名用戶的2008年1月，該Widget也僅僅帶來了586個有效用戶，在2月份降低為65個。

    2，Movie Clique

    最高安裝數(shù)：68900

    上線時間：2007年11月7日

    DVD租賃公司Blockbuster推出了Movie Clique，本意是想讓用戶向朋友們推薦電影。但它每天的有效用戶僅為2516人，遠遠低于競爭對手Flixster的230萬。在2月份，Movie Clique的有效用戶降低到453人。分析表明，當兩個功能相似的Widget正面競爭時，帶有品牌宣傳的那個往往會失敗。在現(xiàn)在這種情況下，Blockbuster未來只能選擇和Flixster合作。

    3，My Need for Speed

    最高安裝數(shù)：54200

    上線時間：2007年11月20日

    為了宣傳暢銷游戲《極品飛車》，電子藝界（EA）推出了這個Widget.用戶可以貼出游戲中的截圖和技術統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但2月份它的有效用戶僅為512人。原因在于用戶使用前必須先注冊，這種強迫性的方式往往會被拒絕。

    4，eBay To Go

    最高安裝數(shù)：1600

    上線時間：2007年8月29日

    通過使用eBay的To Go插件，用戶可以將他們在eBay中發(fā)現(xiàn)的產品展示出來。有分析認為，eBay這個插件的想法固然好，但并不是所有用戶都有這種需求。事實表明，此插件的有效用戶只剩下10名。[next]

    5，Hallmark eCards

    最高安裝數(shù)：38900

    上線時間：2007年11月5日

    盡管赫曼（Hallmark）的卡片一直賣得很好，但在Facebook上遭遇了失敗。就算是在圣誕節(jié)期間，此插件的有效用戶僅為961人，最近已經跌到233人。專家表示，這款插件在安裝和使用上非常方便，但Facebook上的電子賀卡程序競爭激烈。Facebook上排名第二的電子卡片插件已經擁有7萬名有效用戶，而用戶往往會選擇沒有品牌宣傳的那個。

    6，Bob Dylan

    最高安裝數(shù)：24900

    上線時間：2007年11月27日

    流行歌手鮑勃。迪倫（Bob Dylan）新專輯發(fā)布之前，索尼公司推出了這款插件。在專輯發(fā)布之后的那幾天，這款插件還擁有1671名有效用戶，但最近只剩下171名。專家表示，單單為某一專輯打造的Widget并不會帶來長期價值，用戶往往會在一段時間之后毫不猶豫地卸載掉。

    7，Verizon Tones

    最高安裝數(shù)：4800

    上線時間：2007年11月10日

    通過使用Verizon的這款插件，用戶可以向朋友們推薦手機鈴聲。當然，下載的時候是需要收費的。用戶抱怨說，雖然這種推廣方式可以接受，但并不能保證收到推薦的人正好是Verizon的用戶。在2月份，僅有35名用戶還在使用這個插件。

    8，The White Stripes

    最高安裝數(shù)：6000

    上線時間：2007年8月29日

    華納唱片公司推出的這款插件并沒有流行起來，目前還剩下15名用戶。專家表示，此插件開發(fā)者推廣力度不夠，而且功能上和另外一款流行插件重復。

    9，Yahoo Finance

    最高安裝數(shù)：2300

    上線時間：2007年8月29日

    雅虎的這款插件可以讓用戶同時關注三支股票的走勢，但Facebook的用戶似乎對股票不感興趣。到今年2月，這款插件的有效用戶數(shù)僅為29人。專家表示，這款插件如果放置在商務交友平臺上也許會更適合。