寵物經(jīng)濟(jì)：新產(chǎn)業(yè)里的商機(jī)

    繼旅游經(jīng)濟(jì)、教育經(jīng)濟(jì)、體育經(jīng)濟(jì)后，寵物經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，成為又一新興產(chǎn)業(yè)。從2007年開始，眾多國(guó)際權(quán)威的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)開始密切關(guān)注中國(guó)的寵物行業(yè)。“歐洲透視”（Euromonitor）最新調(diào)查顯示：中國(guó)的寵物數(shù)量在飛速增長(zhǎng)，中國(guó)人對(duì)寵物的關(guān)愛日益濃烈。調(diào)研結(jié)果表明：中國(guó)的寵物數(shù)量在 1999？2007的八年間增長(zhǎng)了近500％.同時(shí)，有專家預(yù)計(jì)：到2010年，中國(guó)寵物數(shù)量將增至 1.5億只，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)銷售額有望達(dá)到400億元人民幣。

    眾多國(guó)際知名寵物廠商已紛紛登陸中國(guó)，搶占中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的巨大商機(jī)。國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)也已悄然而動(dòng)，掘金寵物經(jīng)濟(jì)。誰將成為寵物經(jīng)濟(jì)中的主角？

    寵物行業(yè)興起的真正原因

    中國(guó)寵物行業(yè)的興起是由中國(guó)社會(huì)的多方面因素共同作用而成的。

    首先，中國(guó)實(shí)行的計(jì)劃生育政策和人口老齡化使得人們的生活習(xí)慣發(fā)生了變化。家庭人數(shù)的減少大大提升了寵物的需求量。孩子們把寵物當(dāng)做自己的伙伴，當(dāng)他們長(zhǎng)大成家后，寵物就成為其父母的精神寄托。部分專業(yè)人士甚至提出了“一個(gè)寵物半個(gè)兒”的說法，足見寵物對(duì)于現(xiàn)階段中國(guó)人的重要程度。

    其次，人們的思想觀念發(fā)生了變化，寵物越來越被人們看做自己的伴侶—特別是城市居民，他們的可支配收入較高，愿意花較多的錢在寵物身上。中國(guó)的社會(huì)正在進(jìn)行著空前的轉(zhuǎn)型，人際關(guān)系比以往任何時(shí)候都復(fù)雜。因此，許多人依賴寵物來排除孤獨(dú)和放松自己。

    最后，寵物活體價(jià)格的平民化加速了中國(guó)寵物進(jìn)入家庭的進(jìn)程。幾年前價(jià)值上萬元的寵物目前的價(jià)格已經(jīng)回落到近千元乃至幾百元，而這種活體價(jià)格的回歸恰恰是養(yǎng)寵家庭激增的導(dǎo)火索。

    基于以上事實(shí)，Euromoitor預(yù)測(cè)中國(guó)的寵物數(shù)量還將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，因而為有利可圖的寵物行業(yè)創(chuàng)造了新商機(jī)。有研究人員稱：在人均國(guó)民生產(chǎn)總值超過3000美元的地區(qū)，寵物市場(chǎng)將進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。中國(guó)很多主要城市，已經(jīng)完全達(dá)到這個(gè)水平，更有一些大型城市，例如北京、上海、廣州和深圳等，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越這個(gè)水平。如今攜愛犬漫步的典型西方生活場(chǎng)景，在中國(guó)的眾多城市中屢見不鮮。寵物商品，從寵物食品、寵物專用香波到寵物玩具，已越來越多地出現(xiàn)在各大超市的貨架上。

    寵物市場(chǎng)的繁榮，僅是中國(guó)“寵物經(jīng)濟(jì)”興起的開始。有專家預(yù)計(jì)：到2010年，中國(guó)寵物數(shù)量將增至 1.5億只，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)銷售額有望達(dá)到400億元人民幣。[next]

    誰能挖到寵物行業(yè)的第一桶金

    中國(guó)的寵物行業(yè)飛速發(fā)展已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。面對(duì)如此巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，必然使眾多廠商蜂擁而入。誰能夠在這個(gè)行業(yè)中脫穎而出，取決于誰對(duì)市場(chǎng)需求理解得更加透徹，并且能夠提供滿足這種需求的服務(wù)。

    中國(guó)的寵物市場(chǎng)由三部分群體組成：養(yǎng)寵者、生產(chǎn)者、商家。

    作為養(yǎng)寵者，這個(gè)群體的數(shù)量表現(xiàn)出迅速上升的態(tài)勢(shì)。同時(shí)由于人們可支配收入的增加，人們花在每個(gè)寵物身上的錢也越來越多。由于養(yǎng)寵者把寵物當(dāng)做自己的伙伴和家庭成員，因此，他們?cè)跒閷櫸镞x擇產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，更加看重安全性和舒適性，價(jià)格則成為第二要素。無論是來自寵物相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的信息還是來自養(yǎng)寵者的問卷調(diào)查，都集中反映了一個(gè)問題：中國(guó)的寵物用品市場(chǎng)處于極度不規(guī)范的狀態(tài)，假冒偽劣的商品充斥著市場(chǎng)，這也嚴(yán)重制約了中國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展。

    作為生產(chǎn)者，一方面看到養(yǎng)寵者巨大的需求，加大研發(fā)和生產(chǎn)力度；同時(shí)又苦于沒有一個(gè)暢通的渠道可以把自己的產(chǎn)品傳遞給養(yǎng)寵者。廠家同樣是假冒偽劣的受害者。以法國(guó)某著名寵物糧食生產(chǎn)廠家為例：一公斤正品狗糧市場(chǎng)零售價(jià)為10元左右，而批發(fā)市場(chǎng)上則隨處可以見到國(guó)內(nèi)廠商的仿制的狗糧，以6？8元的價(jià)格兜售，其出廠價(jià)更是低至3元左右。這些假冒偽劣的商品又通過一些個(gè)體寵物店流通到養(yǎng)寵者手中，不僅僅影響了廠家的銷售量，同時(shí)也給品牌造成致命的打擊。而作為生產(chǎn)者，目前可以選擇的銷售渠道只有兩條：超市和個(gè)體寵物店。除了極少數(shù)國(guó)外的知名廠商之外，大多數(shù)寵物廠商都無力支付超市昂貴的上架費(fèi)。因此，個(gè)體小店成了他們唯一的渠道。

    通過以上分析，我們不難發(fā)現(xiàn)：作為供需雙方的養(yǎng)寵者和生產(chǎn)者同時(shí)渴望一個(gè)能確保質(zhì)量的流通渠道。而國(guó)內(nèi)目前寵物用品流通領(lǐng)域的不規(guī)范已經(jīng)成為中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展的瓶頸。“渠道為王”的真理在寵物行業(yè)又一次被驗(yàn)證。

    國(guó)內(nèi)眾多的寵物專業(yè)人士指出：寵物用品的流通渠道將成為中國(guó)寵物行業(yè)的生命線，得渠道者得天下。

    新商機(jī)：寵物連鎖店

    今年伊始，國(guó)內(nèi)最大的養(yǎng)寵資訊網(wǎng)站—寵物寶寶網(wǎng)chongwubaobao.com宣布進(jìn)軍寵物連鎖，將把寵物寶寶網(wǎng)多年積累的養(yǎng)寵客戶資源優(yōu)勢(shì)以及廠商優(yōu)勢(shì)平移到線下，2008年將在全國(guó)開設(shè)300家寵物寶寶連鎖店。這一消息引起了眾多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

    “寵物寶寶網(wǎng)”作為安全養(yǎng)寵倡導(dǎo)者，一直致力于服務(wù)中國(guó)所有的養(yǎng)寵愛好者及其寵物，通過提供全方位的養(yǎng)寵知識(shí)來滿足這些養(yǎng)寵愛好者的需求。目前，國(guó)內(nèi)多家大型門戶網(wǎng)站的寵物頻道均由寵物寶寶網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，如雅虎寵物、博客中國(guó)寵物頻道、博拉寵物頻道等。一直在寵物資訊領(lǐng)域打拼并且取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)的寵物寶寶突然涉足寵物連鎖店領(lǐng)域，是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型還是業(yè)務(wù)擴(kuò)張？業(yè)內(nèi)人士眾說紛紜。

    就此問題，記者采訪了寵物寶寶市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹：寵物寶寶進(jìn)軍寵物連鎖店已經(jīng)籌備了一年多時(shí)間，絕非偶然。既非戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也不是業(yè)務(wù)擴(kuò)張，而是寵物寶寶一直以來經(jīng)營(yíng)方向的延續(xù)和深化：為養(yǎng)寵者提供安全可靠的整體解決方案。寵物寶寶網(wǎng)站為養(yǎng)寵者提供了養(yǎng)寵的知識(shí)和資訊，而實(shí)體的寵物寶寶連鎖店則提供了具體的產(chǎn)品和服務(wù)，從而滿足養(yǎng)寵者的全面需求。不同于其他寵物網(wǎng)站和寵物用品經(jīng)營(yíng)店，寵物寶寶幫助養(yǎng)寵者提供更多的“愛”給寵物，無論是養(yǎng)寵知識(shí)還是實(shí)際的產(chǎn)品和服務(wù)，都是一種給寵物“愛”的形式。

    該負(fù)責(zé)人還透露：寵物寶寶總部為了全力支持首批加盟商，對(duì)于前30家加盟店，還推出了免收加盟費(fèi)的政策。該政策受到了加盟商的熱烈響應(yīng)。自從2008年1月正式開始招商以來，已經(jīng)收到來自全國(guó)20多個(gè)省的數(shù)千個(gè)加盟申請(qǐng)，目前已經(jīng)有近30家加盟商正式加盟寵物寶寶連鎖店。

    縱觀中國(guó)的寵物用品流通渠道，目前主要是以個(gè)體小店的零散經(jīng)營(yíng)為主流，各自為戰(zhàn)。如果能夠有廠商以統(tǒng)一的管理、統(tǒng)一的規(guī)范來為養(yǎng)寵者提供服務(wù)，這不僅僅對(duì)養(yǎng)寵者是一個(gè)好消息，同時(shí)對(duì)于促進(jìn)中國(guó)寵物市場(chǎng)的健康發(fā)展也起到了積極的推動(dòng)作用。