劉子沐：新三板市場讓媒體重回付費閱讀

挖貝網(wǎng)訊 6月17日，新三板文學社夏季沙龍在云南大理舉辦，本屆沙龍由新三板文學社、新三板50人論壇主辦，萬綠生物承辦，興海綠化、云能威士、司珈爾協(xié)辦。來自全國各地的投資機構(gòu)、券商服務機構(gòu)、資深媒體以及企業(yè)家代表共計30余人參加。

本次沙龍分為兩場，上半場聚焦新三板行業(yè)發(fā)展，下半場聚焦“三類股東”現(xiàn)象。這也是對2017年新三板的一次駐足盤點。挖貝網(wǎng)對大會進行圖文直播。

新三板報劉子沐在大會上稱，在移動互聯(lián)網(wǎng)下，媒體行業(yè)正在重塑。內(nèi)容與渠道之爭永遠存在，周期大趨勢下，企業(yè)付費模式到用戶打賞模式正是演進之中。對于財經(jīng)行業(yè)來說，有價值的內(nèi)容將再次受以用戶歡迎，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將再次成為媒體盈利的核心。

下為劉子沐發(fā)言全文：

任何行業(yè)都有周期，媒體行業(yè)也不例外。從最開始的內(nèi)容付費模式到互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)付費模式，再到移動互聯(lián)網(wǎng)下的打賞模式。對財經(jīng)媒體而言，媒體既是資本市場不可分割的一部分，又必須保持自己的獨立性，在自身行業(yè)周期的影響下，新三板市場的出現(xiàn)將使媒體重新回到付費閱讀時代，這就是周期趨勢。

媒體天生就是付費閱讀

自報紙誕生以來，讀者通過購買的方式獲取新聞信息，報紙的銷售規(guī)模由新聞報道質(zhì)量和時效性決定，銷售規(guī)模決定報社的收入，這就是傳統(tǒng)的內(nèi)容付費模式。企業(yè)向發(fā)行量大的報紙投入廣告，達到廣而告之的目的。這一時期，內(nèi)容品質(zhì)決定報紙銷量，從而決定廣告價格。

自1615年世界出現(xiàn)第一份報紙，到是1998年我們正式進入網(wǎng)絡時代。這一時期，報紙、雜志等媒體形式無論如何如何演變，都屬于傳統(tǒng)的內(nèi)容付費模式。在這期間，出現(xiàn)了電視和廣播的新型媒體，報道的形式多樣性出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時代 企業(yè)付費成媒體生存基礎

自1998年開始到2013年，被稱為互聯(lián)網(wǎng)時代。人們的閱讀習慣開始從紙制向電子化轉(zhuǎn)變，免費獲取信息成為趨勢。有新聞牌照的媒體提供內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲取內(nèi)容。在這一時期誕生了新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站。媒體盈利模式從內(nèi)容優(yōu)勢變成渠道為王。從而導致內(nèi)容生產(chǎn)方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

這一時期，因為用戶消費新聞資訊的習慣發(fā)生變化，導致報社依靠銷售獲取收入的比例快速下降。傳播渠道壟斷了用戶資源，改變了用戶閱讀習慣。市場上曾有報紙給網(wǎng)站打工的說法。一方面，依靠內(nèi)容盈利的傳統(tǒng)紙媒的收入在快速下降，另一方面，渠道壟斷的網(wǎng)絡媒體廣告收入在大幅攀升。內(nèi)容生產(chǎn)也逐漸向企業(yè)付費轉(zhuǎn)移。

企業(yè)付費使得內(nèi)容開始脫離獨立屬性，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開始大量減少，公關(guān)行業(yè)開始興起。一方面企業(yè)不得干擾媒體報道，又必須借助媒體報道。另一方面，報社維持生存，不得不在內(nèi)容生產(chǎn)方式上妥協(xié)，這中間的居間人就公關(guān)公司。而媒體人開始依靠新聞理想生存，真正的新聞報道逐漸消失。

我們可以發(fā)現(xiàn)，1998年開啟的聯(lián)互網(wǎng)時代與A股市場發(fā)展史很接近。滬深兩個交易所都在1990年底獲批。企業(yè)付費模式下，讓財經(jīng)媒體天然成為A股上市公司的喉舌。上市公司法定信息披露成為財經(jīng)媒體的生存基礎，媒體成為上市公司投資者管理的渠道，從而導致財經(jīng)媒體成為資本運作的一部分。

新三板報創(chuàng)始人劉子沐

從內(nèi)容生產(chǎn)上看，上市公司付費，記者撰稿，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布和傳播。這一模式成為大多數(shù)媒體的生存模式。也宣布媒體盈利方式進入企業(yè)付費模式。

移動互聯(lián)網(wǎng)下，新三板讓內(nèi)容回歸真實

2013年我國手機網(wǎng)民規(guī)模達到7.21億，超過7.16億的PC個人網(wǎng)民規(guī)模，宣布我國正式進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。用戶生產(chǎn)內(nèi)容的效率開始快于傳統(tǒng)媒體，這讓傳統(tǒng)媒體喪失了最基本的內(nèi)容生存環(huán)境，社交算法成為傳播渠道的升級版。

用戶通過手機獲取消息更加高效、快速。門戶網(wǎng)站也步入傳統(tǒng)媒體后塵。用戶獲取信息的方式從渠道變成了朋友圈，信息傳播從廣播式演變?yōu)槿ψ幽Ｊ?，似乎回到報紙誕生之前的時代。

財經(jīng)媒體依舊保持著企業(yè)付費的模式，在這時期，自媒體進入高速發(fā)展期，但也沒有脫離企業(yè)付費模式，打賞、贊賞成為另一個收入來源。在移動互聯(lián)網(wǎng)下，真正的新聞和深度報道又開始出現(xiàn)。

新三板市場的誕生，改變了A股市場上企業(yè)左右報道的現(xiàn)象。由于圈子傳播中存在為內(nèi)容不斷背書的特點，因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始有了生存空間。

新三板市場的市場化運行，沒有指定信息披露機構(gòu)，讓所有的媒體處于平等競爭狀態(tài)，投資機構(gòu)及企業(yè)的需求更加務實，500萬的開戶門檻把“韭菜們”擋在了市場外。這讓企業(yè)付費生產(chǎn)的內(nèi)容與真正的新聞報道公平競爭，那些片面的、不符合常識性的內(nèi)容喪失了傳播動力。

可以說，在移動互聯(lián)網(wǎng)下，媒體行業(yè)正在重塑。內(nèi)容與渠道之爭永遠存在，周期大趨勢下，企業(yè)付費模式到用戶打賞模式正是演進之中。對于財經(jīng)行業(yè)來說，有價值的內(nèi)容將再次受以用戶歡迎，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將再次成為媒體盈利的核心。

（作者注：本文討論的“內(nèi)容”指受版權(quán)保護的內(nèi)容。）（全文有刪節(jié)）