上上上,上新三板,hao123等導(dǎo)航網(wǎng)站廣告代理投放商來了!

2015/10/19 18:38      毛云杰

事件:上海旺翔文化傳媒股份有限公司(以下簡稱“旺翔傳媒”)已于近日正式申請新三板掛牌,10月9日其掛牌材料在股轉(zhuǎn)公司官網(wǎng)公開披露。主辦券商為中泰證券股份有限公司。

點(diǎn)評(píng):上海旺翔傳媒成立于2011年8月8日,控股股東為王正旺,持股比例約為55%。公司的主營業(yè)務(wù)為客戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)主流導(dǎo)航網(wǎng)站及網(wǎng)盟的廣告代理投放業(yè)務(wù),包括“一號(hào)店”、“優(yōu)酷”、“好貸網(wǎng)”等在內(nèi)的多家電子商務(wù)、視頻網(wǎng)站、P2P 類型的網(wǎng)站均為其客戶。我們?nèi)粘?吹降幕ヂ?lián)網(wǎng)上那些引人眼球的廣告,很多都是來自于旺翔傳媒。

此外,“搜狗”、“金山毒霸”、“2345” 等導(dǎo)航網(wǎng)站均與旺翔傳媒建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系,其代理的廣告位類型包括名站廣告位、酷站廣告位、中間欄、側(cè)邊欄、Banner(網(wǎng)站頁面的橫幅廣告)等按展示結(jié)算及按效果結(jié)算的廣告位,可為廣告主或廣告代理商提供多樣的廣告位選擇及更具性價(jià)比優(yōu)勢的整體廣告投放策略。

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除廣告位外,旺翔傳媒亦可以為廣告主或廣告代理商在導(dǎo)航網(wǎng)站提供“名酷站氣泡、名站 ICON、字體加粗加色、首頁右上角撕頁”等特殊形式的廣告代理服務(wù)??舍槍蛻舨煌男枨鬄榭蛻籼峁┒鄻踊母綄俜?wù)。

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雖然旺翔傳媒成立不久,可發(fā)展速度一點(diǎn)都不慢。根據(jù)其公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示,2015年1-5月、2014年、2013年,公司營業(yè)收入分別為3123.71萬元,4300.09萬元,1001.23萬元;凈利潤分別為189.93萬元,167.12萬元 ,4.79萬元,各項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長。

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旺翔傳媒在新三板的傳媒廣告行業(yè)中處于中上游水平。現(xiàn)有新三板掛牌股票中,根據(jù)WIND行業(yè)分類,媒體Ⅲ下細(xì)分的廣告類別里一共有32家公司。因旺翔傳媒?jīng)]有公布2015年中報(bào)數(shù)據(jù),我們暫且基于2014年數(shù)據(jù)來分析一下其行業(yè)地位。如果旺翔傳媒順利掛牌,其2014年?duì)I收規(guī)模位于29家傳媒廣告企業(yè)(因?yàn)橛?家公司沒有財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),故剔除)中第11位,歸母凈利潤排第17位,營收增長率排第5位,歸母凈利潤增長率更是排2位??紤]到旺翔傳媒2015年1-5月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)非??捎^,我們認(rèn)為旺翔傳媒在新三板的傳媒廣告行業(yè)中處于中上游水平,未來成長性可期。

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而時(shí)下在廣告領(lǐng)域內(nèi),最火爆的非精準(zhǔn)營銷方向莫屬。所謂精準(zhǔn)營銷,就是充分利用各種新式媒體,將營銷信息推送到比較準(zhǔn)確的受眾群體中,從而既節(jié)省營銷成本,又能起到最大化的營銷效果。在新三板眾多傳媒類公司中,又有如下幾家優(yōu)秀公司致力于精準(zhǔn)營銷。

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如果旺翔傳媒繼續(xù)保持其高成長并且充分利用新三板平臺(tái),我們相信旺翔傳媒在精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椤?/p>

近幾年來,互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)獲得了快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。據(jù)《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,截至2014年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億,全年共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展,廣告主逐步加大在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放的力度,目前互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占整體廣告市場的比重為20%左右,預(yù)計(jì) 2015 年將進(jìn)一步增長至26.6%。2014 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營市場規(guī)模達(dá)到1535.2億元,預(yù)計(jì)2017年市場規(guī)模將達(dá)到3190億元,2015-2017年三年間互聯(lián)網(wǎng)廣告市場平均增速仍將超過27.8%。此外,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用,使得互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商能夠更好地對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘與分析,不斷提高精準(zhǔn)營銷的效率與效果,提高媒體資源的利用效率,進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)鏈整體價(jià)值??梢灶A(yù)期,包括旺翔傳媒在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放商將迎來行業(yè)發(fā)展的春天。

數(shù)據(jù)支持:穆羽

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