中國富人們告訴你 為什么蘋果是瑞士制表業(yè)的對手

消費(fèi)者對“機(jī)械之美”的執(zhí)著可能沒有之前想象的那么大

“想買歐米茄（或者任何一個豪表品牌）的人才不會買 Apple Watch。”類似的評論在 Apple Watch 上市前后并不少見。

蘋果打算用一款產(chǎn)品，挑戰(zhàn)瑞士制表業(yè)聽上去有點(diǎn)異想天開。但根據(jù)一份 RBC Capital Market 對中國富人的調(diào)查，蘋果確實(shí)撬動了瑞士高端手表制造業(yè)的強(qiáng)有力消費(fèi)群體。

近年來中國市場的崛起，給蘋果和瑞士制表業(yè)各帶去了豐厚的利潤。去年蘋果 20% 的營收就來自中國地區(qū)，而主要依賴出口的瑞士手表，去年也把 25% 的手表出口到了中國和香港地區(qū)。

盡管始于 2012 年的中國政府反腐，對奢侈品行業(yè)造成了重創(chuàng)，但中國富人在手表消費(fèi)上依然持有較高的欲望和信心。

據(jù)調(diào)查顯示，在 60% 的人表示明年打算入手一只 800 美元以上的表。同時，中國富人們最喜歡的款式是價格在 1600-4000 美元之間的經(jīng)典機(jī)械表，而他們最喜歡的品牌依序是：歐米茄（Omega）、勞力士（ Rolex）、浪琴（Longines）、卡地亞（ Cartier）以及天梭（Tissot）。

但這份調(diào)查里并不包括蘋果今年才上市的智能手表。但當(dāng)問及這些富人們是否會考慮購買智能手表時，79% 的人表示會買，而有 14% 的人表示已經(jīng)買了。

而在另一份胡潤百富的報告中，蘋果贏過 Chanel、Gucci 等品牌，成為中國富人最想要的奢侈品品牌，包括男女。

盡管瑞士制表業(yè)在去年的出口量比去年上升了 1.7%，達(dá)到了 2860 萬枚，但蘋果手表在中國市場已經(jīng)受到了廣泛的追捧，在預(yù)購當(dāng)日，售價為 126800 元的 18K 金定制版在一小時內(nèi)就被搶光。也有分析稱本年度的出貨量預(yù)計(jì)在 1500 萬枚左右。

不過 Apple Watch 究竟是不是能為傳統(tǒng)表業(yè)送終，還得看一年半載后有多少人愿意繼續(xù)戴著它吧？