揭秘蘋果是如何做產(chǎn)品發(fā)布會(huì)前的保密工作的

“六十八”

傳聞中極度神秘的蘋果汽車項(xiàng)目與一家叫“六十八(SixtyEight)”的研究公司扯上了關(guān)系。

六十八研究公司外密布安保攝像頭六十八研究公司外密布安保攝像頭

蘋果公司在加州桑尼韋爾(Sunnyvale)擁有很多辦公室，其中有一家叫“六十八研究公司”，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的資料極少，最近還翻新了辦公樓，并加裝了一間“維修車庫(kù)”。有消息源稱這里就是蘋果開發(fā)秘密電動(dòng)汽車的地方，大眾普遍猜測(cè)，蘋果公司是用“六十八”來做一個(gè)掩護(hù)。

如果深挖掘下細(xì)節(jié)，“六十八有限責(zé)任公司”于去年在加州注冊(cè)成立，并且去年從英國(guó)進(jìn)口了一臺(tái)1957年菲亞特600 Multipla到美國(guó)。蘋果首席設(shè)計(jì)師喬納森。艾維非常喜歡菲亞特設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，在2013年，他和他的設(shè)計(jì)師好友馬克。紐森曾拍賣了一臺(tái)Product(RED)版的菲亞特600。

多個(gè)消息源稱，用于測(cè)試的汽車零件已運(yùn)抵蘋果位于桑尼韋爾的辦公室，公司正在在一座代號(hào)為“SG5”的樓內(nèi)為電動(dòng)汽車項(xiàng)目而努力。作為世界上最大也是最著名的公司，如果蘋果直接用自己公司的名字進(jìn)口汽車或零配件，將會(huì)明顯的告訴外界他們想干什么。

利用空殼公司和其他障眼法隱藏產(chǎn)品項(xiàng)目是蘋果公司的慣用套路，在這種隱藏之下開發(fā)產(chǎn)品最后推向市場(chǎng)。這種障眼法并非蘋果公司首創(chuàng)，它已經(jīng)存在了幾十年，最有名的是當(dāng)初迪士尼在佛羅里達(dá)州買了一大片土地，最后這里變成了迪士尼樂園。如果當(dāng)時(shí)土地買家的真實(shí)身份被揭露，這塊土地的價(jià)格怕是要高得多。

再說蘋果公司，他們的保密文化起源要追溯到1984年，喬布斯領(lǐng)導(dǎo)研發(fā)第一款Macintosh計(jì)算機(jī)的時(shí)候。直至今天，蘋果的保密實(shí)驗(yàn)室都有多道安全門，需要掃描工牌和口令才能進(jìn)入，辦公室也處于不斷監(jiān)視下。

蘋果在庫(kù)比提諾的總部里可以用安全門或者黑色蒙布來保護(hù)機(jī)密，但是把產(chǎn)品帶向市場(chǎng)的過程中必然存在與外界的互動(dòng)。零件與原型機(jī)的訂制、運(yùn)輸、密集的測(cè)試、各種法律文件的申請(qǐng)都是無法逃避的。蘋果會(huì)盡它最大努力來保密。但是歷史證明，泄密無法避免。

尤其這家公司日漸知名的時(shí)候，一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都引來各界分析師及媒體報(bào)道。

iPad名字里面藏了什么？

現(xiàn)在大家都已對(duì)iPad耳熟能詳，但在發(fā)布會(huì)前，蘋果曾絞盡腦汁不讓人知道這款產(chǎn)品的真正名字。

蘋果需要發(fā)布產(chǎn)品之前確保自己擁有了“iPad”這個(gè)注冊(cè)名稱。當(dāng)然，他們又不可能在產(chǎn)品發(fā)布前讓任何一個(gè)人知道iPad這個(gè)名字。

所以，蘋果采用了一個(gè)特別的方法，它把名字注冊(cè)成縮寫形式“I.P.A.D。”。

他們?cè)谟?guó)注冊(cè)了一家空殼公司，叫“IP Application Development”(“IP 應(yīng)用開發(fā)”)，縮寫”IPAD Ltd。”。

不過，蘋果的努力還是白費(fèi)了，iPad發(fā)布之前，公司的注冊(cè)文件以及與蘋果公司的聯(lián)系還是被挖了出來。

有跡象表示，蘋果對(duì)iPad還有備選名字。在2009年，蘋果注冊(cè)了“Slate Computing(平板計(jì)算)”有限責(zé)任公司，公司擁有商標(biāo)“iSlate”和“Magic Slate”。

在iPad發(fā)布前夕，一些開發(fā)者獲得了真機(jī)測(cè)試的機(jī)會(huì)，但是這些iPad都放置在一間封閉的屋子里，所有的窗戶都被遮擋，iPad被鎖定在一個(gè)不可移動(dòng)的物體上。開發(fā)者被要求簽署長(zhǎng)度超過十頁(yè)的保密協(xié)議，而且還需要有配套圖片來證明他們符合協(xié)議要求。

即便在如此嚴(yán)格的保密措施之下，第一臺(tái)iPad的照片在發(fā)布前還是被泄露至網(wǎng)絡(luò)。

樹大招風(fēng)，大概就是如此。

手表保密戰(zhàn)

蘋果的智能手表在發(fā)布之前也是早已傳言四起。雖然設(shè)備本身高度保密，但是蘋果開發(fā)手表的事情早已是眾人皆知。

像iPad一樣，蘋果注冊(cè)了很多潛在的名字供手表使用。傳得最多的名字“iWatch”早就被他們拿下，估計(jì)目的是為了誤導(dǎo)外界。在美國(guó)、英國(guó)以及其他國(guó)家，iWatch是在一家叫“Brightflash”的公司名下，這家公司也被認(rèn)為是蘋果用來做掩護(hù)的空殼公司。

去年9月去年9月泄露的Apple Watch

至于正式名稱“Apple Watch”，蘋果在發(fā)布之前在自己的名下注冊(cè)了這個(gè)商標(biāo)。直至發(fā)布前，很多人還以為這款產(chǎn)品的名字將是“iWatch“。

更令人意外的是，它是方的，而不是人們普遍猜測(cè)的圓形外觀。以至于人們對(duì)圓形表的期待過高，至今還對(duì)方形Apple Watch耿耿于懷。

偽裝外殼下的真相

蘋果最著名泄密的起因跟法律、商標(biāo)或者空殼公司都無關(guān)——此事緣起一個(gè)偽裝塑料殼。

iPhone 4一開始并不為外人所知，但一位蘋果公司員工大意地將原型機(jī)落在了一間酒吧。被人撿起后以數(shù)千美元的價(jià)格賣給了科技博客Gizmodo，在把機(jī)器寄還給蘋果之前，這家博客把iPhone 4里里外外的每個(gè)細(xì)節(jié)都進(jìn)行了全部曝光，甚至還進(jìn)行了拆機(jī)。這事成了蘋果公司歷史上最嚴(yán)重的泄密事件。

iPhone 4與3GSiPhone 4與3GS外觀對(duì)比

在公司外測(cè)試手機(jī)，主要是為了觀察信號(hào)情況，但蘋果決不允許一個(gè)全新的iPhone毫不遮掩的拿到公司外面，以免秘密項(xiàng)目被提早曝光。他們會(huì)用一個(gè)偽裝外殼裝在iPhone 4上面，在一般人看來，iPhone 4的原型機(jī)與3GS看起來是一模一樣的。

雖然iPhone 4原型機(jī)被徹底大曝光，但蘋果并沒拋棄偽裝策略。據(jù)說去年測(cè)試Apple Watch時(shí)(內(nèi)部代號(hào)“Gizmo”)，這只表也被偽裝盒子套起來，用來掩蓋產(chǎn)品外觀。因?yàn)榇饲疤O果沒推出過佩戴式設(shè)備，他們會(huì)把這塊表偽裝成各種樣子，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，比如三星Galaxy Gear手表。

清理泄密者

為了打擊泄密事件，蘋果甚至?xí)室夥懦黾傧砜纯词钦l在泄密，我們不知道他們采取這種策略的頻率，也沒人知道這種策略的成功率有多高。

放出煙霧彈找出誰是泄密者放出煙霧彈找出誰是泄密者

在十年前，蘋果還有一種不同的辦法，就是試圖強(qiáng)制新聞媒體披露他們的信息來源以追蹤泄漏源。比如蘋果公司曾向AppleInsider和PowerPage的編輯們發(fā)過傳票，試圖找出是誰泄露了一款代號(hào)為“小行星”的未上市產(chǎn)品細(xì)節(jié)。但編輯們拒絕合作，并將此事付諸于法律，聘請(qǐng)了EEF(Electronic Frontier Foundation，電子前哨基金會(huì)，國(guó)際知名的法律援助公益組織)作為顧問。

這案子最終鬧上了法庭，蘋果公司認(rèn)為因?yàn)槊襟w屬性問題，網(wǎng)絡(luò)媒體記者不應(yīng)該受到與平面媒體記者相同的保護(hù)。當(dāng)然，最后加州上訴法庭的陪審團(tuán)站在了網(wǎng)站一邊，認(rèn)為網(wǎng)站編輯有資格享受與傳統(tǒng)媒體記者一樣的保護(hù)。

蘋果拒絕對(duì)裁決提出上訴，后來又被EFF要求賠償律師費(fèi)。為了防止以后蘋果公司再進(jìn)行類似挖掘泄密者，法庭判給EEF超過原來兩倍的律師費(fèi)。