中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大趨勢

2015/02/04 13:44     

2015年中國互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生重大變化,互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)將全面深入,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將正式開啟,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將聚力轉(zhuǎn)型,搶占未來產(chǎn)業(yè)高地。2015年2月3日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,其中闡述了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的十大趨勢與特點(diǎn)。

一、網(wǎng)民增幅持續(xù)收窄,非網(wǎng)民轉(zhuǎn)化難度繼續(xù)擴(kuò)大

2014 年,我國新增網(wǎng)民 3117 萬人,增幅明顯收窄。非網(wǎng)民的上網(wǎng)意愿持續(xù)下降,表示未來會(huì)上網(wǎng)的比例從2011年的16.3%下降到2014年的11.1%,網(wǎng)民規(guī)模的增速將繼續(xù)減緩。

非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因主要是不懂電腦/網(wǎng)絡(luò),比例為 61.3%,互聯(lián)網(wǎng)知識與應(yīng)用技能的缺乏是造成網(wǎng)民與非網(wǎng)民之間互聯(lián)網(wǎng)使用鴻溝的重要原因。

二、互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)差異大,城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝亟待再減小

我國在推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)全面普及的工作上取得顯著成效,互聯(lián)網(wǎng)普及率的省間差異從 1997 年的 3.37 下降到 2014 年的 0.24,但發(fā)達(dá)省份與欠發(fā)達(dá)省份間差異仍較明顯,進(jìn)一步推動(dòng)欠發(fā)達(dá)省份的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)工作將成為一項(xiàng)長期工程。

與此同時(shí),盡管農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模、普及率不斷增長,但是城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異仍有擴(kuò)大趨勢,截至 2014 年 12 月城鄉(xiāng)普及率差異達(dá) 34 個(gè)百分點(diǎn),部分原因在于城鎮(zhèn)化進(jìn)程在一定程度上掩蓋了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及推進(jìn)工作的成果,根本原因則是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡,妥善解決城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的方法仍然需要進(jìn)一步探索創(chuàng)新。

三、平板電腦娛樂優(yōu)先,網(wǎng)絡(luò)電視開啟娛樂新模式

平板電腦的娛樂性和便捷性特點(diǎn)使其成為網(wǎng)民的重要娛樂設(shè)備,2014 年底使用率已達(dá)34.8%,并在高學(xué)歷(本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民使用率 51.0%)、高收入人群(月收入 5000 元以上網(wǎng)民使用率 43.0%)中擁有更高使用率。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)電視融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)為一身,其共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代家庭娛樂需求,逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式,截至 2014 年 12 月,網(wǎng)絡(luò)電視使用率已達(dá) 15.6% 。

四、即時(shí)通信地位穩(wěn)固,向高附加值業(yè)務(wù)入口演變

即時(shí)通信作為第一大上網(wǎng)應(yīng)用,在網(wǎng)民中的使用率繼續(xù)上升,達(dá)到 90.6% 。2014 年,手機(jī)端即時(shí)通信使用也一直保持著穩(wěn)步增長的趨勢。截至 2014 年 12 月,手機(jī)即時(shí)通信使用率為 91.2%,較 2013 年底提升了 5.1 個(gè)百分點(diǎn)。

手機(jī)即時(shí)通信由于其隨身、隨時(shí)、擁有社交屬性和可以提供用戶位置的特點(diǎn),自身定位逐漸從以前單一的通信工具演變成支付、游戲、O2O 等高附加值業(yè)務(wù)的用戶入口,以其龐大的用戶基數(shù)為其他服務(wù)提供了巨大的潛在商業(yè)價(jià)值。

五、手機(jī)商務(wù)應(yīng)用爆發(fā),手機(jī)旅行預(yù)訂勢頭最兇猛

2014 年,中國網(wǎng)民手機(jī)商務(wù)應(yīng)用發(fā)展大爆發(fā),手機(jī)網(wǎng)購、手機(jī)支付、手機(jī)銀行等手機(jī)商務(wù)應(yīng)用用戶年增長分別為 63.5%,73.2%和 69.2%,遠(yuǎn)超其他手機(jī)應(yīng)用增長幅度。

而長期處于低位的手機(jī)旅行預(yù)訂,2014 年用戶年增長達(dá)到 194.6%,是增長最為快速的移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用。隨著我國國民休閑體系的形成,手機(jī)旅行預(yù)訂發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段。

六、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)漸消減,規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)容速度漸放緩

截至 2014 年 12 月,購買過網(wǎng)絡(luò)理財(cái)產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 7849 萬,較 2014 年 6 月增長 1465 萬人。在網(wǎng)民中使用率為 12.1%,較 2014 年 6 月使用率增長 2 個(gè)百分點(diǎn)。

由于收益率下滑和中國股市回暖帶來的分流作用,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)已基本結(jié)束了其用戶規(guī)模爆發(fā)式增長的態(tài)勢,增速開始放緩,同時(shí)新產(chǎn)品擴(kuò)容速度也有所放慢。

七、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及高,實(shí)際應(yīng)用存較大提升空間

我國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施普及工作已基本完成,在辦公中使用計(jì)算機(jī)的比例基本保持在 90%左右的水平上,互聯(lián)網(wǎng)的普及率也保持在 80%左右,在使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的企業(yè)中,固定寬帶的接入率也連續(xù)多年超過 95% 。

但互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際應(yīng)用水平仍存在很大的提升空間。一方面,是采取提升內(nèi)部運(yùn)營效率措施的企業(yè)比例較低;另一方面,營銷推廣、電子商務(wù)等外部運(yùn)營方面開展互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)的企業(yè)比例較低,且在實(shí)際應(yīng)用容易受限于傳統(tǒng)的經(jīng)營理念,照搬傳統(tǒng)方法。

隨著各類互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全面結(jié)合深度、對傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響和改革程度將進(jìn)一步擴(kuò)大,傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的分界將越來越模糊,互聯(lián)網(wǎng)將成為企業(yè)日常經(jīng)營中不可分割的部分。

八、一線城市O2O在提質(zhì),醫(yī)療與家政O2O亟待釋放

O2O 企業(yè)在一線城市率先布局,通過迎合用戶需求迅速集聚大量 O2O 用戶的同時(shí),用戶較高的消費(fèi)能力和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平使得深度用戶數(shù)量更多,一線城市 O2O 中度和重度用戶占比共 39.2%,其 O2O 消費(fèi)正在由數(shù)量增長向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變;二三線城市 O2O 業(yè)務(wù)布局正在逐步展開,巨大的消費(fèi)潛力將使 O2O 市場進(jìn)入增量增長階段。

餐飲、休閑伴隨團(tuán)購市場發(fā)展起步較早,O2O 市場模式趨向于成熟,正在向服務(wù)精細(xì)化發(fā)展。與此同時(shí),醫(yī)療和家政 O2O 的發(fā)展剛剛起步,用戶需求較為強(qiáng)烈,未來將具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

九、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻超PC,網(wǎng)絡(luò)視頻步入平穩(wěn)發(fā)展期

2014 年,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶整體規(guī)模仍在增長,但使用率略有下降,手機(jī)視頻的用戶規(guī)模和使用率仍然保持增長態(tài)勢,但增速已明顯放緩,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展期。

近兩年,用戶在 PC 端收看視頻節(jié)目的比例在持續(xù)下降,而手機(jī)端的比例則在持續(xù)上升。截至 2014年 12 月,71.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)收看視頻,其次是臺式電腦/筆記本電腦,使用率為71.2%,手機(jī)成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。平板電腦、電視的使用率都在 23%左右,是網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的重要收看設(shè)備。

十、PC網(wǎng)游仍然是中堅(jiān),手機(jī)網(wǎng)游電視游戲成亮點(diǎn)

從用戶規(guī)模、在線時(shí)長以及游戲收入等方面來看,PC網(wǎng)游吸引了最具價(jià)值的深度用戶,仍然是游戲市場的中堅(jiān)。但網(wǎng)民增長的整體放緩,人口結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的低齡網(wǎng)民的比例下降,以及 PC 網(wǎng)游用戶隨著年齡增長的自然流失,都是導(dǎo)致 PC 網(wǎng)游增長放緩的原因。另一方面,PC 網(wǎng)游也在不斷探索著適合于自己的新商業(yè)模式。比如將線上游戲與線下活動(dòng)、甚至電視節(jié)目相結(jié)合,競技游戲與競技體育相融合,逐步形成成熟的商業(yè)化運(yùn)作模式,有望成為 PC 網(wǎng)游新的發(fā)展方向。

手機(jī)游戲的爆發(fā)式增長在 2014 年上半年達(dá)到最高峰,下半年開始逐漸進(jìn)入洗牌期,并表現(xiàn)出穩(wěn)中有降的趨勢,而預(yù)計(jì) 2015 年在延續(xù)這一趨勢的同時(shí),手機(jī)網(wǎng)游的份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2014 年游戲主機(jī)的解禁政策使得電視游戲成為新的市場焦點(diǎn)。但從目前電視游戲市場的發(fā)展態(tài)勢來看,未來 1 年內(nèi)將迅速占領(lǐng)市場的不是游戲主機(jī),而是互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子?;ヂ?lián)網(wǎng)電視/盒子在用戶規(guī)模、用戶增長率、市場推廣都要快于游戲主機(jī),而面臨成本、渠道、政策等諸多因素,游戲主機(jī)廠商仍持謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度,并沒有急于推進(jìn)。因此,預(yù)計(jì) 2015 年電視游戲市場將先由互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子引爆,而游戲主機(jī)還有較長的路要走。

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊編后】2015年,中國的網(wǎng)民滲透率將達(dá)50%,即近一半的中國人使用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)?;ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國人生活和工作形影不離的工具。未來兩三年內(nèi),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)滲透到我們的生活和工作,將在諸多方面改變和改善我們的生活和工作形態(tài),產(chǎn)生更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

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