手機應用市場洗牌：小應用商店被迫轉(zhuǎn)型

一些曾經(jīng)一度風光的第三方應用商店正在遭受新一輪重創(chuàng)，沒有被收購的結局，就只剩下被迫轉(zhuǎn)型。

因巨額收購而并入百度后，原網(wǎng)龍91副總經(jīng)理熊貴成在2015年初百度移動的一次活動上稱，“獨立中小應用商店2015年生存將日趨艱難，手機應用市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁啤?rdquo;

此時，熊貴成的身份已是百度移動分發(fā)事業(yè)部總經(jīng)理，他將原因歸結于百度、騰訊和360的強勢涌入，以及國產(chǎn)手機廠商紛紛試水自建應用商店。

第三方報告也證實了這一現(xiàn)象。易觀智庫報告稱，2014年第3季度中國移動應用分發(fā)市場內(nèi)，百度系、騰訊系以及360系三大應用分發(fā)平臺共占據(jù)86%市場份額，馬太效應已十分明顯。

應用匯產(chǎn)品總監(jiān)徐鋒表示，巨頭已經(jīng)將路封死，而且巨頭對這一市場投入了各種資源，這使得其他玩家甚至很難以價格戰(zhàn)打開市場。

　　風光不再

中國市場第三方應用商店崛起與中國智能手機的發(fā)展十分密切。尤其是Android智能手機替代傳統(tǒng)功能機的過程中，應用商店為用戶提供了獨特的體驗，使得用戶迅速接受了智能手機的概念。

與此同時，由于谷歌官方版本的應用商店遲遲未能進入中國大陸市場，這使得能夠為用戶提供應用下載的第三方渠道迅速崛起。由于這是一個低門檻的市場，在過去幾年里，一些手機交流論壇以及互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出各自的應用商店爭奪市場份額。

從功能上來看，其普遍比較完善，提供的內(nèi)容也比較豐富，所以用戶積累十分迅速。不過，由于對正版的不重視，其生態(tài)格局顯得亂象叢生。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在最多的時候，中國市場曾有超過500家的應用商店。不過，這一數(shù)字目前尚未有更為準確的第三方數(shù)據(jù)。但是可以看到的是，其中產(chǎn)品體驗差、品牌影響力不足的第三方應用商店已經(jīng)逐漸淡出人們的視野。

其中原因，主要是因為中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人口紅利正在消失。2014年，行業(yè)已經(jīng)有跡象顯示，不少手機應用的滲透率趨于飽和，用戶增長幅度開始放緩，甚至已經(jīng)有了停滯的現(xiàn)象。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，目前用戶安裝的主流App(除了移動游戲)其大多數(shù)已經(jīng)在2012年左右推出，在此后的幾年內(nèi)，用戶只需要對軟件進行升級，已經(jīng)很少下載新的應用程序。

　　重視移動搜索

不過，正因為幾年的積累，目前仍在市場上運營的應用商店大多了解中國用戶的需求。徐鋒告訴騰訊科技，應用商店的天職就是幫助用戶更快更好地發(fā)現(xiàn)并下載想要的應用，而由于國內(nèi)市場的復雜現(xiàn)狀，搜索就成為了一個必要的基礎。

同樣看中搜索前景的還有豌豆莢CEO王俊煜。他甚至表示，豌豆莢從誕生之日起，一直把手機用戶隨時隨地發(fā)現(xiàn)、下載、消費和管理內(nèi)容的第一入口作為目標，而”應用商店只是豌豆莢發(fā)展中的一個階段或節(jié)點“。日前，豌豆莢發(fā)布了獨立工具應用“Snap效率鎖屏”，這與傳統(tǒng)的應用商店已有很大不同。

豌豆莢提供的一項數(shù)據(jù)顯示，自從其2014年初發(fā)布移動內(nèi)容搜索戰(zhàn)略以來，通過“應用內(nèi)搜索”以為第三方應用引導調(diào)用次數(shù)超過5600萬，安裝量超過2500萬。

王俊煜告訴騰訊科技，未來豌豆莢會繼續(xù)深化這一技術，分為搜索和發(fā)現(xiàn)，通過整合應用的能力發(fā)展豌豆莢。

但值得注意的是，巨頭們也已經(jīng)敏銳地察覺到了這一市場。無論是谷歌，還是百度，或者其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都已經(jīng)開始研究和部署相關產(chǎn)品。對中小規(guī)模的第三方應用商店來說，這條路或許仍然很難擺脫巨頭的影子。

徐鋒表示，“我們還是做細分、垂直的事情，這件事本身做了之后也是有價值的。”

　　寄托引入社交

雖然目前看來能夠帶來可觀收入的游戲分發(fā)，是絕大多數(shù)第三方應用商店都會擠入的市場。其中，安智市場CEO韓遠甚至直接對外表態(tài)，“安智只專注于手機游戲分發(fā)”。然而，由于手機游戲是當前移動互聯(lián)網(wǎng)盈利模式最清晰的細分領域，競爭也將更加激烈。

因此，尋找新的機會成為難以擠進一線陣營的第三方應用商店所必須要面對的現(xiàn)狀。

對應用匯來說，其已經(jīng)明確2015年會進行產(chǎn)品上的新嘗試，而從方向上否定了大而全的手機助手模式。徐鋒稱，應用匯所構想的垂直功能實現(xiàn)就是目前其內(nèi)部定名為“應用小組”的功能。

徐峰告訴騰訊科技，這一功能將在數(shù)天后上線，而其支持針對某一特定應用的用戶通過小組的形式聚集，換句話說，就是“專注于應用的貼吧”。

事實上，這種小組的模式，其實就是利用社交屬性，進行人與人之間的推廣。

對此，騰訊已經(jīng)證明了將社交與應用分發(fā)結合模式的有效性。從5000萬用戶增長到1億，應用寶僅用了9個月時間。

騰訊公司首席運營官任宇昕曾表示，過去用戶的選擇是來自平臺推薦，但是未來用戶主動選擇能力更強的時候，更大抉擇來自朋友推薦，而這是應用寶能夠給開發(fā)者的獨特優(yōu)勢。

但是，對應用匯這樣的第三方應用商店來說，累計用戶的規(guī)?；蚴怯绊懽罱K戰(zhàn)略是否成功的關鍵因素。