2014中國新銳營銷大賞隆重舉行 十大頂尖案例出爐

1月30日，由新銳營銷價值交流平臺TopMarketing聯(lián)合近百名廣告營銷業(yè)界權(quán)威專家共同發(fā)起的“2014中國新銳營銷大賞”在北京湖南大廈隆重舉行，300多名知名企業(yè)市場營銷高管、媒體大腕、學(xué)界精英匯聚一堂，共論“大數(shù)據(jù)、大創(chuàng)意”下的“大營銷”。 

由馬大姐提供食品贊助的2014中國新銳營銷大賞是羊年春節(jié)前的最后一次行業(yè)大爬梯，也是營銷行業(yè)唯一集論壇交流、獎項評比、案例賞析為一體的互動交流平臺！是營銷行業(yè)第一次通過現(xiàn)場展示、現(xiàn)場評審、現(xiàn)場現(xiàn)票、現(xiàn)場開獎等全公開方式揭曉全場大獎。

大賞包括上午場的TopTalk、下午場的TopShow和TopAwards三個環(huán)節(jié)。TopTalk包括演講和圓桌互動，19位營銷傳播領(lǐng)域的頂級大咖將從不同角度為大家解析營銷的表面和里面，展現(xiàn)大創(chuàng)意的性感與大數(shù)據(jù)的震撼。TopShow包括4個金獎案例秀和1個創(chuàng)意營銷產(chǎn)品秀，之后，是引爆全場興奮點的TopAwards2014中國新銳營銷頒獎盛典。

TopTalk：19位頂級大咖眼中的“大營銷”

論壇上，新媒體研究領(lǐng)域?qū)W者陳永東教授發(fā)表了《新媒體時代的創(chuàng)新思維》的演講，他認(rèn)為，當(dāng)下流行的“互聯(lián)網(wǎng)思維混亂無序，需要進(jìn)行梳理和升級：“大體可以分為成五個層面，分別是基本思維、內(nèi)容思維、產(chǎn)品思維、市場思維和管理思維。”陳教授對每個層次都做了詳盡的剖析，并結(jié)合大量實例，與會者如醍醐灌頂。

另一位學(xué)界代表，中國傳媒大學(xué)教授、調(diào)查統(tǒng)計研究所所長沈浩分享了他在數(shù)據(jù)價值、數(shù)據(jù)營銷價值和消費者洞察方面的看法：“人類行為93%可預(yù)知，數(shù)據(jù)科學(xué)讓我們的越來越多的從數(shù)據(jù)中觀察人類行為的，人類社會的復(fù)雜行為模式。以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的技術(shù)決定營銷的未來，但并不是數(shù)據(jù)本身，而是我們從數(shù)據(jù)中擁有更多的可用知識的增加。”

論壇還設(shè)置了三個圓桌互動環(huán)節(jié)。第一個圓桌的主題是“社會化風(fēng)暴下的營銷價值重構(gòu)”，互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼擔(dān)任專家主持，匹克品牌中心副總監(jiān)劉翔、瑞意恒動傳媒創(chuàng)始人沈棟梁、新意互動副總裁李英海、北京互贏數(shù)字營銷公司董事長季立政四位嘉賓參與討論。嘉賓們普遍認(rèn)為，目前最主要的兩個社會化營銷平臺——微博在熱點制造及跟進(jìn)方面仍有一定價值，微信的傳播范圍則非常受限，企業(yè)未來應(yīng)向服務(wù)號發(fā)展。

“碎片化交互下的移動營銷破局”議題則由原互聯(lián)網(wǎng)周刊副總裁胥明主持，6位參與嘉賓良品鋪子食品集團(tuán)戰(zhàn)略副總裁趙剛、品友互動副總裁丁玉青、易傳媒副總裁高照、網(wǎng)易營銷群副總經(jīng)理李淼、滴滴打車品牌總監(jiān)侯家琪、悠易互通產(chǎn)品副總裁蔣楠共同探討了程序化購買、O2O、LBS等熱點話題。

“娛樂與大視頻浪潮營銷產(chǎn)業(yè)機(jī)會”是最后一個圓桌互動，在藍(lán)色光標(biāo)品牌訓(xùn)練營創(chuàng)始人班麗嬋的主持下，馬大姐食品品牌企劃總監(jiān)楊學(xué)寶、上海劇星傳播CEO兼劇星智庫總經(jīng)理俞湘華、聚思傳媒創(chuàng)始人及CEO李慶、世紀(jì)鯤鵬總經(jīng)理楊宗靈就如何提高娛樂營銷的精準(zhǔn)性等業(yè)界熱點話題進(jìn)行了討論。

TopShow：4大金獎案例巔峰對決，創(chuàng)意營銷產(chǎn)品現(xiàn)場分享

下午則是大賞的重頭戲——全場大獎PK。本次大賞共收到400多份申報材料，有4個超級案例從中脫穎而出斬獲金獎，分別是愛奇藝選送的“美特斯邦威《奇葩說》內(nèi)容營銷創(chuàng)新”、湖北良品鋪子食品有限公司選送的“良品鋪子八周年慶——千萬粉絲紅包”、鳳凰網(wǎng)選送的“飛利浦·醫(yī)”，以及有門互動選送的“蘇寧易購打臉雙11整合營銷案例”。當(dāng)天下午，這4個項目的負(fù)責(zé)人來到現(xiàn)場，展開一場精彩激烈的終極PK。他們首先對自家案例進(jìn)行了分享，然后接受評委的提問，最后經(jīng)過凌平、崔希真、楊學(xué)寶、俞湘華、方立軍、韓世鋒、張莉、趙卓強(qiáng)、胥明、張志宏等45位營銷專家組成的評審團(tuán)的現(xiàn)場投票，“蘇寧易購打臉雙11整合營銷案例”脫穎而出，斬獲了全場大獎的殊榮，獲得了主辦放提供的4萬元全場大獎獎金。

據(jù)TopMarketing聯(lián)合創(chuàng)始人兼策略部總監(jiān)曹禮財介紹：以往全場大獎評審?fù)枰胶赓澲痰母鞣N利益關(guān)系，在這樣的傳統(tǒng)游戲規(guī)則下，行業(yè)容易陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。新銳營銷大賞試圖做一些改變，真正把案例評審權(quán)交給評審，并在所有選手現(xiàn)場監(jiān)督下唱票，當(dāng)場出結(jié)果。與此同時，全場大獎非但不接受贊助以成功避嫌，還為獲獎公司頒發(fā)現(xiàn)金鼓勵，以此尋找真真正正的“中國好案例”。

擔(dān)任終審評審的北京互贏數(shù)字營銷公司董事長季立政對這種真刀真槍的全公開評審形式給予了很高的肯定，“這里沒有潛規(guī)則，一切都是透明的，所有選手們要想上位只有一條出路：過硬的實力。”世紀(jì)鯤鵬總經(jīng)理楊宗靈也擔(dān)任了大賞終審評審，他談到：“在主辦方設(shè)置的游戲規(guī)則下，參與PK的四個案例精彩紛呈，各有千秋，讓所有評審眼前一亮，收獲不少干貨，這在行業(yè)同類交流活動中比較罕見。”

全場大獎結(jié)束后的創(chuàng)意營銷產(chǎn)品秀環(huán)節(jié)，酷劃COO/聯(lián)合創(chuàng)始人樸光然帶來了一個代表未來趨勢的產(chǎn)品——酷劃鎖屏廣告。它是一款解鎖手機(jī)屏幕就能賺錢的App，安裝后滑動鎖屏界面，就能進(jìn)入網(wǎng)站、下載APP，或者是直接打開APP的某個界面。這種產(chǎn)品模式讓騷擾人的廣告變?yōu)橛杏蒙踔劣腥さ男畔?，并給用戶帶來實惠，真正做到了讓廣告變成“生活的一部分”。

最后一個環(huán)節(jié)掀起了大賞高潮——頒獎盛典。大賞頒發(fā)了“娛樂營銷、社會化營銷、大視頻營銷、移動營銷、事件營銷和整合營銷”六大領(lǐng)域中的新銳營銷頂尖案例獎，以及人物獎、公司獎、工具獎等多項大獎。包括杜蕾斯、京東、青島啤酒、雪花啤酒、smart、甲殼蟲、汰漬、碧浪、福特、聯(lián)想、新百倫、王老吉、脈動、拉卡拉、中興等 40 多個企業(yè)均有所斬獲。