B2B移動訂貨系統(tǒng)易訂貨 用軟件進行渠道營銷管理

2010年，第一大特種計算機公司研祥智能股份忽然發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟危機開始對公司業(yè)務有影響了。為了更好地應對經(jīng)濟危機，他們開始建立渠道發(fā)展體系，培育自己的經(jīng)銷商團隊。

然而，這家在香港已經(jīng)上市的公司很快發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟危機帶來的影響并不是最大的，最大的影響來自互聯(lián)網(wǎng)——企業(yè)之間、企業(yè)和經(jīng)銷商、企業(yè)和客戶的溝通方式發(fā)生改變了。

非常明顯的一點體現(xiàn)在和經(jīng)銷商的溝通上。研祥在2010年開始建立渠道發(fā)展經(jīng)銷商之前就已經(jīng)搭建了完整的ERP系統(tǒng)。“但是，經(jīng)銷商下單必須發(fā)郵件或打電話，通過商務助理來查詢庫存，然后再下單，耗時復雜、效率低下。”研祥股份科技副總裁孫煜說，“研祥是一個簡單務實的公司，希望能找到簡捷的IT方案。”

彼時，也正是移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時期。研祥沿用多年的ERP、CRM系統(tǒng)都來自全球第一的ERP軟件巨頭SAP，但他們卻并未推出手機版或Pad版本的系統(tǒng)。“而且就算推出了，剛上完一整套系統(tǒng)就換，成本也太高了”。

研祥IT部團隊一開始想了幾種類型的解決方案。有人說直接開放ERP給客戶，中間加一道防火墻。“這種方法太復雜了，我們在企業(yè)內(nèi)部自己推廣ERP都花了兩年時間，再交給那些公司難度太大”;還有人提議在中間開放一個內(nèi)部網(wǎng)站，“但這樣工作量也比較大，我們還要去開發(fā)接管內(nèi)容。這些方案都是傳統(tǒng)架構解決方案，投入和培訓成本都很高，根本不是我們想要的”。還有一個建議是搭建網(wǎng)絡商城，“電商很接近我們想要的方式，但又不合適，因為它也是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式，要在PC下單，貼切度還是不夠”，孫煜說。

一個偶然的機會，一個同事在CIO圈中聽說了“易訂貨”，“通過比較，我們發(fā)現(xiàn)易訂貨很適合我們。”

研祥一次性為150多名經(jīng)銷商上馬了基于移動+云計算模式的易訂貨軟件。因為移動端體驗非常好，簡單上手，易訂貨得到了經(jīng)銷商良好的反饋：“使用方便，隨時隨地下單，能及時了解到公司政策和庫存情況。”

另一個驚喜則是易訂貨系統(tǒng)的開發(fā)接口和研祥使用的ERP集成在一起，信息傳遞很快，供貨效率大幅提升。“易訂貨的創(chuàng)始團隊以前做ERP和SaaS服務出身，對接非常容易。他們也有豐富的渠道分銷經(jīng)驗，對渠道秉持的理念和對互聯(lián)網(wǎng)的理解，很符合研祥現(xiàn)階段的需求。”

之所以能帶來這樣的驚喜，是因為以下單快捷成名的易訂貨已經(jīng)不再把自己定位成簡單的訂貨系統(tǒng)，而是更是有渠道理念的渠道營銷協(xié)作平臺。訂單只是這款軟件的“根”，但其實它正在悄悄從“訂單協(xié)作系統(tǒng)”轉(zhuǎn)化為“以訂單為核心的渠道營銷協(xié)作平臺”。

研祥也有自己的期待。作為一個訂貨軟件，易訂貨的功能已經(jīng)非常強大和方便，而孫煜期待著B2B企業(yè)之間也能加入實時交流，并且提供更好的售前支持和客戶體驗。“我們需要交流。要做解決方案，企業(yè)就會提出想法，我們希望跟企業(yè)有互動。如果能推出社交化的東西，溝通會更方便。因為單純使用QQ會存在潛在風險的問題。如果訂單軟件也具備溝通功能，溝通完信息可以保留在上面，如果雙方發(fā)生了問題，也可以有據(jù)可循。”

易訂貨是深圳銥云科技旗下一款B2B移動訂貨系統(tǒng)，也是創(chuàng)業(yè)邦2014“創(chuàng)新100”企業(yè)之一。這是一家專注企業(yè)間業(yè)務協(xié)作的云計算軟件公司。在談到易訂貨的產(chǎn)品理念時，創(chuàng)始人馮頡提到，20年來，中國的渠道營銷與訂單協(xié)作管理做的不好的根本原因就是傳統(tǒng)的軟件技術，無法滿足企業(yè)間實時協(xié)同的業(yè)務需求，而移動和云計算的新技術浪潮，讓產(chǎn)品創(chuàng)新有了可能。加上過去對渠道管理的實戰(zhàn)經(jīng)驗，銥云設計了這款“云+端”模式的互聯(lián)網(wǎng)軟件，以探索“渠道即溝通”的業(yè)務理念，幫助生產(chǎn)制造企業(yè)、連鎖加盟企業(yè)和商貿(mào)批發(fā)企業(yè)解決業(yè)務協(xié)作的訂單處理能力，強化與渠道終端的信息協(xié)作，構建互聯(lián)網(wǎng)時代的渠道競爭力。