陌陌推實(shí)體禮物商城 首次涉足電商

在上市2個(gè)月后，陌陌開(kāi)始迎來(lái)一次大的版本更新，而這一次的版本，直指商業(yè)化路徑。

1月28日，陌陌在各大平臺(tái)更新了最新的5.7版本。據(jù)記者了解，在新版本中，除了對(duì)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化之外，最引人關(guān)注的就是禮物商城以及紅包支付功能。互相關(guān)注的陌陌好友相互之間可以贈(zèng)送鮮花、美妝及香水等實(shí)體物品，除了主動(dòng)贈(zèng)送外，也可以選擇讓他人支付。另外，陌陌也在新版本中加入了發(fā)紅包的功能，在支付環(huán)節(jié)上，陌陌將支付寶作為支付工具。

實(shí)體商品上線

據(jù)悉，陌陌此次上線的禮物商城商品全部來(lái)自第三方商家，目前品類并不多，包括主要包括鮮花、家居、美妝、數(shù)碼配件和首飾五大類別，單品價(jià)格在100~1000元之間。

用戶可以在“個(gè)人”頁(yè)面進(jìn)入禮物商城后，挑選禮品并進(jìn)行禮品購(gòu)買，贈(zèng)送給陌陌好友。好友在收到贈(zèng)送禮物信息后，可以選擇“接受”或“拒絕”，如果在三天之內(nèi)沒(méi)有收到回復(fù)，那么錢款將自動(dòng)退回到用戶支付寶賬號(hào)上。

由于是陌生人社交，自然涉及到安全和隱私問(wèn)題。對(duì)此，陌陌戰(zhàn)略總監(jiān)邱振天告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，禮物的收貨地址是由收貨人在后臺(tái)系統(tǒng)填寫的，贈(zèng)送人只能查看到商品的物流信息，即“發(fā)貨、收貨中和已收貨”等相關(guān)信息，無(wú)法查看收貨人的具體地址。

邱振天表示，之所以選擇實(shí)體商品，是看中了實(shí)體物品所帶來(lái)的對(duì)用戶社交體驗(yàn)的有效補(bǔ)充。“送禮本身是一種話題，假如說(shuō)人和人之間的距離是10，那么，陌陌作為陌生人社交產(chǎn)品，通過(guò)送禮物這一行為能夠迅速拉近人之間的距離，以前是10，現(xiàn)在可能只有1。”

事實(shí)上，在網(wǎng)上送禮并非陌陌首創(chuàng)，早前QQ、YY，包括一些在線娛樂(lè)視頻類的產(chǎn)品，如天鴿互動(dòng)旗下的9158等，都將互送禮品作為盈利的重要來(lái)源之一。不過(guò)，這些大多是選擇虛擬商品，而陌陌選擇了實(shí)體商品。

“我們希望通過(guò)實(shí)實(shí)在在的禮物來(lái)增加用戶之間的粘性，完善社交場(chǎng)景，豐富用戶體驗(yàn)。畢竟拆開(kāi)一個(gè)實(shí)際的鮮花，和網(wǎng)上送的一朵虛擬鮮花，在價(jià)格上可能一樣，但用戶體驗(yàn)是不同的。”邱振天表示。

對(duì)于是否引入電商系統(tǒng)，邱振天強(qiáng)調(diào)，陌陌禮物商城絕不是一個(gè)電商，不會(huì)成為一個(gè)電商平臺(tái)。陌陌選取的商品都是適合好友之間贈(zèng)送的種類，也都是符合陌陌用戶偏年輕、好奇的心理。“一切都是為了圍繞增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)來(lái)的。”目前禮物商品并不會(huì)對(duì)商家進(jìn)行抽稱，但邱振天表示，未來(lái)并不排除收費(fèi)的可能。

陌陌發(fā)力商業(yè)化

根據(jù)陌陌官方提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年9月，陌陌注冊(cè)總用戶1.8億，活躍用戶6020萬(wàn)，日平均活躍用戶2550萬(wàn)。

陌陌在2014年推出了到店通系統(tǒng)，商家在后臺(tái)上傳相應(yīng)的資質(zhì)證明后，就可以在陌陌上展示自己的門店，入駐到店通的商家，將嵌入附近列表的頁(yè)面中間，與其他的附近用戶位于同一頁(yè)面。用戶看到之后，瀏覽信息然后到店消費(fèi)，同時(shí)商家支付一定的廣告費(fèi)用，這被外界解讀為陌陌開(kāi)始試水O2O。

陌陌從2014年開(kāi)始商業(yè)化，目前收入主要分為三部分：用戶會(huì)員費(fèi)、游戲收入及其他服務(wù)(包含移動(dòng)營(yíng)銷、付費(fèi)表情等)。

根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù)，2014年上半年，陌陌手機(jī)游戲收入達(dá)到443.8萬(wàn)美元。記者了解到，目前在陌陌游戲中心里，已經(jīng)有超過(guò)16款游戲，其中最火爆的游戲?yàn)椤赌澳盃?zhēng)霸》以及《陌陌勁舞團(tuán)》。

此外，即將推出的紅包系統(tǒng)，將成為陌陌的春節(jié)紅包首秀。邱振天透露，在春節(jié)期間，陌陌將發(fā)放巨額的紅包到陌陌活躍的群組中，普通用戶也可以通過(guò)完成任務(wù)等方式獲得紅包。

在談到為何選擇支付寶時(shí)，他表示，一是因?yàn)橹Ц秾毜钠占奥室约案采w率非常高;此外，支付寶操作比較方便，易于使用。不過(guò)，他同時(shí)表示，希望能夠接入微信的支付系統(tǒng)，“目前沒(méi)有和微信接觸。取決于微信的態(tài)度，我們是愿意開(kāi)放的。”

一位不愿透露姓名的分析師表示，考慮到阿里是陌陌的大股東，阿里和騰訊之間的信息禁運(yùn)非常嚴(yán)格，最明顯的例子就是微信屏蔽了淘寶的鏈接，而淘寶，包括阿里入股的新浪微博也屏蔽了來(lái)自微信的鏈接，打通微信支付的可能性較小。