國內(nèi)首例“微信自廣告”誕生 虎撲看球玩轉(zhuǎn)微信頭像昵稱

你知道嗎?你的微信頭像和昵稱可以當做廣告位出售!

近日，微信營銷領(lǐng)域出現(xiàn)了一種新的廣告形態(tài)---微信頭像和昵稱，這種投放形式就是在微信用戶將自己的頭像和昵稱分別改為企業(yè)的logo或者宣傳語，借助用戶的微信好友和朋友圈達到精準展現(xiàn)的效果。

12月11日，多位網(wǎng)友在微信群和朋友圈發(fā)現(xiàn)體育類APP虎撲看球的廣告投放，自媒體人趙宏民、丁道師和劉敏華將微信頭像和昵稱作為廣告位進行售賣。比如趙宏民的微信頭像改為虎撲看球的logo，微信昵稱改為“祝賀虎撲看球APP新版上線”，此次廣告投放引發(fā)網(wǎng)友對新媒體營銷的熱議。

品牌價值和朋友關(guān)系，孰是誰非?

在談到為什么接受微信頭像昵稱廣告位置投放，自媒體人趙宏民認為，隨著微信用戶數(shù)量和粘性的不斷提高，微信已經(jīng)成為人們工作生活的一部分。微信營銷已經(jīng)成為絕大多數(shù)企業(yè)認可的一種營銷模式。常規(guī)的微信營銷主要是微信賬號運營、軟文投放、第三方技術(shù)開發(fā)等。而微信營銷的最大魅力就在于真實且有粘性的社交關(guān)系，頭像、昵稱作為微信生態(tài)中最具曝光性的位置，自然具有高的品牌價值。而且虎撲看球提供NBA、CBA、歐冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲、中超等體育賽事直播、新聞、視頻和數(shù)據(jù)，用戶可以通過APP享受看球聊球的樂趣，這也正是我的許多微信好友的需求。

趙宏民還表示，本次他和虎撲看球的微信昵稱頭像同時投放廣告，在國內(nèi)尚屬首例。

但是也有網(wǎng)友對微信頭像和昵稱“廣告化”持反對態(tài)度，自媒體人魏武揮表示，對無孔不入、無處不在的營銷行為厭惡至極，一旦這種廣告大行其道，他不敢想象“滿眼朋友圈是一個又一個商業(yè)LOGO”。同時，他也表示，微信頭像廣告本身很難成為一種商業(yè)模式，而且沒有辦法去檢測這種營銷方式的真實轉(zhuǎn)化率，無法計算有多少人看到過這個頭像。更重要的是，一旦微信個人賬號的商業(yè)味太重，很可能被朋友屏蔽，這些因素，都是微信頭像廣告不可能長久的原因。

廣告應該理性適度

面對網(wǎng)上不同的聲音，筆者認為，微信已成為日常生活的重要組成部分，微信頭像和昵稱就相當與手機名片和個人標簽，人們會挑選好看的照片作為頭像，用真名作為昵稱，也有一些用戶為了體現(xiàn)自己的個性，選擇自己喜好的圖片和個性化的昵稱來代表自己的形象。

微信始終是私密的社網(wǎng)絡，微信官方和用戶都不希望微信中充斥著大量的廣告，所以微信頭像廣告是不可能廣泛存在的。

另外，微信頭像和昵稱的廣告投放影響范圍是有限的，主要是微信好友。但是從宣傳效果比較強，用戶在刷朋友圈、聊天中，通過好友這種強關(guān)系，了解的虎撲看球APP新版上線這一消息，這種定向傳播效果可能會超過非定向的反饋效果。

無論怎樣，虎撲看球新版APP的這次廣告投放是微營銷之路的一次大膽嘗試，是也是微信營銷的新亮點，但是這種新創(chuàng)意到底會有什么未來還是要靠市場和時間去證明。但是引起圈內(nèi)關(guān)注和熱議，顯然此次廣告投放方案是達到了廣告應有的效果了。