騰訊成立影視事業(yè)部 BAT加速合圍傳統(tǒng)電影業(yè)

每日經(jīng)濟新聞 記者 孟慶建 發(fā)自深圳

近年來，掌握了渠道、版權以及用戶資源的互聯(lián)網(wǎng)巨頭劍指電影市場。“未來的電影公司都將為BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）打工。”博納影業(yè)董事長于冬似乎一語成讖。

昨日（9月17日），騰訊互動娛樂(300043,股吧)（以下簡稱騰訊互娛）宣布正式成立影視事業(yè)部“騰訊電影＋”，成為互娛旗下繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學之后的第四大業(yè)務板塊。“騰訊電影＋”將整合騰訊互娛旗下涉及騰訊文學、騰訊動漫、騰訊游戲等原創(chuàng)明星IP（知識產(chǎn)權，intelectualproperty）。

在此之前，百度與中信信托和中影集團達成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺的合作，愛奇藝和華策影視(300133,股吧)共同出資成立華策愛奇藝影視公司。阿里巴巴以62.44億港元收購文化中國傳播（01060，HK）近60%的股份，BAT在影視業(yè)務上再次形成對壘。

易觀智庫影視行業(yè)分析師黃國鋒對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入影視業(yè)，將更深層次地介入、改變甚至顛覆這個行業(yè)模式。相比傳統(tǒng)影視公司，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有渠道和版權內容的強大優(yōu)勢，在整合過程中，將會產(chǎn)生全新的“化學反應”，而非只是簡單的“物理疊加”。

帶來全新電影形式

互聯(lián)網(wǎng)巨頭對電影的熱情空前高漲，繼阿里巴巴、百度在影視業(yè)先后落子之后，昨日騰訊宣告正式入場。騰訊互娛正式成立影視事業(yè)部“騰訊電影＋”，騰訊互娛內容與版權業(yè)務部總經(jīng)理陳英杰將兼任互娛影視業(yè)務負責人。電影業(yè)務成為互娛旗下繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學之后的第四大業(yè)務板塊。

公開資料顯示，陳英杰今年4月就任騰訊互娛內容與版權業(yè)務部助理總經(jīng)理，曾主導《喜羊羊與灰太狼》大電影、《熊出沒》大電影、《洛克王國》等多部動畫電影的宣傳發(fā)行工作，創(chuàng)造了多個國產(chǎn)動畫電影高票房紀錄。

事實上，今年6月17日，騰訊在上海電影電視節(jié)期間宣布推出“為虎添翼”電影計劃，宣布進入電影業(yè)，并表示今年騰訊將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等6部影片。此次影視事業(yè)部的成立，也標志著騰訊互娛正式布局電影業(yè)務。

據(jù) 《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，“騰訊電影＋”將整合騰訊互娛旗下騰訊文學、騰訊動漫、騰訊游戲等原創(chuàng)明星IP，同時還將引入IP合作。

昨日，騰訊公布了首批明星IP電影計劃，該計劃包括《QQ飛車》、《尸兄》、《斗戰(zhàn)神》等。來自騰訊游戲和動漫平臺的IP將陸續(xù)改編成電影。其中，《QQ飛車》的電影版將由好萊塢動畫電影團隊打造。

騰訊首席運營官（COO）任宇昕表示，騰訊要做連接型公司，騰訊互娛的使命是用“技術+內容+平臺”的服務聚攏用戶，用經(jīng)典IP連接用戶。“騰訊電影+”要給用戶全新的電影和其他形式互動的體驗，為電影行業(yè)帶來新的合作方式，并做出將線上與線下連接的全新電影形式。

BAT扎堆影視業(yè)務

熱潮背后是一個隱約可見的巨大電影市場蛋糕。公開數(shù)據(jù)顯示，2003年中國電影票房收入僅為10億元，2013年中國電影市場的年度總票房已突破200億元。

面對誘人的市場蛋糕，早在騰訊之前，阿里巴巴和百度就大筆投入影視業(yè)務。8月5日，文化中國傳播正式更名為阿里巴巴影業(yè)集團，宣布委任中影原副總經(jīng)理張強擔任公司行政總裁兼執(zhí)行董事，同時還上線“娛樂寶”項目，首期囊括了《小時代3》、《老男孩之猛龍過江》、《狼圖騰》等熱門影片。

8月27日，百度旗下的愛奇藝與華策影視聯(lián)合宣布，將共同出資成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在為愛奇藝提供高品質的劇集、綜藝等豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內容，以及圍繞IP進行游戲、電商等全方位衍生品的開發(fā)工作。

從表面上看，BAT中騰訊行動最晚，但實際上騰訊早在3年前就已入股華誼兄弟(300027,股吧)，是其第一大機構投資者。此次成立電影事業(yè)部，整合IP資源是騰訊布局影視業(yè)務明顯的標簽。騰訊不僅在國內外廣泛收購頂尖IP，還成立了騰訊文學、騰訊動漫直接掌握IP的生產(chǎn)端。

今年4月份，騰訊從盛大挖角吳文輝任騰訊文學掌門，并將騰訊文學以騰訊互娛的子公司形式展開獨立運營。騰訊文學確立首個重要目標就是原創(chuàng)內容IP價值的挖掘，通過泛娛樂運作、大品牌計劃、新創(chuàng)造計劃和全平臺運作，幫助作者增加版權價值。

黃國鋒表示，從今年4月份騰訊發(fā)力騰訊文學，到深挖IP價值，步驟緊密相連。文學創(chuàng)作是影視內容的來源，這是騰訊布局電影的一個跳板。

“從中國與發(fā)達國家影視業(yè)收入來源來看，國內影視收入八成以上來自票房，發(fā)行和衍生品價值沒有充分挖掘。從美國影視業(yè)來看，發(fā)行、衍生和票房的收入比例約為3:3:4。一個經(jīng)典的IP版權，掌握渠道、版權以及用戶資源的互聯(lián)網(wǎng)公司，可能在圖書、電影、游戲等多個渠道產(chǎn)生價值，更容易盤活發(fā)行和衍生收入。”黃國鋒進一步解釋。