30億YY音樂(lè)：最大公會(huì)年流水6億 將自辦唱片公司

如今的YY音樂(lè)儼然一個(gè)小型的“娛樂(lè)圈”，年流水超30億元，這里早已不只是性感MM和殺馬特的世界，越來(lái)越多專業(yè)歌手加入進(jìn)來(lái)。YY平臺(tái)上的一些“公會(huì)”，年流水動(dòng)輒5、6億，堪比傳統(tǒng)唱片公司，他們會(huì)放出上百名星探四處挖角，并且有意識(shí)地“推新人”，做廣告代言，在操作上也越來(lái)越像一家唱片公司。

今年的《好聲音》，出現(xiàn)一些來(lái)路有些“奇怪”的歌手：比如在網(wǎng)上很有人氣，被稱為“卡布女神”的周深，比如當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播卻不被父親認(rèn)可的徐劍秋，他們都有一個(gè)統(tǒng)一的名字——“網(wǎng)絡(luò)主播歌手”。

周深、徐劍秋，猶如的浮在海平面上的“冰山一角”。在他們背后，網(wǎng)絡(luò)主播群體已達(dá)上百萬(wàn)，一些收入最高的主播，年流水能達(dá)到600-1000萬(wàn)，比很多二線歌手要高得多。

另一方面，不少線下唱片公司也在努力融入這個(gè)金燦燦的互聯(lián)網(wǎng)世界。一些唱片公司正在組織歌手“成建制”地入駐平臺(tái)，中國(guó)好聲音正在謀劃與YY進(jìn)行合作，很多快男也進(jìn)入了YY的平臺(tái)。

“大部分歌手畢竟不是吳莫愁，可能他們一個(gè)月都沒(méi)有一場(chǎng)商演，但他們可以在yy上唱歌。”YY音樂(lè)在接受采訪時(shí)提出，“希望幫助線下的唱片公司變現(xiàn)”，打造一個(gè)“能造血的音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)圈”。

這無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的又一次顛覆。

“公會(huì)”年流水6億，會(huì)長(zhǎng)堪比“宋柯”

如今的yy音樂(lè)，無(wú)疑是一個(gè)小型的“娛樂(lè)圈”，那么里面的公會(huì)儼然一個(gè)個(gè)的音樂(lè)制作加藝人經(jīng)紀(jì)公司。

今年第二季度，整個(gè)yy的在線音樂(lè)和娛樂(lè)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為5.164億元，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度保持同比200%以上的增長(zhǎng)。

最近一年以來(lái)，YY音樂(lè)的營(yíng)收總額已達(dá)14.65億元。根據(jù)這個(gè)營(yíng)收數(shù)字推算，YY音樂(lè)最近四個(gè)季度的流水總額達(dá)到30億元。

在YY音樂(lè)平臺(tái)上，活躍著一大批“音樂(lè)公會(huì)”，這些組織類似于線下的唱片公司。娛樂(lè)資本論采訪了YY音樂(lè)平臺(tái)上最大的公會(huì)“80年代”，會(huì)長(zhǎng)青菜自稱，“80年代”一年的流水已經(jīng)有6億，這一流水?dāng)?shù)字幾乎可以跟國(guó)內(nèi)任何一家唱片公司相媲美。（負(fù)責(zé)中國(guó)好聲音學(xué)員經(jīng)紀(jì)的夢(mèng)響強(qiáng)音公司，去年?duì)I收3.35億元，而幾年前的麥田音樂(lè)，年?duì)I收不過(guò)幾千萬(wàn)元。）

像“80年代”公會(huì)會(huì)長(zhǎng)青菜這樣的，在yy里面，是一位類似于宋柯一樣的大佬。

青菜告訴記者，目前他們公會(huì)已經(jīng)是完全的公司化運(yùn)作，并取名為“建業(yè)傳媒”。這家全職員工不到100人的公會(huì)，旗下一共有幾十個(gè)頻道，他們每一個(gè)頻道，下面又各有幾十個(gè)主播。據(jù)青菜介紹，目前“80年代”一共有5000多位主播，他們依據(jù)協(xié)定不同，都能在每一位主播收到禮物的總額中抽成10-20%。而這樣上了一定規(guī)模的協(xié)會(huì)（即星級(jí)協(xié)會(huì)），在yy里一共有上千個(gè)，因此根據(jù)yy的數(shù)據(jù)，yy目前已經(jīng)聚集了90萬(wàn)個(gè)簽約網(wǎng)絡(luò)主播。

最賺主播一年1000萬(wàn)，徐劍秋曾靠“公會(huì)老大”提攜

要想在這片汪洋大海中出位，其難度不亞于很多想一夜成名的小明星、小演員。

在yy里一位頗有知名度的w姓女主播看來(lái)，其中最重要的方式就是積極參與公會(huì)的活動(dòng)：“每個(gè)月yy都會(huì)組織一些賽事，你必須要積極幫公會(huì)拉票，這樣公會(huì)才會(huì)把最好的頻道資源、時(shí)段資源給你。”當(dāng)然，正如現(xiàn)實(shí)生活里歌手要和老板搞好關(guān)系一樣，主播也需要和公會(huì)會(huì)長(zhǎng)搞好關(guān)系。

徐劍秋就告訴記者，他當(dāng)年在六間房，就多虧了公會(huì)家庭的一個(gè)“老大”，“當(dāng)時(shí)我們家族經(jīng)常搞輪麥（一個(gè)歌手接一個(gè)歌手唱歌喊麥的活動(dòng)），你如果越早上去，賺的人氣就會(huì)越多，當(dāng)時(shí)老大每次都會(huì)讓我在前十個(gè)上，這也顯示了我在家族的地位。”在w女士看來(lái)，這或許也是因?yàn)樾靹η锍Σ诲e(cuò)的關(guān)系：“會(huì)長(zhǎng)也希望一開(kāi)始有人能帶場(chǎng)，所以一般會(huì)把唱的最好的、最能熱場(chǎng)子的放在最前面。”而往往在最熱場(chǎng)的時(shí)候，底下的粉絲以及土豪就會(huì)瘋狂的刷禮物，“一般一刷就是好幾千，這么一場(chǎng)下來(lái)幾十萬(wàn)就刷出去了。”w告訴記者。

目前，據(jù)青菜介紹他們公會(huì)最火的有雪兒、安安、土哥云姐等主播，他們一年流水大概能達(dá)到600-1000萬(wàn)，去掉yy平臺(tái)拿到的50%，去掉公會(huì)抽取的5%，他們一般也能拿到總額的40-45%。這個(gè)收入，已經(jīng)比很多三線歌手都要高很多了。

尋新聲，“挖角”、“星探”、“魔鬼式訓(xùn)練”……

面對(duì)這么大的商業(yè)蛋糕，不少公會(huì)的野心也開(kāi)始膨脹。

有一些公會(huì)，就直接采取了挖角的方式：青菜告訴記者，因?yàn)樗麄児珪?huì)最大主播最多，而且和主播都是淺層的簽約關(guān)系，所以挖人在這個(gè)行當(dāng)是司空見(jiàn)慣的。“很多公會(huì)就私下找我的主播，說(shuō)我給你50萬(wàn)、100萬(wàn)，你來(lái)我們公會(huì)我們的頻道唱歌。”

為了避免這種狀況進(jìn)一步惡化，“80年代”也開(kāi)始自己線下尋星的計(jì)劃。據(jù)悉，目前“80年代”已經(jīng)找到了近百個(gè)星探，他們有些是藝校老師兼職，有些是酒吧錄影棚老板，有些甚至就是全職星探，“他們或者能賺一些錢，或者之后能在這個(gè)主播身上抽成10-20%”。

目前，青菜已經(jīng)招到了30多個(gè)年輕漂亮的男女生，并統(tǒng)一安排他們住在廣州的宿舍學(xué)習(xí)唱歌、喊麥技巧和形體動(dòng)作，以及更重要的互動(dòng)技巧。因?yàn)檫@些經(jīng)紀(jì)約都是全約性質(zhì)的，再加上有線下經(jīng)紀(jì)人和老師看管，如此這般，公會(huì)不但能抽成更多，而且也能防止其他公會(huì)挖人。

這無(wú)疑有點(diǎn)像日韓的星探機(jī)制。

不過(guò)，青菜卻否認(rèn)了這種說(shuō)法，“日韓AKB48還是走的線下互動(dòng)，我們做的是線上的明星，不過(guò)以后肯定也會(huì)在當(dāng)?shù)爻鞘懈阄帐謺?huì)。”在青菜的設(shè)想中，這種一城一營(yíng)的模式，將會(huì)推廣到全國(guó)30-50個(gè)城市，“我們打算開(kāi)分店一樣，目前我們?cè)趶V州的營(yíng)地已經(jīng)成本平衡了。”

推新人，“聯(lián)麥”、“互動(dòng)”、打造“十二樂(lè)坊”……

培訓(xùn)好了之后，下一步則是通過(guò)線上進(jìn)行打造推廣。

據(jù)c介紹，目前公會(huì)已經(jīng)有了一整套的推廣方法，最常見(jiàn)的，就是安排人氣高的歌手去帶新人，通過(guò)聯(lián)麥、互動(dòng)，兩人互作暖場(chǎng)表演。而公會(huì)也會(huì)通過(guò)自己頻道核心位置、好的彈窗、以及推薦新人參加官方主辦的賽事等方式，將這些新人打造成明星，“可以理解為傳統(tǒng)公司打榜、路演、參加綜藝節(jié)目。”

在這其中，最重要的也許就是黃金頻道的黃金時(shí)段，像周深所在的“2080天籟之音”頻道，就是yy上最出名的音樂(lè)頻道。在w看來(lái)，如果一個(gè)新人能在網(wǎng)友最集中的時(shí)間段登上了“2080天籟之音”，“當(dāng)場(chǎng)隨隨便便就有5000人聽(tīng)你唱歌、送禮。”

不過(guò)在青菜看來(lái)，這種造星方式仍停留在了線上循環(huán)。在未來(lái)，他準(zhǔn)備將旗下重點(diǎn)歌手打造成一個(gè)“類似于女子十二樂(lè)坊之類的組合”，然后出唱片、做微電影、音樂(lè)會(huì)，甚至是廣告代言。目前，“80年代”已經(jīng)從傳統(tǒng)公司挖到了幾位唱片人才和微電影人才，“現(xiàn)在唱片工業(yè)不太景氣，那我希望能用互聯(lián)網(wǎng)的方式，去創(chuàng)新這些商業(yè)模式。”在他看來(lái)，也許傳統(tǒng)明星需要有幾百萬(wàn)的粉絲才能存活，但他們公會(huì)卻意圖走批量路線，“只要有幾千個(gè)粉絲支持他，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)集中在一起，他就會(huì)活的很好。”

yy要“幫唱片公司變現(xiàn)”，顛覆音樂(lè)圈

其實(shí)類似于“80年代”一樣打著線下產(chǎn)業(yè)主意的公會(huì)已經(jīng)有了很多，在c看來(lái)，這些公會(huì)都是一個(gè)個(gè)的小型音樂(lè)公司，而yy想要做的，則是制造一個(gè)能造血的音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)圈。

據(jù)c介紹，目前已經(jīng)有很多傳統(tǒng)傳統(tǒng)音樂(lè)公司以成建制的方式，作為一個(gè)獨(dú)立的公會(huì)進(jìn)駐了yy。“以后比如說(shuō)中國(guó)好聲音，他們就做一個(gè)公會(huì)，他們又有人氣又有唱功，就把網(wǎng)絡(luò)作為表演平臺(tái)，可能有些人氣歌手可以去線下賺錢，但大部分歌手畢竟不是吳莫愁，可能他們一個(gè)月都沒(méi)有一場(chǎng)商演，他們可以在yy唱歌，這樣對(duì)粉絲數(shù)量要求也沒(méi)那么高。”

因?yàn)閥y去年曾是《2013快樂(lè)男聲》的復(fù)活賽區(qū)，據(jù)c介紹，當(dāng)時(shí)有不少歌手雖然未能復(fù)活，但他們就停留在了yy，“可能他就是想著先在這里唱，以后有機(jī)會(huì)再去參賽”。在c看來(lái)，“孵化歌手、幫助普通藝人在互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)、拓寬在線音樂(lè)演繹的平臺(tái)”，這些都是yy未來(lái)的野心所在。

目前，YY娛樂(lè)授權(quán)在樂(lè)視設(shè)立直播互動(dòng)專區(qū)，用戶可以在樂(lè)視的直播專區(qū)內(nèi)觀看YY娛樂(lè)直播表演內(nèi)容。同時(shí)，在其他音樂(lè)公司暫時(shí)并未注意到這塊藍(lán)海時(shí)，yy開(kāi)始利用自己平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打造自己的女子青春偶像組合“1931組合”的步伐，這也是全國(guó)首個(gè)打通線上和線下的組合，是打造粉絲經(jīng)濟(jì)的一次大膽嘗試。