移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界杯元年

2014/06/25 17:18     

八年前,我們?cè)陔娨暪?jié)目以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上為齊達(dá)內(nèi)的默落背影吟傷;現(xiàn)在,西班牙爆冷敗北之際,我們卻通過(guò)手機(jī)應(yīng)用以及朋友圈互道遺憾。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,人們獲取信息的方式也悄然改變。在本屆世界杯,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)首次成為了第二戰(zhàn)場(chǎng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界杯元年正式開(kāi)始。

世界杯的第二現(xiàn)場(chǎng)

自從告別了 “亞洲時(shí)區(qū)”的韓日世界杯,中國(guó)球迷們的作息就再也沒(méi)有正常過(guò)。豪門(mén)大戰(zhàn)紛紛云集于凌晨之后,加上央視獨(dú)霸播放權(quán)限,將用戶(hù)封鎖于午夜沙發(fā),令無(wú)數(shù)滿(mǎn)懷期待的球迷們糾結(jié)不已。

與此同時(shí),據(jù)CNNIC對(duì)歷年世界杯期間網(wǎng)民行為的調(diào)研,球迷網(wǎng)民整體素質(zhì)都高于普通網(wǎng)友水平,朝九晚五的工作,可觀的薪水,繁多的交際圈是球迷網(wǎng)民的標(biāo)配。然而,這種“球迷貴族化”產(chǎn)生的問(wèn)題也顯而易見(jiàn),快節(jié)奏,高壓力,交際頻的生活早已將他們的時(shí)間分割的零零碎碎,“碎片化”生活狀態(tài)成為球迷網(wǎng)民的標(biāo)簽。

總而言之,尷尬的比賽時(shí)間,“碎片化”的生活狀態(tài),導(dǎo)致人們很難全身心的投入到世界杯中。因此,對(duì)于世界杯的精彩集錦,超過(guò)半數(shù)的球迷選擇在移動(dòng)屏幕上觀看,利用一切見(jiàn)縫插針的時(shí)間來(lái)查閱賽事信息,熱點(diǎn)評(píng)論;加油吶喊和評(píng)球罵街的主陣地也從酒吧轉(zhuǎn)移到了手機(jī)和微信微博上,而各類(lèi)手機(jī)APP也各顯神通,日歷提醒、模擬游戲等功能幫助用戶(hù)投身到世界杯熱潮,手機(jī)已經(jīng)成為球迷的必備收訊利器。

世界杯被困信息圍城

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓人們的信息獲取更加自由,然而福兮禍所伏,在世界杯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的蛻變中,也將逐漸面對(duì)其所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。商家、媒體在世界杯的營(yíng)銷(xiāo)隨著媒介的發(fā)展愈演愈烈,在世界杯期間,我們深切地感受到全網(wǎng)無(wú)論關(guān)聯(lián)近疏,內(nèi)容皆與世界杯掛鉤,社交圈無(wú)不是賽事八卦,商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)更是蜂擁而至,世界杯帶來(lái)的信息冗余令人們陷入另一個(gè)困局。

這種現(xiàn)象不禁讓人想起《信息簡(jiǎn)史》中的著名悖論:”香農(nóng)說(shuō)信息是熵,維納則說(shuō)信息是負(fù)熵。“無(wú)論人們是否關(guān)注這些信息,用戶(hù)都不得不“接受”它們,而世界杯則將這種弊端進(jìn)一步放大。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的世界杯,不應(yīng)成為垃圾信息的幫兇。如何緊貼用戶(hù)需求,讓信息回歸本質(zhì),為球迷提供一場(chǎng)“純凈“的足球盛宴是成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)命題。

世界杯的“降熵”

事實(shí)上,一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已為實(shí)現(xiàn)該命題而努力。在日前舉辦的GMIC大會(huì)上,騰訊QQ瀏覽器首席產(chǎn)品架構(gòu)師葉駿提出了“降熵”概念,認(rèn)為目前信息過(guò)載帶來(lái)的信息傳播效率低下,使信息量與信息價(jià)值的比值,也就是熵值居高不下。下一代瀏覽器應(yīng)向用戶(hù)提供個(gè)性化信息服務(wù),努力降熵以提升信息價(jià)值。隨后,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛向這個(gè)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變,搜狗手機(jī)瀏覽器在新升級(jí)的版本中提出“你要的,已經(jīng)在等你”的概念,而網(wǎng)易也于近期進(jìn)行門(mén)戶(hù)改革,打造千人千面的門(mén)戶(hù)體驗(yàn)。

那么聚焦到世界杯與球迷,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又是如何實(shí)現(xiàn)該理念呢?一個(gè)顯著的現(xiàn)象是,世界杯期間的信息流與用戶(hù)群因這場(chǎng)盛筵而形成特定的“文化部落“,如何圍繞特定用戶(hù)群的細(xì)分需求,打造個(gè)性化的信息集合平臺(tái),將成為世界杯“降熵”的重要途徑之一。針對(duì)世界杯推出的各類(lèi)應(yīng)用在此期間可謂百花齊放,從資訊到競(jìng)猜,從偽球迷裝逼指南到女朋友世界杯生存手冊(cè),無(wú)不將世界杯一網(wǎng)打盡。

而騰訊則另辟新徑,通過(guò)更簡(jiǎn)便的輕應(yīng)用為球迷提供專(zhuān)門(mén)的世界杯資訊獲取平臺(tái)。在QQ瀏覽器里進(jìn)入輕應(yīng)用頻道,即可一鍵打開(kāi)“巴西世界杯”輕應(yīng)用。除了內(nèi)容設(shè)置的全面、專(zhuān)業(yè)性,其相對(duì)于一般世界杯APP來(lái)說(shuō),還有使用更加便捷,無(wú)需下載的優(yōu)點(diǎn)。無(wú)論是各垂直化的世界杯APP,還是更輕便的輕應(yīng)用,都是給世界杯“降熵”的重要途徑。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界杯元年,改變的不僅是消費(fèi)者娛樂(lè)與市場(chǎng)運(yùn)作的傳統(tǒng)模式,更是顛覆了人們獲取信息渠道以及生活方式。人們?cè)谙硎芷浔憷耐瑫r(shí),也需準(zhǔn)確認(rèn)清信息。從這個(gè)元年開(kāi)始,未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,一定是要圍繞用戶(hù)需求,讓用戶(hù)體驗(yàn)到更加便捷,準(zhǔn)確,個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。

相關(guān)閱讀