又見(jiàn)Facebook“護(hù)城河”式收購(gòu)

還記得我們小時(shí)候在紅白機(jī)上玩的打鴨子嗎？更酷的場(chǎng)景或許將在Facebook上實(shí)現(xiàn)。

3月26日，F(xiàn)acebook宣布已經(jīng)就收購(gòu)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廠商O(píng)culus VR達(dá)成了最終協(xié)議。收購(gòu)交易總額約為20億美元，這其中包括4億美元的現(xiàn)金以及2.31億股Facebook普通股票（根據(jù)2014年3月21日之前20個(gè)交易日的平均收盤(pán)價(jià)69.35美元計(jì)算，這些股票價(jià)值16億美元）。這份協(xié)議還包含盈利能力支付計(jì)劃條款，實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)可以獲得現(xiàn)金和股票。

在Facebook的歷史中，總共進(jìn)行了三次大型收購(gòu)以及一次未完成的大型收購(gòu)（Snapchat），每次收購(gòu)的目標(biāo)都被視為社交行業(yè)下一個(gè)顛覆性產(chǎn)品。Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯克在收購(gòu)WhatsApp后曾回復(fù)媒體問(wèn)題：“在花費(fèi)190億美元巨資收購(gòu)一家公司以后，你很可能會(huì)消停一會(huì)兒。”

現(xiàn)在看起來(lái)，F(xiàn)acebook的腳步將暫時(shí)停歇——直到下一個(gè)顛覆性產(chǎn)品出現(xiàn)之前有效。

巨頭環(huán)伺

Oculus通過(guò)眾籌平臺(tái)Kickstarter起步，2012年8月在這個(gè)平臺(tái)籌集了240萬(wàn)美元（這個(gè)數(shù)字接近其目標(biāo)金額25萬(wàn)美元的10倍），之后獲得了其他風(fēng)投公司的支持。在去年年中完成1600萬(wàn)美元的A輪融資后不久， Oculus又在去年年底完成7500萬(wàn)美元的B輪融資，此次投資者包括Andreessen Horowitz在內(nèi)，該風(fēng)投公司合伙人馬克•安德森同時(shí)也是Facebook董事會(huì)成員。

2013年春季Oculus推出開(kāi)發(fā)者版之后，其高性能和約300美元的親民價(jià)格備受關(guān)注。據(jù)該公司稱，開(kāi)發(fā)版的銷(xiāo)量已達(dá)到5萬(wàn)臺(tái)。這款HMD在技術(shù)展會(huì)上剛剛亮相，前來(lái)體驗(yàn)的參觀者就瞬間排起了長(zhǎng)隊(duì)。在2014年1月舉行的“2014國(guó)際消費(fèi)電子展”上，在英特爾和其他廠商的一些展區(qū)里只允許部分顧客進(jìn)入的非公開(kāi)展室，也展示了實(shí)機(jī)。每一處都擠滿了要體驗(yàn)的參觀者。

沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正在成為巨頭們關(guān)注的焦點(diǎn)，在近日舉行的美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上索尼發(fā)布PlayStation專(zhuān)用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，名為Project Morpheus。這款據(jù)說(shuō)已經(jīng)暗中研發(fā)三年的 VR 頭戴式顯示器可以讓游戲畫(huà)面隨著玩家頭部轉(zhuǎn)動(dòng)，讓玩家的頭部化身成隨看隨瞄的瞄準(zhǔn)器。

3月18日則有消息稱微軟正在為其Xbox One開(kāi)發(fā)全新的頭戴式3D眼鏡顯示設(shè)備。其采用的基于真實(shí)環(huán)境的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)有望戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Oculus和索尼的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)。微軟在2013年8月申請(qǐng)了一款頭戴式3D顯示器專(zhuān)利，同時(shí)一個(gè)代號(hào)為“福塔萊薩”的項(xiàng)目也浮出水面。坊間也有大量“福塔萊薩眼鏡”的照片和的各種詳細(xì)資料，據(jù)說(shuō)這種基于真實(shí)環(huán)境的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)——在真實(shí)世界的背景上投影出計(jì)算機(jī)生成的虛擬圖像，能夠有效增強(qiáng)游戲的3D感。

其實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)并不是只在游戲領(lǐng)域風(fēng)生水起，其技術(shù)同樣廣泛地應(yīng)用于軍事、醫(yī)學(xué)、建筑、工業(yè)仿真、考古、文化教育、農(nóng)業(yè)和計(jì)算機(jī)技術(shù)等多個(gè)方面，能夠?qū)鹘y(tǒng)的人機(jī)交換模式進(jìn)行尖改良。

近日一款用Oculus Rift虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔開(kāi)發(fā)的超市視頻曝光，該視頻是由英國(guó)的FIGURE DIGITAL公司利用Oculus Rift虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔進(jìn)行虛擬，視頻的畫(huà)面極度流暢，臨場(chǎng)感十足。這樣的模式自然成為社交領(lǐng)域下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，無(wú)論游戲、電商或者其他的生活場(chǎng)景都能夠在搭載了虛擬現(xiàn)實(shí)的社交平臺(tái)上得到完美的展現(xiàn)。

社交新玩法

根據(jù)現(xiàn)有資料顯示，Oculus Rift是雙眼光學(xué)非透射型，即“沉浸型”HMD，可與個(gè)人電腦連接使用。特點(diǎn)是面向游戲用途擴(kuò)大了視角，其視角110度，為觀賞電影同類(lèi)產(chǎn)品的兩倍。這款產(chǎn)品還支持三維（3D）顯示，可以觀看立體影像，同時(shí)配備了運(yùn)動(dòng)傳感器，具備可根據(jù)佩戴者的頭部動(dòng)作切換影像的“頭部追蹤”功能。

目前Oculus Rift已經(jīng)形成屬于自己的生態(tài)鏈條，比如美國(guó)YEI Technology公司的“PrioVR”是檢測(cè)用戶身體動(dòng)作的傳感器系統(tǒng)。用戶可在頭、肩及肘等部位佩戴上裝有動(dòng)作傳感器的小型模塊，以讓該模塊檢測(cè)到自己的動(dòng)作來(lái)操作支持Oculus Rift的游戲。

雖然Oculus VR尚未生產(chǎn)消費(fèi)產(chǎn)品，但其面向游戲開(kāi)發(fā)人員推出的頭戴設(shè)備Oculus Rift已經(jīng)完全改變了很多視頻游戲的感覺(jué)。那么這家尚未量產(chǎn)的產(chǎn)品是如何吸引了Facebook這樣的巨頭呢？根據(jù)馬克扎克伯格發(fā)布的聲明稱，該公司計(jì)劃將Oculus拓展到游戲以外的業(yè)務(wù)。聲明稱：“游戲之后，我們將把Oculus打造成提供其他多種體驗(yàn)的一個(gè)平臺(tái)。想象一下，坐在場(chǎng)邊的座位上享受觀看比賽，坐在有來(lái)自世界各地的老師和學(xué)生的教室里學(xué)習(xí)，或者與醫(yī)生面對(duì)面咨詢，這只需要在你家里安裝這樣一臺(tái)設(shè)備。”

扎克伯格在交易宣布后的新聞發(fā)布會(huì)上表示，他堅(jiān)信虛擬現(xiàn)實(shí)將成為繼智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備之后，計(jì)算平臺(tái)的又一大事件。扎克伯格說(shuō)：“歷史經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明，未來(lái)會(huì)有更多平臺(tái)出現(xiàn)。”他表示主要計(jì)算平臺(tái)的控制者將定義整個(gè)科技行業(yè)。“今天的收購(gòu)是對(duì)未來(lái)計(jì)算的長(zhǎng)期投資。”扎克伯格說(shuō)。

而在內(nèi)容方面，在此次收購(gòu)戰(zhàn)中被Facebook擊敗的著名游戲開(kāi)發(fā)公司Valve Software，也已經(jīng)在《半條命》和《軍團(tuán)要塞2》中加入了對(duì)Oculus Rift的支持。

在中國(guó)，電商行業(yè)巨頭阿里巴巴也剛剛對(duì)美國(guó)移動(dòng)視頻聊天服務(wù)商進(jìn)行投資，或許與視頻相關(guān)的社交模式未來(lái)將成為主流。

收購(gòu)繼續(xù)

Instagram、WhatsApp、Oculus Rift，F(xiàn)acebook今后還會(huì)買(mǎi)下多少個(gè)“Facebook 2.0”？

還記得比Facebook創(chuàng)立還早的MySpace嗎？這家比Facebook早半年上線，曾在社交領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位的巨頭2011年被新聞集團(tuán)以區(qū)區(qū)3500萬(wàn)美元的價(jià)格兜售給了Specific Media。現(xiàn)在Myspace仍然存在，但已經(jīng)轉(zhuǎn)型為音樂(lè)發(fā)燒友的社交網(wǎng)站。

已經(jīng)站在社交媒體巔峰的馬克扎克伯格自然會(huì)以此為戒，始終保持警惕，留意一切可能在Facebook身后發(fā)起偷襲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，每逢遇到SNS領(lǐng)域嶄露頭角的對(duì)手們蠢蠢欲動(dòng)，扎克伯格都會(huì)掄起金元大棒強(qiáng)勢(shì)出擊，迄今為止斥資合計(jì)千億美元（現(xiàn)金和等值股票）。

Facebook開(kāi)始這么做始于2012年，這一年，Instagram憑借相片分享應(yīng)用小露鋒芒，取代Facebook成為社交領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn)。扎克伯格迅速砸下10億美元收服了Instagram。去年，以“閱后即焚”為特色的相片分享應(yīng)用Snapchat橫空出世，奪走了Facebook在年輕人心目中的最高關(guān)注度。扎克伯格又開(kāi)出30億美元的收購(gòu)支票，但這一次，金元大棒沒(méi)能奏效。

最新的收購(gòu)則是以190億美元現(xiàn)金與股票的混合形式收購(gòu)移動(dòng)訊息服務(wù)供應(yīng)商WhatsApp。這個(gè)龐大的數(shù)字在公布后讓媒體嘩然，有分析師認(rèn)為Facebook正在為一種根本沒(méi)有清晰方向真正實(shí)現(xiàn)盈利的附加業(yè)務(wù)，付出相當(dāng)于Facebook兩年盈利所得的現(xiàn)金，外加投入150億美元持股。

但更多媒體依然認(rèn)為Facebook花190億美金收購(gòu)Whatsapp并不貴。只要細(xì)想想，F(xiàn)acebook實(shí)際上只花了40億美元現(xiàn)金就將WhatsApp收入囊中，其余的收購(gòu)都是用Facebook的股份完成的，就會(huì)覺(jué)得這個(gè)數(shù)字不大。

此次收購(gòu)Oculus也采用了這種模式，付出的真金白銀只有4億美元。

可以預(yù)見(jiàn)，在不久的未來(lái)，如果社交領(lǐng)域還有顛覆式產(chǎn)品冒芽，馬克扎克伯格依然會(huì)毫不猶豫出手。