讓人欲罷不能的小測(cè)試 是網(wǎng)站流量翻倍“秘笈”？

國(guó)內(nèi)一直以來(lái)都有各種各樣的趣味小測(cè)試，比如測(cè)試你是什么人格啦，什么愛(ài)情觀啦，另一半什么樣啦，舉不勝舉，網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)事就跳出來(lái)一個(gè)，讓你越做越欲罷不能。

最近Facebook上也出現(xiàn)了這個(gè)新浪潮，人們紛紛發(fā)出參加并轉(zhuǎn)發(fā)這樣的小測(cè)驗(yàn)，例如“你是哪種____?”或者是“你應(yīng)該____?”之類的小測(cè)試。很多用戶都發(fā)過(guò)這樣的內(nèi)容。

為什么這些小測(cè)試讓人欲罷不能？看看來(lái)自國(guó)外科技博客Mashable的報(bào)道。

BuzzFeed創(chuàng)意服務(wù)總監(jiān)Melissa Rosenthal表示：“我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們參加了一個(gè)這樣的測(cè)驗(yàn)之后，他們就會(huì)欲罷不能。而且人們喜歡將測(cè)驗(yàn)的結(jié)果與別人分享。”

這些測(cè)驗(yàn)非常誘人，其中的一些甚至獲得了數(shù)千萬(wàn)的瀏覽。在發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)之后，一些媒體也開始利用這樣的測(cè)驗(yàn)來(lái)吸引讀者。例如BuzzFeed在1月16日發(fā)出了一個(gè)“你最適合生活在哪個(gè)城市”的測(cè)驗(yàn)，吸引了2000萬(wàn)用戶瀏覽，其中75%來(lái)自社交媒體網(wǎng)站。

《紐約時(shí)報(bào)》也于2013年12月21日在網(wǎng)上發(fā)布了一個(gè)“你應(yīng)該如何說(shuō)話”的測(cè)驗(yàn)，這個(gè)測(cè)驗(yàn)成為了該報(bào)網(wǎng)站在2013年閱讀量最多的文章。

賓夕法尼亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教授、《Contagious》一書的作者Jonah Berger表示：“這些測(cè)驗(yàn)被人創(chuàng)造之后，又被大量的人轉(zhuǎn)發(fā)和分享，這就是它生命的軌跡。一些測(cè)驗(yàn)之所以變得流行，就是因?yàn)槿藗冇腥嗽敢廪D(zhuǎn)發(fā)它。”

一些名人也開始轉(zhuǎn)發(fā)這些測(cè)驗(yàn)了，例如Shirley Manson和Rupert Murdoch等。

Berger稱：“人們希望能夠了解自己，也喜歡談?wù)撟约?。這是一個(gè)社會(huì)普遍現(xiàn)象。而這些測(cè)驗(yàn)為人們提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓人們能夠拿自己和其他人進(jìn)行比較。”

Zimbio是一家?jiàn)蕵?lè)新聞網(wǎng)站，他們稱自己通過(guò)創(chuàng)造這些測(cè)驗(yàn)，在兩個(gè)星期內(nèi)，使自己的流量翻了四倍之多。

1月15日，該網(wǎng)站發(fā)布了這樣一個(gè)測(cè)驗(yàn)：“你是迪斯尼動(dòng)畫中的哪個(gè)公主?”該網(wǎng)站主編JoshNewlin表示：“從發(fā)布這個(gè)測(cè)驗(yàn)之后，我們的流量就開始一路上升。”

流量就意味著金錢，對(duì)于流行文化網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，尤其如此。在嘗到了甜頭之后，Zimbio開始發(fā)布更多測(cè)驗(yàn)，而這些測(cè)驗(yàn)基本都與該網(wǎng)站所報(bào)道的內(nèi)容息息相關(guān)。

測(cè)驗(yàn)?zāi)芊窭^續(xù)吸引用戶，為網(wǎng)站帶來(lái)流量，我們還有待觀察。Newlin表示：“現(xiàn)在很難預(yù)測(cè)哪些測(cè)驗(yàn)會(huì)吸引用戶。一些最終變得流行的測(cè)驗(yàn)，其實(shí)在最初我們并不看好。”

Newlin指出：“在1月末的某一天，這些測(cè)驗(yàn)為我們帶來(lái)了600萬(wàn)次訪問(wèn)。幾乎很少有網(wǎng)站能在一天內(nèi)多出這么多流量。但是我們并沒(méi)有期望這些測(cè)驗(yàn)會(huì)一直這么火熱下去，它肯定會(huì)有衰落的一天。”

（via mashable 譯/快鯉魚）