投資人為何看好這批新成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體？

國(guó)外不少網(wǎng)絡(luò)媒體在近段時(shí)間內(nèi)獲得融資。這似乎預(yù)示著一種新的媒體形態(tài)正在獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可。

今早，美國(guó)財(cái)經(jīng)科技網(wǎng)站Business Insider再獲1200萬(wàn)美元融資。此輪投資由亞馬遜CEO貝索斯的投資公司領(lǐng)投。其他參與的投資者包括RRE Ventures、Institutional Venture Partners和出版業(yè)兩位高管等。跟貝索斯一樣，這些投資者此前都曾對(duì)Business Insider進(jìn)行過(guò)投資。

就在四天前，同樣是美國(guó)極具特色的科技新聞網(wǎng)站Mashable也宣布今年一共獲得了1400萬(wàn)美元融資。去年底，擁有TheVerge的Vox Media甚至也拿到了4000萬(wàn)美元融資。

其實(shí)投資人并不喜歡投內(nèi)容導(dǎo)向性的媒體公司，這在業(yè)內(nèi)已是共識(shí)。因?yàn)槊襟w的收入和利潤(rùn)相比于其它互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言增長(zhǎng)緩慢且難以看到增值爆發(fā)點(diǎn)。尤其是想要在廣告收入之外再另尋收入模式并不容易。

如今，一批投資人進(jìn)入新媒體投資行列到底看重了什么?

美國(guó)硅谷知名風(fēng)險(xiǎn)投資人馬克•安德森(Marc Andreessen)前不久公開(kāi)發(fā)表的一個(gè)論斷倒是能讓大家更好理解這個(gè)趨勢(shì)。他的結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)迎來(lái)10倍以上的增長(zhǎng)。

這個(gè)增長(zhǎng)空間所基于的環(huán)境變化就是社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞傳播所起到推波助瀾。當(dāng)越來(lái)越多的用戶開(kāi)始習(xí)慣在社交網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)新聞內(nèi)容，他們的新聞消費(fèi)量相比于過(guò)去就會(huì)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

尤其是在移動(dòng)時(shí)代，用戶隨時(shí)隨地可以拿起手機(jī)獲取最新的資訊。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞產(chǎn)出速度和規(guī)模都提出了更高要求。

安德森認(rèn)為，當(dāng)前的新聞消費(fèi)速度顯然是快于新聞產(chǎn)出速度，這種供不應(yīng)求的局面會(huì)讓新聞行業(yè)更加賺錢并提升利潤(rùn)。

在最近一批獲得投資的網(wǎng)絡(luò)媒體身上其實(shí)有一些共性特點(diǎn)：新聞生產(chǎn)速度快;眾多輕量化資訊，再搭配體現(xiàn)媒體洞察的深度報(bào)道;內(nèi)容呈現(xiàn)不限于文字，還包括圖片庫(kù)、視頻和圖表等更多直觀信息;鼓勵(lì)用戶把文章分享到社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播等。

以今日獲得投資的Business Insider(簡(jiǎn)稱BI)為例，其最抓人眼球的莫過(guò)于強(qiáng)烈挑起人閱讀欲望的“標(biāo)題”，《科技行業(yè)最美的15位女性CEO》、《看看這個(gè)能讓你找到另一半的應(yīng)用長(zhǎng)什么樣》、《Facebook COO夫婦做了一件讓你意想不到的事情》等等標(biāo)題在BI上隨處可見(jiàn)。

當(dāng)然，這只是BI對(duì)于內(nèi)容靈活處理方面最容易讓你一眼看到的優(yōu)勢(shì)。為了推廣網(wǎng)站內(nèi)容，BI每天為訂閱用戶提供的內(nèi)容報(bào)告形式也形式多樣，包括BI今日最重要的十條新聞、BI移動(dòng)行業(yè)觀察、BI圖表、BI行業(yè)報(bào)告等。其中BI行業(yè)報(bào)告作為一個(gè)付費(fèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為廣告之外的一個(gè)重要收入來(lái)源。

BI上的很多新聞內(nèi)容其實(shí)并非獨(dú)家，但為了讓內(nèi)容更適宜閱讀，BI常常會(huì)用一些輕便的新聞處理方式讓讀者最快速獲取信息中的價(jià)值。

當(dāng)然，媒體想要讓自己塑造的形象在讀者心目中更加清晰，獨(dú)家內(nèi)容必不可少。BI每半年發(fā)布的一份互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組圖報(bào)告已經(jīng)成為其品牌內(nèi)容，報(bào)告中的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)判斷是行業(yè)參考的重要資料。

BI的這一系列做法也只是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞消費(fèi)環(huán)境變化后做出的嘗試。如今，當(dāng)投資人愿意為網(wǎng)絡(luò)媒體提供資金，也為新媒體未來(lái)的發(fā)展拉大了可伸展的空間。

為了將國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體的這種創(chuàng)新探索帶入國(guó)內(nèi)，騰訊在上個(gè)月也與BI簽署了合作協(xié)議，成為其大中華區(qū)獨(dú)家內(nèi)容合作伙伴，獨(dú)家享有其內(nèi)容的中文版版權(quán)。

分析網(wǎng)絡(luò)媒體背后的投資方，其實(shí)不少有著傳統(tǒng)媒體的身影，包括傳統(tǒng)出版、電視媒體等。這何嘗不是整個(gè)媒體行業(yè)對(duì)另一種可能性的認(rèn)同?