小家電市場(chǎng)規(guī)模破千億元 三成銷(xiāo)售來(lái)自線(xiàn)上

根據(jù)GfK中國(guó)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)，2013年全年中國(guó)小家電全國(guó)市場(chǎng)零售額在1144億元(品類(lèi)主要涵蓋家居護(hù)理類(lèi)小家電、個(gè)人護(hù)理類(lèi)小家電、廚房護(hù)理類(lèi)小家電、健康護(hù)理類(lèi)小家電等)，較2012年全年同比增長(zhǎng)近13%。數(shù)據(jù)顯示，繼2012年之后，中國(guó)小家電市場(chǎng)又一年持續(xù)兩位數(shù)正增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)小家電產(chǎn)品需求始終維持在良性的、穩(wěn)定的水平上，整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)健。

綜觀(guān)整體中國(guó)技術(shù)電子類(lèi)產(chǎn)品變化趨勢(shì)，除去遙遙領(lǐng)先市場(chǎng)其他產(chǎn)品增速的手機(jī)通信類(lèi)產(chǎn)品之外，小家電產(chǎn)品是整體市場(chǎng)增長(zhǎng)速度第二的品類(lèi)。但反觀(guān)市場(chǎng)絕對(duì)容量，小家電在整個(gè)大盤(pán)子里的占比卻又不到10%，是除去影像類(lèi)產(chǎn)品之外，容量最小的品類(lèi)。

趨優(yōu)消費(fèi)普遍 市場(chǎng)逐步細(xì)分

中國(guó)已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)估發(fā)展到2015年整體中國(guó)奢侈品消費(fèi)可以達(dá)到3400億元。

目前，中國(guó)已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)估發(fā)展到2015年整體中國(guó)奢侈品消費(fèi)可以達(dá)到3400億元。從消費(fèi)者角度看，至少有三大原因成就了中國(guó)市場(chǎng)的高端消費(fèi)。其一，居民的人均收入在不斷增長(zhǎng)。其二，高收入人群數(shù)量在不斷擴(kuò)容。其三，居民的消費(fèi)理念在更新，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意在能夠承擔(dān)的范圍內(nèi)去購(gòu)買(mǎi)更高價(jià)格的產(chǎn)品，原因是越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為高價(jià)格的產(chǎn)品能夠帶來(lái)更好的質(zhì)量、更新穎的設(shè)計(jì)、更便捷的使用方式等等，這種“趨優(yōu)消費(fèi)”越來(lái)越普遍。所以，居民收入增加、頂端人群的擴(kuò)容、消費(fèi)理念更新，這幾點(diǎn)導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)具備了高端消費(fèi)的硬實(shí)力。

從零售市場(chǎng)角度看，同樣有三大原因推動(dòng)高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)：其一，新品類(lèi)、新功能的驅(qū)動(dòng)。小家電市場(chǎng)正在被逐步細(xì)分，隨之帶來(lái)企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品、新功能的投入，這類(lèi)定價(jià)不低的產(chǎn)品往往能夠帶動(dòng)高端市場(chǎng)的銷(xiāo)售。例如榨汁機(jī)，隨著相對(duì)高端的慢速擠壓機(jī)受到市場(chǎng)的認(rèn)可(平均價(jià)格在800元)，傳統(tǒng)離心式榨汁機(jī)的市場(chǎng)受到一定程度的擠壓(平均價(jià)格在400元)。2013年，慢速擠壓榨汁機(jī)零售額占比為23%，較去年同期上漲8個(gè)百分點(diǎn)，零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，這樣，高端市場(chǎng)受慢速擠壓的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，也在一定程度上有所增長(zhǎng)。

其二，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入高端市場(chǎng)，包括國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌。GfK中國(guó)小家電監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年超過(guò)100個(gè)品牌在高端市場(chǎng)有動(dòng)作，包括發(fā)布新產(chǎn)品、價(jià)格促銷(xiāo)、提升產(chǎn)品鋪貨等等。

其三，是來(lái)自零售商的力量。現(xiàn)今零售商的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)非若干年前“占地為王”、瘋狂開(kāi)店的狀態(tài)。零售商的注意力不再僅僅局限于開(kāi)、關(guān)店，而是愈發(fā)關(guān)注經(jīng)營(yíng)店面的單店效率和利潤(rùn)率的提升。很多零售商開(kāi)起了精品店、旗艦店、超級(jí)店，整體營(yíng)業(yè)環(huán)境也變得更加舒適，高端品牌的選擇面也更廣，無(wú)形中推動(dòng)了高端市場(chǎng)在零售市場(chǎng)的發(fā)展。

在線(xiàn)市場(chǎng)“瘋漲” 價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

2013年小家電在線(xiàn)市場(chǎng)零售額占全國(guó)小家電整體市場(chǎng)零售額超過(guò)三成，并且比重還在不斷增加。

今時(shí)今日，沒(méi)有人會(huì)懷疑小家電在線(xiàn)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)以及所表現(xiàn)出的市場(chǎng)影響力，這種近乎“瘋狂”的市場(chǎng)成長(zhǎng)性，可以說(shuō)是前所未見(jiàn)的。不過(guò)，小家電在線(xiàn)市場(chǎng)在帶來(lái)了巨大商機(jī)的同時(shí)，也帶來(lái)了極其激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，并有愈演愈烈的勢(shì)頭。2011年在線(xiàn)市場(chǎng)對(duì)比線(xiàn)下市場(chǎng)平均價(jià)差在12%~15%左右，熱銷(xiāo)單品的平均價(jià)差在20%左右，但到了2013年的平均價(jià)差升至15%~20%左右，熱銷(xiāo)單品的平均價(jià)差升至25%~30%左右，尤其在某些特殊促銷(xiāo)旺季時(shí)，熱銷(xiāo)單品的平均價(jià)差可能更高，50%的差異也是有的。目前看來(lái)，為了搶奪更多的市場(chǎng)，各方資源仍然在不斷注入在線(xiàn)市場(chǎng)，致使價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。

其二，品牌商爭(zhēng)搶涌入在線(xiàn)市場(chǎng)，投入力度不小。2011年在線(xiàn)市場(chǎng)至少有433個(gè)品牌、2800個(gè)型號(hào)，平均每個(gè)品牌支撐至少6個(gè)型號(hào)；2013年在線(xiàn)市場(chǎng)至少有625個(gè)品牌、5200個(gè)型號(hào)，平均每個(gè)品牌支撐至少8個(gè)型號(hào)。不難看出，即使價(jià)格戰(zhàn)使得平均價(jià)格一低再低，品牌商還是不惜余力，加大了型號(hào)的投入力度，這類(lèi)型號(hào)的投入包括一些線(xiàn)上專(zhuān)供型號(hào)以及線(xiàn)下錯(cuò)開(kāi)的熱銷(xiāo)型號(hào)等等。

其三，促銷(xiāo)周期被拉長(zhǎng)。往年，在線(xiàn)市場(chǎng)的促銷(xiāo)往往集中在個(gè)別特殊日子，比如雙十一、雙十二等等。今年，在原有的基礎(chǔ)上，在線(xiàn)零售商還拉長(zhǎng)了個(gè)別促銷(xiāo)的時(shí)間段，將原本的單天促銷(xiāo)拉長(zhǎng)至以周為基礎(chǔ)單位的促銷(xiāo)時(shí)間，并且配以每天翻新的促銷(xiāo)主題，這樣，能夠保持消費(fèi)者的新鮮度，需求被進(jìn)一步挖掘。

2013年小家電在線(xiàn)市場(chǎng)零售額占全國(guó)小家電整體市場(chǎng)零售額超過(guò)三成，并且比重還在不斷增加。

市場(chǎng)聚焦電商 在線(xiàn)規(guī)模將達(dá)500億元

2014年小家電在線(xiàn)市場(chǎng)零售額有望突破500億元，仍保持著一個(gè)高位增長(zhǎng)，在整體市場(chǎng)的占比近一步加重。

根據(jù)GfK中國(guó)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)2014年中國(guó)小家電全國(guó)市場(chǎng)零售額在1280億元左右，仍然會(huì)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。其中，市場(chǎng)的主要關(guān)注點(diǎn)仍有可能集中在在線(xiàn)市場(chǎng)上，這個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)受到了國(guó)內(nèi)、外廠(chǎng)商的注意，其驚人的增長(zhǎng)速度更受到全球范圍的矚目。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年在線(xiàn)市場(chǎng)零售額占整體零售品總額超過(guò)7%的市場(chǎng)份額，整體銷(xiāo)售額在17850億元左右，在線(xiàn)市場(chǎng)正經(jīng)歷著“量”增長(zhǎng)的階段。據(jù)預(yù)測(cè)，至2015年，在線(xiàn)市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將近50%，整體銷(xiāo)售額在3萬(wàn)億元，不難發(fā)現(xiàn)，在線(xiàn)市場(chǎng)對(duì)整體市場(chǎng)的拉動(dòng)作用、市場(chǎng)規(guī)模不容小覷。根據(jù)GfK中國(guó)全國(guó)在線(xiàn)零售數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2014年小家電在線(xiàn)市場(chǎng)零售額有望突破500億元，仍保持高位增長(zhǎng)，在整體市場(chǎng)的占比進(jìn)一步加重。

對(duì)中國(guó)小家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2014年將會(huì)是2013年的延續(xù)，延續(xù)著機(jī)遇，延續(xù)著期待，當(dāng)然還延續(xù)著挑戰(zhàn)，面對(duì)這樣的市場(chǎng)，你準(zhǔn)備好了嗎？

延伸閱讀

誰(shuí)帶火了小家電

就過(guò)往一年來(lái)看，有多重因素推動(dòng)了中國(guó)小家電市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展：

2013年，全國(guó)商品房市場(chǎng)銷(xiāo)售上升勢(shì)頭明顯，市場(chǎng)回暖。在這樣的趨勢(shì)下，和其息息相關(guān)的小家電品類(lèi)得到了刺激和推動(dòng)，包括與家居有關(guān)的護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品，如吸塵器、空氣凈化器等，與廚房料理相關(guān)的食品加工類(lèi)產(chǎn)品，如榨汁機(jī)等，與家庭健康有關(guān)的水處理類(lèi)產(chǎn)品，如凈水器等。在居民住宅銷(xiāo)售市場(chǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)帶動(dòng)下，小家電市場(chǎng)的一系列產(chǎn)品產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，呈現(xiàn)向上的趨勢(shì)。

另外，近年來(lái)，全國(guó)各地霧霾情況嚴(yán)重。空氣污染刺激著空氣凈化器的銷(xiāo)售，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始選擇購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器，甚至購(gòu)買(mǎi)多臺(tái)。這是典型的環(huán)境帶動(dòng)消費(fèi)的案例。為了應(yīng)對(duì)空氣污染，水質(zhì)污染，食品污染等問(wèn)題的發(fā)生，相關(guān)的健康類(lèi)小家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售也受到了關(guān)注，例如：凈水器，榨汁機(jī)等等，和我們健康相關(guān)的小家電越來(lái)越受到關(guān)注，這也是近年來(lái)出現(xiàn)的支撐小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一個(gè)因素。

2013年在線(xiàn)市場(chǎng)仍持續(xù)對(duì)線(xiàn)下市場(chǎng)造成沖擊。2013年小家電全國(guó)在線(xiàn)市場(chǎng)零售額同比增速遠(yuǎn)高于線(xiàn)下市場(chǎng)，是帶動(dòng)整體增長(zhǎng)的主力市場(chǎng)。從2010年下半年開(kāi)始，在線(xiàn)市場(chǎng)就已悄然興起，于2011年開(kāi)始發(fā)力并延續(xù)至今。