像小米一樣賣書,知乎首次嘗試眾籌出版,限量1000本十分鐘搶光

2013/12/26 13:34      王玉龍

今天中午12點,知乎發(fā)起了一場出版眾籌,在美團網(wǎng)上招募1000位聯(lián)合出版人,每個參與者需要支付99元的眾籌款,而回報則是這本明年正式出版的書上將會印有自己的名字。

雖然知乎對這次活動之前并沒有做太多預(yù)熱,只是在“知識青年”的專欄上發(fā)了篇預(yù)告文章,但就是這個帶有試驗性質(zhì)的嘗試卻讓人看到了知乎粉絲的力量:開始十分鐘不到,限量的1000本就被熱情的知乎死忠粉搶光光了,而在知乎站內(nèi)關(guān)于這次活動的問答討論中,也不斷有出手慢的用戶懊惱自己沒有搶到。

這次眾籌出版的是一本名為《創(chuàng)業(yè)時,我們在知乎聊什么?》的書,是將知乎運營三年以來將有關(guān)創(chuàng)業(yè)的問題和回答整理而成并結(jié)集出版(當(dāng)然人家已經(jīng)取得了提問和回答者的授權(quán))。因此這更像是一本從頭到尾都通過眾籌完成的書:內(nèi)容來自于知乎網(wǎng)站上用戶所產(chǎn)生的問答記錄,而篩選的編輯就是知乎的點贊機制;到了出版環(huán)節(jié),1000名知乎用戶成了這本書的聯(lián)合出版人。

有人吐糟這次搶知乎的書就像搶小米的手機,這一說還真有點像。如果從眾籌的角度來說,知乎這次出版眾籌所提供的物質(zhì)回報很難說能達到99元的價值,但從網(wǎng)頁上發(fā)布的信息來看,知乎將計劃出版的這本書分為“眾籌典藏版”和“標(biāo)準(zhǔn)版”兩種,這次發(fā)起眾籌的即為“眾籌典藏版”:不在任何渠道銷售,并將為聯(lián)合出版人定制印有自己姓名的封面。

當(dāng)然僅是這些“浮夸”的因素可能還不夠引起這么多的用戶燃起掏腰包的熱情,在知乎的網(wǎng)站里,也不斷有用戶針對這次活動提問,大多圍繞在“值不值”和“怎么看”,有一位用戶的回答還比較有代表性,摘錄如下:

“1.尊重知識,尊重勞動,尊重他人付出;

2.對自己有幫助的,要心存感恩,適度回報;

3.付出一點點,參與一個新概念(雖然也許只是包裝的),是件很有意思的事情。

最后,這年頭,100塊還算錢嗎?”

這賣的哪是書,這賣的分明是榮譽感和歸屬感。先不論對知乎的主流用戶來說,這100塊錢是不是還算錢,但對他們來說(包括我),在使用知乎的過程中,都收獲了很難被物化的東西,也在這種收獲中,形成了別的互聯(lián)網(wǎng)品牌比較難以達到的品牌忠誠度。比如很多用戶都曾經(jīng)在知乎中表示可以接受知乎在不影響用戶體驗前提下的商業(yè)化,甚至接受付費使用或者捐助。

提到知乎,如何做到足夠的高質(zhì)量之外,外界對這個網(wǎng)站的關(guān)心點還會集中在如何盈利上,雖然拿有A 輪投資,但盈利畢竟是遲早要面對的問題,不知道幾位創(chuàng)始人是否會從這次活動中收獲到靈感。

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