短視頻到了臺風口,搭上社交才能飛起來

2013/12/26 13:16      王玉龍

16號的時候新浪微博發(fā)布了旗下新產(chǎn)品——秒拍,正式進軍短視頻領域,期待通過短視頻業(yè)務取得視頻戰(zhàn)略的突破。在短視頻領域,騰訊也布局了類似產(chǎn)品,巨頭們同時切入這個市場,原因只有一個:短視頻業(yè)務要爆發(fā)了。

當然,就像發(fā)布會上有記者問新浪為什么選擇在這個時候推出秒拍一樣,肯定有人要問,短視頻為什么會在這個時候爆發(fā)?

從用戶獲取信息、分享信息的載體的演變來看,文字、圖片、音頻的傳播需求都已經(jīng)有了非常好的工具解決,而即拍即傳的短視頻需求卻沒有被滿足,國外產(chǎn)品的走紅讓國內(nèi)同行看到了解決這個用戶痛點的新切入點。

從整個移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的階段來看,現(xiàn)在是視頻分享業(yè)務的最佳切入時間點。之前熊俊有個觀點,移動互聯(lián)網(wǎng)基本上會經(jīng)歷早期的工具化、中期的娛樂化、后期的生活化三個階段,到今天,移動化已經(jīng)走過了5個年頭,第一個階段基本上已經(jīng)到了尾聲,而娛樂化、生活化的產(chǎn)品在這個時候會很快起來,當然,也包括主打休閑、分享的短視頻產(chǎn)品。

另外,4G牌照的發(fā)放對視頻業(yè)務可以稱得上是一個重大利好消息,移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡環(huán)境的改善將大大提升視頻業(yè)務的用戶體驗感受,用戶使用和觀看短視頻的動力更加充足;同時,由于智能手機的普及,越來越多的用戶開始使用智能終端,尤其是各大手機廠商之間相互競爭,先后推出性能優(yōu)異的硬件設備,這也為短視頻的UGC創(chuàng)造了非常好的條件。按照業(yè)內(nèi)的說法就是,短視頻已經(jīng)到了臺風口上了。雖然具體的爆發(fā)時間窗口還無法確定,但是在這個時候切入、卡位可以贏得先機,估計新浪就是這么盤算的。

當然,新浪借助微博推短視頻是有看頭的,第一個原因就是有先例可循,國外Vine和Istagram都借助社交媒體俘獲了數(shù)千萬用戶,第二個原因就是視頻業(yè)務的特殊性,導致其對社交、社區(qū)類產(chǎn)品的依賴。這個特殊性就在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的難度,不像圖片、文字那么簡單。舉個例子,在微博上,順著一張好的圖片去找到原創(chuàng)博主,十有八九你會發(fā)現(xiàn)這個博主其他圖片也做的非常好,一條有意思的微博背后的作者可能每天都能創(chuàng)作出這樣優(yōu)質(zhì)的文案;但是在優(yōu)酷上,這個規(guī)律就完全不一樣了。可能你發(fā)現(xiàn)一個好的視頻,順著這個視頻去原作者主頁看看其他作品,能夠找到同樣水準的就相當困難,這就是視頻業(yè)務的內(nèi)容生產(chǎn)難題。也正是因為這樣,單純的視頻社區(qū)幾乎看不到前景,而搭上社交媒體或者其他社區(qū),就是另外一種情況了。

一方面,就像上文中提到的,短視頻不具有獨立的社區(qū)屬性,但是作為依附于社交平臺的工具就很有前景了;另一方面,正如用戶對一個微博賬號選擇關注與否的標準一樣,社交網(wǎng)絡用戶對內(nèi)容的要求也是不一樣的。用戶對內(nèi)容要求基本有兩個標準:對于熟人更關注內(nèi)容本身所表達的意義而并非內(nèi)容質(zhì)量,而對達人用戶、大V用戶則更關注內(nèi)容質(zhì)量。比如你不會要求你的好友每天發(fā)新鮮的段子,但是如果哪一天冷笑話精選發(fā)的笑話不好笑了,可能你就有意見了。視頻也一樣,社交網(wǎng)絡上的用戶對視頻的需求也是分化的,這就使得UGC和PGC兩個水準的視頻內(nèi)容在社交平臺上實現(xiàn)互補。另外,基于微博的大數(shù)據(jù)分析和快速傳播特點,不同視頻內(nèi)容可以獲得優(yōu)化的推薦和大面積傳播,對于專業(yè)級玩家有著很大的誘惑力。

短視頻業(yè)務已經(jīng)成了一個臺風口,未來肯定還會有更多玩家進入這個領域,秒拍能不能借助微博先飛起來還不確定,但是可以預見的是,一大批活躍在微博上的商家和營銷機構(gòu)一定會先動起來,真心希望這些商家不要像微博剛剛爆發(fā)那時一樣毫無章法,這一次,玩點兒專業(yè)水準出來。

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