于佳:啟明創(chuàng)投在PMP領(lǐng)域已投資企業(yè)達50家

2013/01/04 10:40     

第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇分論壇“新媒體投融資的機遇與挑戰(zhàn)”今日下午在哈爾濱舉行。東方網(wǎng)總裁總編輯徐世平、人民網(wǎng)董秘劉楠、啟明創(chuàng)投成長型行業(yè)合作人于佳、時代財富資本合伙人劉龍軍參加第三組分論壇討論,并發(fā)表演講。中國廣播網(wǎng)副總裁伍剛主持分論壇。其中啟明創(chuàng)投成長型行業(yè)合伙人于佳在論壇中分析了目前國內(nèi)創(chuàng)投市場現(xiàn)狀,以及國內(nèi)企業(yè)在海外上市情況。

于佳認(rèn)為,目前國家三網(wǎng)融合在明年將全面的推廣,這為新媒體帶來了一個巨大的發(fā)展空間,尤其是在3G這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也使新媒體發(fā)展平臺融合的趨勢越發(fā)的明顯。

對于新媒體行業(yè)行業(yè)本身的發(fā)展來說,于佳指出,未來新媒體將加速替代傳統(tǒng)媒體?,F(xiàn)在我們大家可以看到,原來以電視、路牌廣告,就是這些傳統(tǒng)媒體,包括報紙廣告,這些傳統(tǒng)媒體廣告逐漸在萎縮。前幾天《新聞周刊》宣布停止?fàn)I業(yè)了,報紙廣告已經(jīng)取締了。所以我們看到未來的趨勢應(yīng)該是新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體,內(nèi)容為王和產(chǎn)業(yè)鏈縱向和橫向整合的兩種趨勢都已經(jīng)非常明顯。

以下是啟明創(chuàng)投成長型行業(yè)合伙人于佳演講實錄:

于佳:我先自我介紹一下,我是來自啟明創(chuàng)投,我們是一家以美元為主的創(chuàng)投公司,我們現(xiàn)在管理人民幣資金,總共有十億美金的規(guī)模。在我們投資領(lǐng)域里面,我們其實是非常多地在投資PMP,我們在PMP領(lǐng)域差不多達到50家。這里面有一些耳熟能詳?shù)墓?。比如說像凡客成品,像大眾點評、小米手機、世紀(jì)佳緣等等,基本上大家日常用的很多網(wǎng)絡(luò)或者說很多這種互聯(lián)網(wǎng)的公司,我們都是有介入的。

我們非常希望能夠在這樣的機會里,跟大家能夠探討一些新媒體的投資機遇,也希望能有機會在未來的時候,能跟大家有一些合作。

我現(xiàn)在要講的,主要是講我們新媒體行業(yè)一些基本發(fā)展趨勢和新媒體行業(yè)投資機會的一些觀點。新媒體我覺得是非常有空間的行業(yè),相對于舊的傳統(tǒng)媒體而言,新媒體主要包括像電子商務(wù)、社交媒體、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時通訊、搜索引擎、電子支付,包括數(shù)據(jù)服務(wù)等等領(lǐng)域。我相信在座的,可能都會跟新媒體打過一些交道。比如說微信,我相信很多人在用,它是屬于一種社交媒體,也是屬于一種手機移動平臺應(yīng)用,包括其他電子商務(wù),我相信現(xiàn)在有很多人都在網(wǎng)上去買東西。電子商務(wù)這種快速的發(fā)展,也給我們生活帶來了很多的便利。

隨著三網(wǎng)融合的推薦,我前幾天看新聞,三網(wǎng)融合第二階段試點工作已經(jīng)開始了,明年我們開始全面推開。三網(wǎng)融合的推廣,對新媒體帶來了一個巨大的發(fā)展空間,尤其是在3G這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也使新媒體發(fā)展平臺融合的趨勢越發(fā)的明顯。

隨著科技的發(fā)展,我們隨著各種不同新媒體的形式也演變的越來越多。比如說我看過3D的展示屏,以前我們是平面媒體廣告,現(xiàn)在越來越多開始變成3D的顯示屏,還有交互應(yīng)用。比如說我們跟電視里通過安裝軟件或者是硬件的配套,能跟電視里進行交互,這種交互可能會帶來包括教育上,包括運動、體育各個方面的一個巨大的變化,行業(yè)的變化。

這是一個全球廣告市場的基本數(shù)據(jù)。大家可以看到全球廣告市場它基本上保持了一個平穩(wěn)的發(fā)展,基本上在未來的幾年,每年會保持5%左右的一個增長率,到今年差不多能達到4890億美金市場規(guī)模,這個市場對我們來說是非常巨大的。

在全球廣告市場中,在線廣告市場的增速是非常明顯的。我們看到它的增長率基本上達到15%左右。這也說明我們新媒體在這個領(lǐng)域會有一個巨大的發(fā)展空間。2012年差不多達到887億美金的市場規(guī)模。

中國跟其他的歐美國家還是有一定的區(qū)別,中國在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面市場增長率尤其顯著。2012到2015期間我們預(yù)計達到21.5%的市場增長率。這是我們通過一些調(diào)研,然后得出的一些數(shù)據(jù)結(jié)果。那么我們發(fā)現(xiàn),有50%的人在看電視的同時,也在使用其他的終端。而在這個里面呢,其中45到59歲年齡段,將近50%都是在同時使用其他的,所以我們可以看到,從25歲到59歲正是青壯年的階層,他們在看電視的時候同時使用其他的終端,已經(jīng)達到了80%的一個市場份額。這是中國和美國不同廣告形式的對比。我們從04年開始做了這么一個數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,那么發(fā)現(xiàn)搜索引擎廣告從04年24.4%,一直增長到未來13年應(yīng)該達到的40.5%這樣一個比例。那在這個增長過程中,搜索引擎廣告其實獲得了一個很大的發(fā)展,包括它相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,品牌圖形廣告相反它有所降低。從55.6%,未來將會下降到35%左右。這也是告訴我們大家一個趨勢,我們將來可能會像美國這種發(fā)展趨勢差不多,品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的比例,大概是在差不多1:1的概念,品牌通訊廣告占1%市場份額,搜索引擎占到1.5%。

隨著科技的發(fā)展,我們隨著各種不同新媒體的形式也演變的越來越多。比如說我看過3D的展示屏,以前我們是平面媒體廣告,現(xiàn)在越來越多開始變成3D的顯示屏,還有交互應(yīng)用。比如說我們跟電視里通過安裝軟件或者是硬件的配套,能跟電視里進行交互,這種交互可能會帶來包括教育上,包括運動、體育各個方面的一個巨大的變化,行業(yè)的變化。

這是一個全球廣告市場的基本數(shù)據(jù)。大家可以看到全球廣告市場它基本上保持了一個平穩(wěn)的發(fā)展,基本上在未來的幾年,每年會保持5%左右的一個增長率,到今年差不多能達到4890億美金市場規(guī)模,這個市場對我們來說是非常巨大的。

在全球廣告市場中,在線廣告市場的增速是非常明顯的。我們看到它的增長率基本上達到15%左右。這也說明我們新媒體在這個領(lǐng)域會有一個巨大的發(fā)展空間。2012年差不多達到887億美金的市場規(guī)模。

中國跟其他的歐美國家還是有一定的區(qū)別,中國在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面市場增長率尤其顯著。2012到2015期間我們預(yù)計達到21.5%的市場增長率。這是我們通過一些調(diào)研,然后得出的一些數(shù)據(jù)結(jié)果。那么我們發(fā)現(xiàn),有50%的人在看電視的同時,也在使用其他的終端。而在這個里面呢,其中45到59歲年齡段,將近50%都是在同時使用其他的,所以我們可以看到,從25歲到59歲正是青壯年的階層,他們在看電視的時候同時使用其他的終端,已經(jīng)達到了80%的一個市場份額。這是中國和美國不同廣告形式的對比。我們從04年開始做了這么一個數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,那么發(fā)現(xiàn)搜索引擎廣告從04年24.4%,一直增長到未來13年應(yīng)該達到的40.5%這樣一個比例。那在這個增長過程中,搜索引擎廣告其實獲得了一個很大的發(fā)展,包括它相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,品牌圖形廣告相反它有所降低。從55.6%,未來將會下降到35%左右。這也是告訴我們大家一個趨勢,我們將來可能會像美國這種發(fā)展趨勢差不多,品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的比例,大概是在差不多1:1的概念,品牌通訊廣告占1%市場份額,搜索引擎占到1.5%。

我國新媒體行業(yè)的發(fā)展,我們是覺得有三點值得我們關(guān)注的。第一是正確導(dǎo)向,因為在我們的投資里面,其實我們不單把新媒體拿出來,我們通常稱作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本上以新媒體為主。政策導(dǎo)向上,國家和地方政府加大了對文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注,包括對很多政策的輔助,使最近這幾年文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)紛紛設(shè)立,也就是資本的驅(qū)動,文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè),現(xiàn)在形成政府包括第三方資本,這里面包括原有的美元資金,包括人民幣的資金,都紛紛進入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。銀行提出了質(zhì)押產(chǎn)權(quán)。像一些電影在制作期間就獲得了很多銀行的貸款,多種的資本模式會使新媒體的行業(yè)發(fā)展,給它帶來很多這種資金支持。

從消費需求上來看,中國人均可支配收入逐年上升,在文化投入方面的占比也不斷增加,這也是我們基于需求的發(fā)展也是有很大的動力。

對于新媒體行業(yè)行業(yè)本身的發(fā)展來說,我個人認(rèn)為未來新媒體將加速替代傳統(tǒng)媒體?,F(xiàn)在我們大家可以看到,原來以電視、路牌廣告,就是這些傳統(tǒng)媒體,包括報紙廣告,這些傳統(tǒng)媒體廣告逐漸在萎縮。前幾天《新聞周刊》宣布停止?fàn)I業(yè)了,報紙廣告已經(jīng)取締了。所以我們看到未來的趨勢應(yīng)該是新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體,內(nèi)容為王的趨勢也更加明顯,所以好的內(nèi)容會帶給大家更多的興趣,也使廣告有更多的受眾。產(chǎn)業(yè)鏈縱向和橫向整合也逐漸加速,這個我們后邊會更加加。11年和12年,尤其12年經(jīng)濟形勢比較趨緩,所以廣告主增加支出這方面有所減緩。

從目前行業(yè)發(fā)展來看,多網(wǎng)全屏跨平臺的云計算服務(wù),趨勢非常明顯。包括這種多屏,就是說不同移動終端,包括各種不同互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu),跨平臺,包括像電視呀、互聯(lián)網(wǎng)呀,各種不同的品牌,包括手機移動這種跨平臺這種云計算服務(wù),有非常理想的磨合趨勢。那么線上線下這種偶合趨勢也非常重要。當(dāng)然我們很難不注意到規(guī)模發(fā)展的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),騰訊、百度這些巨人企業(yè),它所帶給的一些資源和優(yōu)勢也是很多企業(yè)非??粗氐?。所以我們這個行業(yè),通常有一些企業(yè)是不能透明的。為什么?就是因為這些企業(yè)在做的時候,巨人不會理你,因為你不賺錢,但是到你發(fā)展到一定的程度,他覺得這個模式是好的,他要么把你買了,要么重新設(shè)立模式去做,讓你毫無還手之力。這是我們整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域面對的困境、瓶頸,很多創(chuàng)新企業(yè)沒有發(fā)展起來,因為它遇到了很多天花板。當(dāng)然我們希望未來有更多的機會和空間,讓中小企業(yè)能夠發(fā)展起來,這也取決于我們這些巨人企業(yè),給他們一些時間。

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