陌陌O2O野心：明修社交，暗度點(diǎn)評(píng)？

當(dāng)王老板終于交出來陌陌3.0的測(cè)試包的時(shí)候，我沒意識(shí)到陌陌會(huì)走上一條暗度陳倉(cāng)的路。本以為它會(huì)在社交這件事情上繼續(xù)走下去，沒想到它一個(gè)回馬槍，推出了一個(gè)留言板功能——這讓人不得不想到大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)一直細(xì)心耕耘的那一畝三分地。

其實(shí)細(xì)細(xì)回想，很早之前陌陌已經(jīng)在要做周邊店鋪這個(gè)事情上，放過口風(fēng)。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)反應(yīng)不冷不熱，觀望者居多。大家擔(dān)心的是陌陌趟混水，踩爛泥。但是只需要設(shè)想一下應(yīng)用場(chǎng)景，也不會(huì)覺得這個(gè)事情有多突兀——兩個(gè)用戶在陌陌上相識(shí)，自然就會(huì)衍生出“在那兒見面”的需求，而且還希望越快越好、越近越好。用戶可以根據(jù)周邊店鋪的留言來判斷這里是不是適合成為他們約會(huì)的地點(diǎn)。也許將來妹紙也可以收藏或者喜歡某個(gè)店鋪，這樣你在邀請(qǐng)她吃飯之前，至少能有個(gè)判斷。這其實(shí)是在整個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)市場(chǎng)上切出了一塊有品牌調(diào)性的市場(chǎng)。

而且，一個(gè)店鋪在大眾點(diǎn)評(píng)上的評(píng)價(jià)和在陌陌留言板上的評(píng)價(jià)可能不太一樣。

大眾點(diǎn)評(píng)上也許對(duì)一個(gè)火鍋店的評(píng)價(jià)是“32塊錢買一送一的羊肉太尼瑪香啦！麻醬真不錯(cuò)！”但是陌陌留言板上也許就會(huì)充滿了抱怨“太吵啦，他在說什么我完全聽不清，火鍋把我的妝都搞花啦，連個(gè)補(bǔ)妝的地方也沒有啊”

這樣的差別也許會(huì)為陌陌帶來新的收獲——一個(gè)立足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新崛起的時(shí)尚品牌，與其他產(chǎn)品相區(qū)隔的是，它更加適合年輕人，也更有廣告價(jià)值。要知道，這個(gè)位置，原來是屬于街旁的。它也只是站起來四處觀望一下，他還從不曾打算離開。

但是，如果陌陌在移動(dòng)時(shí)代還用這種方式盈利，難免讓人失望，我更希望陌陌能為商鋪帶來“公眾賬戶”一類的東西，店鋪可以向自己周邊三公里的用戶或者自己的粉絲用戶推送“限時(shí)打折”或者“今日特價(jià)”之類的廣播。商鋪只要用手機(jī)拍攝一張照片，再錄上一段語音，加上一段文字，花上十塊錢，就可以用一個(gè)人一臺(tái)手機(jī)代替從前發(fā)傳單的事情。

接下來的日子，就到了考驗(yàn)?zāi)澳坝脩糍|(zhì)量的時(shí)候了：它的用戶會(huì)貢獻(xiàn)出高質(zhì)量的內(nèi)容么？它的用戶密度能支撐一個(gè)可信賴可自我糾正可自我生長(zhǎng)的用戶評(píng)價(jià)體系么？

而這個(gè)體系將由那些背負(fù)荷爾蒙沖動(dòng)的用戶來完成，這是多么讓人擔(dān)心的事情?。恳肋@是在建設(shè)一個(gè)信用體系，而這信用體系就是阿里、大眾點(diǎn)評(píng)、京東這些天天點(diǎn)錢的公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是一個(gè)商業(yè)社會(huì)的核心，這更是中國(guó)社會(huì)最缺乏最寶貴的財(cái)富啊！

陌陌會(huì)怎樣刺激這些用戶留言呢？“喜歡”某個(gè)地點(diǎn)的功能什么時(shí)候推出呢？怎樣幫助商家公平而方便的經(jīng)營(yíng)他們?cè)谀澳吧系男蜗?？這么多的店鋪在活躍，它們會(huì)不會(huì)做地圖和搜索？剛剛投資了陌陌的阿里，會(huì)不會(huì)借雞生蛋把淘寶上那些虛擬店鋪全部投射在陌陌上落地？

這些讓人期待的驚喜，都考驗(yàn)著陌陌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的耐心。但是，陌陌似乎也從來就不缺乏耐心，雖然它的步伐看起來的確很快。不是么？