內(nèi)容營(yíng)銷：搜索引擎優(yōu)化新規(guī)則

五年前，一提到搜索引擎優(yōu)化，絕對(duì)是又時(shí)尚又神秘。然而時(shí)至今日，隨著從業(yè)者改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，并跟隨搜索引擎優(yōu)化這種趨勢(shì)，“內(nèi)容營(yíng)銷”已經(jīng)接管了市場(chǎng)營(yíng)銷圈的統(tǒng)治地位。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷目的在于創(chuàng)造人們想要閱讀的內(nèi)容，而搜索引擎優(yōu)化的目的則是創(chuàng)造吸引搜索引擎的內(nèi)容。盡管兩者并不是互斥的，但實(shí)際上，也就是幾年前，那些專門(mén)為搜索優(yōu)化而創(chuàng)造廉價(jià)，機(jī)器友好的垃圾內(nèi)容和投入大量時(shí)間與金錢(qián)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相比，效果上根本沒(méi)什么太大區(qū)別。(如下圖2002年所示)

然而現(xiàn)在已經(jīng)不會(huì)像過(guò)去一樣了。(如下圖2012年所示)

如今，許多博客寫(xiě)手和各種發(fā)布內(nèi)容的人通過(guò)社交方式獲得的瀏覽流量已經(jīng)超過(guò)了通過(guò)搜索引擎的方式。舉個(gè)例子，許多像Pinterest這樣的社交網(wǎng)站，對(duì)一些零售商而言都是頂級(jí)的訪問(wèn)流量資源。

可是，根據(jù)搜索引擎觀察站點(diǎn)Search Engine Watch信息來(lái)源，Google每月仍有1千億的搜索量。因此，對(duì)整個(gè)搜索市場(chǎng)而言，社交媒體的訪問(wèn)流量簡(jiǎn)直不值一提，幾乎可以忽略不計(jì)。

那么，即便當(dāng)企業(yè)在社交媒體上已經(jīng)遵循了游戲規(guī)則，又如何使他們的內(nèi)容營(yíng)銷能夠獲得有效的搜索呢?

針對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的搜素引擎優(yōu)化新規(guī)則

SEOmoz公司首席執(zhí)行官Rand Fishkin以一種理論性的方式概述了五條最優(yōu)的實(shí)踐方法，這五條方法專門(mén)針對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷，并希望可以使搜索引擎優(yōu)化價(jià)值最大化。

1、 創(chuàng)造一個(gè)能刺激人們分享的內(nèi)容

2、 事先要做關(guān)鍵詞研究，這樣就不會(huì)把時(shí)間浪費(fèi)在寫(xiě)一些人們不感興趣的內(nèi)容上了。

3、 所有內(nèi)容都使用相同的域名或子域名(例如，不要使用類似blog.mysite.com這樣的域名，可以使用mysite.com/blog這樣的域名)

4、 堅(jiān)持觀點(diǎn)，持續(xù)寫(xiě)作。人們不會(huì)因?yàn)槟阕隽诵┦裁炊I(mǎi)賬，他們只對(duì)你為什么做感興趣。

5、 不要文不對(duì)題。舉個(gè)例子，如果一個(gè)賭場(chǎng)網(wǎng)站上都是些動(dòng)物保護(hù)的信息圖片，你覺(jué)得他們會(huì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)多久呢?

成功的內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)布十分依賴社交通信的及時(shí)效果，而且，搜索引擎排名都會(huì)專門(mén)為那些好的社交內(nèi)容建議文檔，這些文檔也是搜索引擎帶出的副產(chǎn)品。按照Fishkins上文提到的五種方法，ReadBull.com作為一個(gè)品牌發(fā)布排名網(wǎng)站，取得了不錯(cuò)的效果。

詭計(jì)多端不擇手段的搜索引擎優(yōu)化將不再有效

在傳統(tǒng)的新聞理念中，無(wú)論是透過(guò)SEO做法還是通過(guò)實(shí)際內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷永遠(yuǎn)不應(yīng)該謀求背叛或欺騙讀者，任何臨界與卑鄙或不道德的內(nèi)容都應(yīng)該被搜索引擎過(guò)濾掉。

Fishkin表示，如今的搜索引擎優(yōu)化是具有功能整體性的，它要求搜索的內(nèi)容必須是真實(shí)的品牌，但在以前，絕大部分搜索到的內(nèi)容都是一些人為的假鏈接。

隨著搜索引擎算法的不斷發(fā)展，像過(guò)去那些大規(guī)模發(fā)送假信號(hào)，以及虛假交易鏈接等欺詐行為將會(huì)被有效遏制。如今SEO算法甚至能把類似網(wǎng)站分享這樣的功能區(qū)分開(kāi)來(lái)，使得搜索排名更加有效，用戶閱讀時(shí)可以輕松跳過(guò)一些沒(méi)有價(jià)值的搜索內(nèi)容結(jié)果。

誠(chéng)信和有影響力的內(nèi)容將更加有效

高增長(zhǎng)的博客往往專注于內(nèi)容分發(fā)，他人的博客或者是互聯(lián)網(wǎng)上的新站點(diǎn)都會(huì)引用這些博客里的故事以及新聞提要。對(duì)一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)具有誠(chéng)信的鏈接十分重要，比如谷歌公司，他們發(fā)布的每一個(gè)品牌鏈接都需要對(duì)站點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行權(quán)威授信。

除了誠(chéng)信以外，邀請(qǐng)一些有影響力的寫(xiě)手在你的網(wǎng)站上面發(fā)帖，不僅可以有效增加網(wǎng)站的訪問(wèn)流量，而且，當(dāng)這些有影響力的人在他們的社交媒體上發(fā)布你網(wǎng)站的相關(guān)鏈接，關(guān)注他/她的人也會(huì)訪問(wèn)你的網(wǎng)站，這樣也變相提高了網(wǎng)站的社交地位。

好的搜索引擎優(yōu)化需要好的內(nèi)容。

正如Fishkin所說(shuō)，“建立一個(gè)實(shí)實(shí)在在的品牌網(wǎng)站，并提供具有獨(dú)特體驗(yàn)的內(nèi)容，才能在搜索引擎優(yōu)化時(shí)獲得長(zhǎng)期成功。”

(via mashable；本文作者Shane Snow是Mashable的撰稿人，同時(shí)也是Contently公司聯(lián)合創(chuàng)始人，這家公司為新聞工作者和品牌出版商開(kāi)發(fā)工具。)