未來(lái)品牌建設(shè)的三種營(yíng)銷模式：整合 內(nèi)容 人文

　　哎呀呀董事長(zhǎng)葉國(guó)富在創(chuàng)業(yè)邦年會(huì)上演講時(shí)表示，未來(lái)品牌建設(shè)一定要走整合營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷，人文營(yíng)銷的路子，“這是因?yàn)楫a(chǎn)品供應(yīng)商和渠道商為核心的零售體系的即將崩潰，而取而代之的是以消費(fèi)者為核心的全新的零售體系。”

　　葉國(guó)富認(rèn)為新時(shí)代的到來(lái)有四大因素推動(dòng)。

　　首先，信息的本身概念。過(guò)去認(rèn)為小眾的需求由于互聯(lián)網(wǎng)的效應(yīng)，已不能被任何企業(yè)所忽視，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，能讓商家接觸到海量的消費(fèi)者，而消費(fèi)者也能接觸到海量的商品，從而讓多款少量柔性化生產(chǎn)成為必須面對(duì)的難題和挑戰(zhàn)，跟不上形勢(shì)就被淘汰。

　　第二，消費(fèi)者的變化。今天80后，90后，甚至00后，已經(jīng)成為不折不扣的全球消費(fèi)主力，與傳統(tǒng)的消費(fèi)者相比，他們個(gè)性更強(qiáng)，更是全球化掌握更多科技手段，更為自我的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，而且科技讓他們有了前所未有的能量，往往一條微博，一個(gè)帖子就能讓一家企業(yè)陷入危機(jī)。

　　第三，商業(yè)模式的變化。O2O是未來(lái)商業(yè)發(fā)展的唯一道路，已經(jīng)成為商業(yè)界共識(shí)，電商，社交網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，甚至二維碼等一系列信息技術(shù)，將對(duì)零售業(yè)產(chǎn)生顛覆性變革，而且零售業(yè)直到今天才真正稱為零售業(yè)，大家看蘇寧，過(guò)去蘇寧實(shí)際上是零售，實(shí)際上是做渠道，通過(guò)拿到更低的供應(yīng)價(jià)格，但蘇寧易購(gòu)這是完全以消費(fèi)者為中心，電子商務(wù)只是一種接近消費(fèi)者的工具而已。

　　第四，信息傳播方式的改變。微博等新媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的廣告方式，內(nèi)容營(yíng)銷和人文營(yíng)銷的意義越來(lái)越大，內(nèi)容就是廣告，廣告就是內(nèi)容，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，這里邊最典型的代表就是凡客?，F(xiàn)在傳播的核心是培養(yǎng)真正的消費(fèi)者價(jià)值觀，與具有價(jià)值的消費(fèi)者保持長(zhǎng)期的緊密聯(lián)系，可以以建立數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，以各種傳播渠道為手段，既包括企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程，方式的管理等方面整合，也包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外的商流、物流和信息流的整合。

　　綜上所述，今天的企業(yè)品牌應(yīng)該以整合營(yíng)銷為主，內(nèi)容營(yíng)銷，人文營(yíng)銷，這是整個(gè)營(yíng)銷中不可分割的重要一部分，因?yàn)檎蠣I(yíng)銷是以消費(fèi)者溝通的本質(zhì)意義為中心開展?fàn)I銷活動(dòng)，開展品牌、理念、市場(chǎng)、價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等整合成一整體，從而為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。“事實(shí)上是消費(fèi)者請(qǐng)注意變成了請(qǐng)注意消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。”葉國(guó)富最后總結(jié)。