天貓戰(zhàn)后觀格局 獨(dú)立B2C已死?!

“黑色星期五”是美國(guó)人的購(gòu)物狂歡節(jié)，2011年IBM旗下Benchmark數(shù)據(jù)，“黑色星期五”當(dāng)天全美網(wǎng)絡(luò)零售額比去年同期增長(zhǎng)24.3%至12.4億美元(79.36億元)，2010年為10億美元。假設(shè)2012年增長(zhǎng)20%，則為14.88億美元(93.74億元)。而2012.11.11 天貓雙十一，支付寶總銷(xiāo)售額191億，其中天貓132億，淘寶59億，這數(shù)據(jù)已經(jīng)甩出美國(guó)好幾條街了。

在這個(gè)驚人的數(shù)據(jù)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為入住的商戶(hù)，貢獻(xiàn)了1000多萬(wàn)!

獨(dú)立B2C已死

2012年10月30日，中國(guó)最大的在線圖書(shū)零售商,最老牌的B2C電商，第一個(gè)登陸納斯達(dá)克市場(chǎng)的中國(guó)電子商務(wù)公司，宣布進(jìn)入天貓。曾幾何時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在2011年初還在炮轟：“淘寶假貨泛濫”、馬云打假不敢“動(dòng)真格”，稱(chēng)當(dāng)當(dāng)要在日用百貨上做到正貨假貨價(jià)，掀起行業(yè)洗牌。

未曾想一年后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就是那個(gè)被洗“出局”的的獨(dú)立電商。

雖然很多人不那么認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)樵诿绹?guó)除了eBay和亞馬遜之外，在消費(fèi)電子、辦公用品、服裝服飾，以及醫(yī)藥等等領(lǐng)域，還有數(shù)以百計(jì)活的還算不錯(cuò)的獨(dú)立垂直B2C，其中TOP50 B2C中就有多達(dá)10家服裝品牌。但這種情況永遠(yuǎn)都不會(huì)發(fā)生在中國(guó)了。

實(shí)際上，真正的逆轉(zhuǎn)實(shí)際要早得多，準(zhǔn)確時(shí)間是2011年的8月20日。8月19日一年一度的派代電子商務(wù)年會(huì)剛結(jié)束，淘寶逍遙子就在北京密會(huì)了包括庫(kù)巴、紅孩子在內(nèi)的18家B2C，并初步達(dá)成B2C入淘的合作意向。

為什么要入淘?

因?yàn)檫@些標(biāo)準(zhǔn)化的垂直網(wǎng)站所售產(chǎn)品的重復(fù)消費(fèi)頻率低，但用戶(hù)獲取成本卻持續(xù)走高，這樣就無(wú)法把這部分成本賺回來(lái)，盈利就更無(wú)望了。淘寶(天貓)、京東、蘇寧、易迅網(wǎng)在內(nèi)幾家電商占有90%以上的市場(chǎng)份額，而每年預(yù)計(jì)50%-100%的增長(zhǎng)目標(biāo)，每年4000萬(wàn)左右的新增的用戶(hù)根本就不夠這幾家巨頭瓜分，更談不上中小型B2C了。

簡(jiǎn)單的總結(jié)：垂直的標(biāo)準(zhǔn)化的垂直網(wǎng)站，如果企圖通過(guò)資金實(shí)力，更好的用戶(hù)體驗(yàn)去打贏這場(chǎng)用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)是不可能的。

天貓作為國(guó)內(nèi)最大的B2C平臺(tái)，擁有最多的用戶(hù)，也沒(méi)有蘇寧、京東這樣彪悍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，入淘是明智的選擇。

目前有影響力，還沒(méi)有入淘(天貓)的獨(dú)立B2C只剩下了京東、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)和騰訊旗下的易迅網(wǎng)4家資金實(shí)力雄厚的。

趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，所以未來(lái)的格局也是非常清晰的。

淘寶一家獨(dú)大

今年淘寶超過(guò)1萬(wàn)億已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)，而自營(yíng)為主的B2C今年規(guī)模在1500億上下，即使假設(shè)未來(lái)5年內(nèi)，淘寶僅僅維持每年20%左右的增速，而B(niǎo)2C增速高達(dá)60%以上，到2016年淘寶依舊占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山。淘寶演化的趨勢(shì)是：將以100萬(wàn)-1000萬(wàn)量級(jí)的中型的小而美的市場(chǎng)，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的需求。天貓將走的路則是“第五大道”，全球所有知名品牌的直營(yíng)旗艦店路線。天貓的定位，無(wú)疑給所有做平臺(tái)的綜合B2C提了一個(gè)問(wèn)題，既然有品牌直營(yíng)旗艦店，為什么用戶(hù)還要到你這里下單?

當(dāng)然淘寶也不是沒(méi)有缺點(diǎn)，淘寶購(gòu)物無(wú)法保證正品帶發(fā)票，并且也無(wú)法承諾配送服務(wù)質(zhì)量，更大的麻煩在于，如果你要買(mǎi)三個(gè)不同東西，需要到三個(gè)不同的店鋪下單，選擇物流，支付，用戶(hù)體驗(yàn)遠(yuǎn)不及B2C順暢。

淘寶在非標(biāo)準(zhǔn)品建立起了堅(jiān)固的優(yōu)勢(shì)，但標(biāo)準(zhǔn)品和商超類(lèi)市場(chǎng)將是B2C們的天下。

三大平臺(tái)爭(zhēng)霸綜合B2C

京東商城

過(guò)去的一年有關(guān)京東商城的爭(zhēng)議很多，從618店慶，到815價(jià)格大戰(zhàn)，最惹人關(guān)注的是5月底的香港投行見(jiàn)面會(huì)爆料的數(shù)據(jù)。毛利率為5.5%，成本費(fèi)用率10.4%，其中倉(cāng)配費(fèi)占比6.6%，廣告占比2.3%，技術(shù)和管理費(fèi)用占比1.5%左右，凈虧損5%左右。在爭(zhēng)議中，更多討論的是京東將在秋季資金鏈斷裂，也沒(méi)有任何賺錢(qián)的可能。

這樣的傳聞?dòng)卸嗌僬鎸?shí)性，已經(jīng)到冬季就不必過(guò)多回應(yīng)。

其實(shí)在這里倒是特別有意和大家探討一下，如果一家電商缺錢(qián)，一般會(huì)怎么做。如果是劉強(qiáng)東，我覺(jué)得他1.首先解雇CFO陳生強(qiáng)，太不稱(chēng)職;2.即便不裁員，也至少停止擴(kuò)招;3.縮減業(yè)務(wù)線和區(qū)域擴(kuò)張;4.停止價(jià)格戰(zhàn)，立馬拉升毛利;5.停建總部大樓，出售倉(cāng)儲(chǔ)土地，停建改租;6.延長(zhǎng)賬期和大量的賴(lài)賬。——但是，實(shí)際結(jié)果顯然不是如此：1.CFO陳生強(qiáng)是6位O級(jí)別高管中唯一內(nèi)部提拔的，辦公室緊靠劉強(qiáng)東;2.2012年員工擴(kuò)招1.6倍以上;3.收購(gòu)網(wǎng)銀在線，拓展海外業(yè)務(wù);4.挑釁蘇寧，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈;5.大樓和倉(cāng)儲(chǔ)正在加速建設(shè);5.賬期，按老規(guī)矩走(7月底已經(jīng)和多家銀行合作，通過(guò)銀行授信的方式給供應(yīng)商貸款)!

但是，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把希望寄托于京東因資金鏈斷流而倒閉顯然是沒(méi)有希望的。

京東商城，是眾多B2C中完成諸多品類(lèi)完整擴(kuò)充的唯一一家，并且建立起了全國(guó)范圍內(nèi)的自建物流配送體系，能夠提供標(biāo)準(zhǔn)化的配送服務(wù)的電商。京東商城也是在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面最好的一家，今年入住商戶(hù)將超過(guò)2萬(wàn)個(gè)(去年3000多家)，而交易額也將超過(guò)100億。我們已經(jīng)看得到的是京東在通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)賺錢(qián)了，一個(gè)是傭金大概10%左右，一個(gè)是倉(cāng)配服務(wù)(每單收20元)，一個(gè)是針對(duì)賣(mài)家和品牌商的廣告系統(tǒng)，目前首焦廣告價(jià)17萬(wàn)-18萬(wàn)/頻，明年有望給京東貢獻(xiàn)超過(guò)10億以上的收入。雖然這個(gè)收入比較與淘寶、天貓的廣告收入、傭金收入比較來(lái)看是不足為題，但對(duì)于其他只能靠采銷(xiāo)賺差價(jià)的綜合B2C要好的多。沒(méi)有一家B2C敢說(shuō)，隨便虧損補(bǔ)貼10億玩線上價(jià)格戰(zhàn)。

目前京東占有自營(yíng)B2C電商的51%市場(chǎng)份額，未來(lái)5年預(yù)計(jì)會(huì)提升到60%以上。如果自營(yíng)B2C達(dá)到一半的市場(chǎng)份額，京東到2016年有多大的市場(chǎng)規(guī)模，也是大多數(shù)人不可想象的。京東的平臺(tái)也會(huì)形成自己的一套生態(tài)體系，而目前已經(jīng)有針對(duì)京東POP平臺(tái)的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商了。

京東的問(wèn)題在于在圍攻之下，負(fù)口碑蔓延，政府政策不利，新增用戶(hù)無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，低毛利情況下運(yùn)營(yíng)部門(mén)高強(qiáng)度的壓力。如果有什么建議的話，就是建議采納當(dāng)年朱升給朱元璋的建議：“高筑墻，廣積糧，緩稱(chēng)王”。

騰訊電商

有關(guān)騰訊電商的爭(zhēng)議已然很多，2005年9月拍拍上線，一個(gè)不差錢(qián)不差流量不差技術(shù)的主，算是“起個(gè)大早趕個(gè)晚集”，市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有留給它更多的時(shí)間了。原來(lái)的由技術(shù)基因主導(dǎo)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)思路，還能改變目前的被動(dòng)局面嗎?至少，我們看到了它們?cè)诩哟罅Χ葘?duì)自營(yíng)為主的易迅網(wǎng)投資，無(wú)論是用戶(hù)引流，還是為易迅網(wǎng)服務(wù)的倉(cāng)儲(chǔ)物流布局。易迅網(wǎng)在華東地區(qū)擁有非常好的用戶(hù)口碑，目前在快速的向華南、華北、華中和西南市場(chǎng)擴(kuò)張。

淘寶算是贏了非標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)商品的戰(zhàn)場(chǎng)，而標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)品類(lèi)的在線零售格局還沒(méi)有定下來(lái) 。電子商務(wù)也不僅僅是商品零售，還有生活服務(wù)類(lèi)的電子商務(wù)。目前，生活服務(wù)電商才剛剛開(kāi)始，格局未定，騰訊牢牢的把握住了移動(dòng)客戶(hù)端的入口，未來(lái)必然是生活服務(wù)類(lèi)電商的主要玩家之一。

不管怎么說(shuō)，騰訊不僅沒(méi)有放棄電子商務(wù)這塊市場(chǎng)，而且越來(lái)越重視。騰訊擁有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最多的用戶(hù)，也擁有成功的開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在眾多B2C中最具資金實(shí)力。目前排名也還是B2C前三，是中國(guó)電商格局中不可忽視的力量。

蘇寧易購(gòu)

20億，59億，200億，到2020年3000億的目標(biāo)，蘇寧易購(gòu)正在不斷的接近它的目標(biāo)。11月9日-11日，三天達(dá)成總訂單量295.6萬(wàn)單，按照客單價(jià)750元算，三天就完成了22.1億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。蘇寧電器是國(guó)內(nèi)毋庸置疑的傳統(tǒng)連鎖零售霸主，也不必?fù)?dān)心沒(méi)有足夠的倉(cāng)儲(chǔ)面積，沒(méi)有足夠的政府政策支持，缺少足夠的貨滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

我們可以懷疑它是一家缺乏互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)基因的傳統(tǒng)企業(yè)，但無(wú)法質(zhì)疑它是一家極具攻擊性，極具執(zhí)行力的公司。粗放式的增長(zhǎng)帶來(lái)海量的訂單，但用戶(hù)體驗(yàn)的不佳，卻被讓人懷疑這種模式的可持續(xù)性。從蘇寧電器的整體戰(zhàn)略來(lái)看，傳統(tǒng)線下依舊是主體，而線上作為有效的補(bǔ)充部分，線上線下如何打通，如何協(xié)調(diào)各方利益，估計(jì)是未來(lái)兩三年內(nèi)堅(jiān)持做的一件事情。當(dāng)然蘇寧易購(gòu)也不是沒(méi)有壓力，一是蘇寧集團(tuán)線下上千億的商業(yè)地產(chǎn)投資，讓蘇寧是否有足夠的錢(qián)輸血線上，二是線上的虧損越來(lái)越大，傳統(tǒng)有19%的毛利率，而線上只有4-7%，而蘇寧主推的“零元購(gòu)”更是負(fù)毛利。從運(yùn)營(yíng)效率上來(lái)看也不及京東商城，以小件商品的配送費(fèi)用為例，蘇寧易購(gòu)是22元左右，而京東全國(guó)平均水平是8元多。規(guī)模越來(lái)越大，如果不能提升效率，虧損越來(lái)愈大，所謂的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是不可能持續(xù)存在的，這就是帝國(guó)的崩塌。

目前蘇寧易購(gòu)的銷(xiāo)售額當(dāng)中50%來(lái)自家電，40%來(lái)自3C，只有不到10%來(lái)自綜合百貨等其他品類(lèi)。即使是不到10%的圖書(shū)、綜合百貨等也還都是通過(guò)強(qiáng)推“零元購(gòu)”拉動(dòng)的。而最后決定蘇寧易購(gòu)成敗的還有其除了家電3C之外綜合百貨品類(lèi)能否成功，而綜合百貨能否成功則取決于用戶(hù)體驗(yàn)的好壞，用戶(hù)體驗(yàn)有取決于其技術(shù)系統(tǒng)、小件倉(cāng)倉(cāng)儲(chǔ)和最后一公里配送的建設(shè)布局。這些至少需要2年以上的時(shí)間，如何把握好這2年時(shí)間對(duì)其它B2C是至關(guān)重要的。

蘇寧易購(gòu)是最重要的玩家之一，蘇寧夢(mèng)想著超越阿里，而阿里也已經(jīng)“盯上”了蘇寧。

兩外資B2C或打醬油

另外還有兩家綜合性平臺(tái)是亞馬遜中國(guó)和背靠沃爾瑪?shù)?號(hào)店。

亞馬遜中國(guó)已經(jīng)毋庸更多評(píng)價(jià)，它一直就在那里，不急不躁，每年以穩(wěn)定的速度增長(zhǎng)，雖然沒(méi)有特別高調(diào)的聲音，前五里面還是有它的。它不缺錢(qián)，不缺技術(shù)，不缺運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而且在國(guó)內(nèi)早早的做好的倉(cāng)儲(chǔ)布局。當(dāng)京東的亞洲1號(hào)還不知何時(shí)才能投入使用的時(shí)候，亞馬遜中國(guó)在上海昆山和天津武清數(shù)十萬(wàn)平米的現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)中心已經(jīng)全面投入運(yùn)營(yíng)。如果說(shuō)亞馬遜中國(guó)有什么大的缺點(diǎn)的話，就是缺乏增長(zhǎng)的野心，也許貝索斯的思想是做科技公司，而不是零售企業(yè)，不在乎中國(guó)市場(chǎng)的得與失。你看不到亞馬遜中國(guó)會(huì)成為中國(guó)在線零售主要玩家的野心，缺乏足夠的市場(chǎng)反應(yīng)速度，那么必將被邊緣化!

世界上沒(méi)有一家零售企業(yè)比沃爾瑪更加有錢(qián)，超過(guò)4000億美元的年?duì)I收，超過(guò)260億美元的利潤(rùn)。1號(hào)店如果要擴(kuò)張，是不會(huì)缺錢(qián)的。而1號(hào)店的未來(lái)前景如何，取決于沃爾瑪?shù)闹袊?guó)戰(zhàn)略了。就在近期，沃爾瑪替換1號(hào)店財(cái)務(wù)和人事高管：戴青替換梁勇(改任商業(yè)道德副總裁)任人力資源副總裁，曾擔(dān)任過(guò)淘寶網(wǎng)、聯(lián)合利華、歐萊雅人力資源高層。宋侑替換郭冬東(改任食品飲料副總裁)文任財(cái)務(wù)副總裁，宋侑文曾任金佰利中國(guó)CFO。

沃爾瑪很重視在線零售業(yè)務(wù)，但遺憾的是商務(wù)部對(duì)1號(hào)店和沃爾瑪?shù)拇隧?xiàng)聯(lián)姻加入了限制性條款，被收購(gòu)的1號(hào)店所屬母公司紐海不得從事面向第三方的開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)，沃爾瑪控股的1號(hào)店資產(chǎn)只能做自營(yíng)業(yè)務(wù)，因此已經(jīng)開(kāi)放平臺(tái)的1號(hào)商城被1號(hào)店剝離。1號(hào)店平臺(tái)依靠1號(hào)店的良好的口碑，今年有望突破20億的交易額，然而被強(qiáng)行剝離，你很難看好它未來(lái)的前景。自營(yíng)商品很難盈利，而沒(méi)了開(kāi)放平臺(tái)的1號(hào)店如何盈利還是一個(gè)大問(wèn)題。一個(gè)持續(xù)不盈利，也很難看到盈利可能的1號(hào)店，沃爾瑪會(huì)持續(xù)加大投資力度嗎?

簡(jiǎn)單總結(jié)，亞馬遜中國(guó)和1號(hào)店都極有可能成為重要的“打醬油”角色，而非市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者角色。

B2C的平臺(tái)之戰(zhàn):三家分晉，還是逐個(gè)被擊破?

如果說(shuō)2012年是B2C之戰(zhàn)，那么2013年則是綜合B2C平臺(tái)之戰(zhàn)。自營(yíng)B2C加速平臺(tái)化是必然走的趨勢(shì)，自營(yíng)采銷(xiāo)已無(wú)盈利可能，只有平臺(tái)才有可能實(shí)現(xiàn)盈利。

目前我們能夠看到的是，2012年，因?yàn)楣?jié)日促銷(xiāo)，平臺(tái)的商戶(hù)被天貓和京東給綁架了做二選一。2013年，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)和騰訊電商平臺(tái)的賣(mài)家，是否也要做一樣的選擇呢?

干掉京東，未必能夠成就蘇寧易購(gòu)和騰訊電商，更有可能自己成為下一個(gè)天貓打壓的目標(biāo)，再則京東規(guī)模優(yōu)先，無(wú)法滿(mǎn)足自身增長(zhǎng)的需要。如果說(shuō)有完美的選擇策略的話，就是京東、蘇寧易購(gòu)、騰訊電商達(dá)成妥協(xié)，提高3-5%個(gè)點(diǎn)的毛利，減少虧損額度。從品類(lèi)策略上，通過(guò)自身的規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，在家電、3C等

標(biāo)準(zhǔn)品完全擊敗天貓(淘寶)。從區(qū)域策略上，通過(guò)依靠自身的配送用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，在北上廣杭等一二線城市，完全超越淘寶(天貓)。從營(yíng)銷(xiāo)策略上，也不在單純的互咬價(jià)格戰(zhàn)，而是針對(duì)天貓?zhí)詫氃谟脩?hù)體驗(yàn)的不佳大做文章，狠狠的要下淘寶一塊市場(chǎng)和用戶(hù)。這樣，無(wú)論是從自身的健康運(yùn)營(yíng)，還是從增長(zhǎng)目標(biāo)來(lái)看，都是最有益的策略。

但從歷史來(lái)看，小弟聯(lián)合瓜分老大的事情，最終都以聯(lián)盟內(nèi)部瓦解而告終!更多的故事是老大聯(lián)合老三老四聯(lián)合瓜分了老二的地盤(pán)，因?yàn)榫〇|死不了，其實(shí)我們看到的真實(shí)故事將是老二老三老四一直打，一直活得很苦逼。

新格局之下的未來(lái)品牌商和傳統(tǒng)零售商困惑

實(shí)際上，線上并非單一的一個(gè)整體市場(chǎng)和用戶(hù)群，根據(jù)用戶(hù)的購(gòu)物習(xí)慣區(qū)分為三個(gè)不同的市場(chǎng)，以?xún)r(jià)格導(dǎo)向的淘寶和以品牌直營(yíng)旗艦店為主的天貓市場(chǎng)，其次以自建物流提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的京東、易迅網(wǎng)和蘇寧易購(gòu)。最后才是新增用戶(hù)市場(chǎng)，沒(méi)有明確的購(gòu)物網(wǎng)站目標(biāo)的用戶(hù)，以及有非常明確的購(gòu)物目標(biāo)，注重網(wǎng)站獨(dú)特設(shè)計(jì)體驗(yàn)的用戶(hù)市場(chǎng)。中國(guó)在線零售的玩法變了，至少不像美國(guó)一樣，中國(guó)不會(huì)有不依附于某個(gè)在線平臺(tái)平臺(tái)的沃爾瑪、梅西百貨，維多利亞的秘密和GAP這樣的情況。

2011年12月，銀泰網(wǎng)在內(nèi)的38家B2C入淘，已經(jīng)很清晰的告知市場(chǎng)，即使像銀泰集團(tuán)這樣的背景實(shí)力的依舊難以獨(dú)立生存發(fā)展，變成店中店將是未來(lái)諸多傳統(tǒng)零售商走上互聯(lián)網(wǎng)后將不得不面對(duì)的尷尬現(xiàn)實(shí)。盡管如此，這些入住平臺(tái)的傳統(tǒng)零售商也未必有優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單的問(wèn)題是，如果用戶(hù)能夠直接在天貓的LV、Gucci、ZARA旗艦店買(mǎi)到，還需要到天貓銀泰官網(wǎng)買(mǎi)么?

而品牌商則完全不一樣，這將意味著全新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。根據(jù)2011年中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)便利店、折扣店、超市、大型超市、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、百貨店總計(jì)60744家店，133萬(wàn)正式從業(yè)者，6045萬(wàn)平方米營(yíng)業(yè)面積，一年?duì)I業(yè)額為10289億元。如果要進(jìn)入這么多市場(chǎng)，可能十年都無(wú)法完成渠道鋪設(shè)。

而現(xiàn)在只需要入住到天貓(淘寶)，就可以實(shí)現(xiàn)覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)了，沒(méi)有任何地域壁壘的市場(chǎng)。

同時(shí)，這也意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，首先淘寶的規(guī)則一直在變，這幾年被洗牌出局的品牌和賣(mài)家眾多，其次淘寶講求一個(gè)生態(tài)平衡，它們并不希望某個(gè)品牌做的太強(qiáng)，“政策”上的風(fēng)險(xiǎn)是一直存在的。因此對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，入住到京東、易迅網(wǎng)(騰訊電商平臺(tái))和蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，是分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的有效方式。這和線下零售的道理是一致的，家電品牌商，不會(huì)把所有資源都押注到蘇寧或者國(guó)美，甚至它們會(huì)自建直營(yíng)銷(xiāo)售渠道。

簡(jiǎn)單總結(jié)，傳統(tǒng)零售商入局線上市場(chǎng)的機(jī)會(huì)已然不大，而傳統(tǒng)品牌們的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛打響!

最后盤(pán)點(diǎn)

“雙11”，天貓+淘寶191億，還不包括蘇寧易購(gòu)和京東商城(200-300萬(wàn)單，超過(guò)618店慶)數(shù)十億的交易額，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了包括蘇寧國(guó)美沃爾瑪家樂(lè)福王府井銀泰等在內(nèi)的——北上廣杭544家重點(diǎn)零售企業(yè)中秋國(guó)慶的8天里總共營(yíng)收的149.4億。天貓+淘寶+京東+蘇寧易購(gòu)當(dāng)天的銷(xiāo)售額加起來(lái)，相當(dāng)于中國(guó)每天社會(huì)零售500多億的40%，如果考慮到社會(huì)零售當(dāng)中超過(guò)60%是石油、電力、餐飲住宿消費(fèi)，“雙11”對(duì)傳統(tǒng)零售的實(shí)際影響要大的多。2012年11月11日，是具有劃時(shí)代意義的一天。

中國(guó)在線零售對(duì)傳統(tǒng)零售的沖擊，必然會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)。中國(guó)在線零售將走出自己獨(dú)特的發(fā)展的道路，并且將深刻零售關(guān)聯(lián)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈!無(wú)論是品牌商，還是零售商們，都需要重新思考中國(guó)零售與在線零售的發(fā)展趨勢(shì)什么?中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)方向在哪里?自己在這個(gè)零售革命的時(shí)代里，應(yīng)該發(fā)揮什么樣的角色，找到自己存在的價(jià)值?價(jià)格戰(zhàn)一定是不能代表電子商務(wù)未來(lái)趨勢(shì)的。

最后套用馬云說(shuō)的一句話結(jié)尾：今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但是絕大部分人是死在明天晚上，只有那些真正的英雄才能見(jiàn)到后天的太陽(yáng)。