日系家電遭遇“滑鐵盧” 敲響中國企業(yè)警鐘

近日，夏普、索尼和松下接連發(fā)布業(yè)績虧損預報。在截至2011年12月底的第三財季里，三大日系家電巨頭分別凈虧損23億美元、21億美元和25.9億美元，日系彩電企業(yè)在2011年度陷入了前所未有的困局。同時，隨著越來越多的外資家電企業(yè)紛至沓來，日系家電企業(yè)在中國市場上的競爭力也逐漸減弱。那么，日系家電企業(yè)為何會遭遇“滑鐵盧”？“日本制造”是否真的正在走向沒落?

中國電子商會副秘書長陸刃波在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，盡管“日本制造”在家電行業(yè)遭遇滑鐵盧，但日系企業(yè)從未放棄。面對虧損，日系家電企業(yè)反而加大在中國和全球市場的技術投入，同時，紛紛向高精尖制造業(yè)轉(zhuǎn)型。短期內(nèi)雖面臨巨大困難，但日系企業(yè)幾十億的虧損，實際上相當于中國企業(yè)三五年前三五十億的虧損。所以，對于日系企業(yè)來說“坑”并不深。未來，日系家電企業(yè)的競爭實力仍不容小覷。

至于日系家電企業(yè)遭遇“滑鐵盧”的原因，陸刃波指出，從客觀方面來看，一是日本本土的經(jīng)濟環(huán)境不好；二是受到3.11大地震的影響；三是全球經(jīng)濟下滑的波及。而在主觀方面，一方面，日系家電企業(yè)自身創(chuàng)新能力的減速；另一方面，由于日系家電企業(yè)對于產(chǎn)品品質(zhì)的較高追求，導致其對市場反應速度的減慢。同時，也不斷受到中韓家電企業(yè)的挑戰(zhàn)，雖然中國家電企業(yè)在技術的研發(fā)上不及日韓企業(yè)，但在技術應用方面卻并不落后。而且，國內(nèi)家電市場的需求優(yōu)勢也帶動了制造優(yōu)勢。

不過，面對日本企業(yè)的“困局”，對中國企業(yè)來說，或?qū)⑹且粋€很好的發(fā)展機遇。

“競爭對手的退出為我們提供了更廣闊的發(fā)展空間，中國家電行業(yè)邁大步的時候到了。”寧波福泰電器有限公司副董事長陳雁表示，“未來，公司將更加重視先進技術的運用、自主技術的研發(fā)以及品牌推廣等等，以求在有利的時機，進一步開拓市場，提高市場占有率。”

“日系沒落的窘境對于我國的家電企業(yè)既是挑戰(zhàn)，也是機遇。”陸刃波指出，中國家電企業(yè)在市場能力、品牌效應和技術研發(fā)方面，都與日系企業(yè)相差一倍。中國家電企業(yè)應注意，不能以為“日本制造”真的沒落，而大舉盲目擴張。前段時間，美的在國內(nèi)市場的渠道緊縮就是一個例子。與中國家電企業(yè)渠道緊縮不同，日系企業(yè)市場需求收縮才是“硬傷”。對此，中國家電企業(yè)應認清，市場是穩(wěn)定而有限的。前幾年，中國家電企業(yè)之所以能有較快的發(fā)展，更多的應該歸功于政策扶持。然而，隨著家電下鄉(xiāng)、家電回收等相關政策的結束，中國家電企業(yè)所隱藏的問題也不斷突顯出來。

因此，陸刃波指出，中國家電企業(yè)應吸取日系家電企業(yè)遭遇“滑鐵盧”的教訓，加強在技術研發(fā)上的投入，逐步由技術應用型轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g研發(fā)型。最后，還應定制全球化的長期戰(zhàn)略目標，向“深海”邁進。