索尼想做“電視臺”

　　文｜CBN記者 許悅

　　Google TV進展不順，

　　索尼便想自己推出網絡電視服務。

　　但要說服媒體公司，

　　同樣面臨巨大障礙。

　　索尼打算再次向互聯網電視產業(yè)發(fā)起嘗試了，不過這一次索尼不是要制造新的電視機，而是考慮向旗下包括游戲主機PlayStation、電視機和藍光播放器在內的各項設備傳送電視頻道。

　　《華爾街日報》11月16日報道稱，索尼目前已經接觸過多家擁有電視頻道的大型媒體公司，希望以談判的方式獲得通過網絡向美國消費者提供電視頻道的權利。

　　這是一種和微軟(微博)Xbox正在打算推出的電視服務相類似的方式。按照微軟計劃，在今年圣誕節(jié)期間它向美國Xbox用戶提供直播類的電視節(jié)目。

　　看上去索尼正在對Google TV的緩慢進展失去耐心。就在2010年，索尼在美國放棄經營多年的“Bravia”品牌，宣布和英特爾(微博)及谷歌結成“資源整合創(chuàng)新”的合作模式，共同開發(fā)搭載Google TV軟件平臺的“Sony Internet TV”。

　　但對于索尼來說，自從2010年10月16日宣布互聯網電視機推出以來，各種煩惱的問題就從來沒有消停過。

　　Google TV軟件平臺能夠在將電視臺官網上的節(jié)目視頻拉取到電視上進行播放的同時，輕松過濾掉節(jié)目之間的廣告，這讓電視臺很惱火。所以，索尼互聯網電視機上市5天后，美國的三大電視網ABC、CBS和NBC就集體封殺了Google TV，禁止Google TV搜索部分節(jié)目時間較長的高收視率電視劇。隨后，迪士尼和Hulu也都過來湊了一把封殺的熱鬧。

　　雖然Android應用程序商店中仍有不少電視游戲應用程序可供下載，但是一旦無法播放三大電視臺制作的電視劇，索尼互聯網電視幾乎就失去了電視機的基本功能。也并非沒有視頻可看，至少還有YouTube，不過既然和電腦的功能基本一致，消費者為什么又要為一個概念付賬呢？

　　就在今年10月份，又有一件讓索尼頭疼的事情發(fā)生—Google TV的芯片提供商英特爾因為索尼互聯網電視沒能幫助英特爾在非計算機市場取得成功，決定放棄繼續(xù)經營電視芯片市場。這意味著Google TV不得不另找一家電視芯片供應商。

　　很明顯，要想困局得到解決，首先得和媒體公司達成一個雙方都可以接受的商業(yè)模式。

　　在今年初的美國消費電子展上，谷歌希望通過結盟大量的硬件廠商向媒體公司展示電視的未來方向，以暗示合作的必要性。而索尼要壯大自己的籌碼，最好的辦法也許就是充分調動起已有的設備。據市場研究公司NPD Group Inc.的最新數據，索尼已在美國售出約1800萬臺PS3游戲主機。

　　盡管遇到一些困難，索尼方面對《第一財經周刊》說，產品實現網絡化一直都是索尼的戰(zhàn)略目標。

　　但是新的模式也很難說會順利?！度A爾街日報》稱，索尼目前和媒體公司的談判障礙可能在于，索尼希望獲得授權的電視頻道數量少于現有有線電視運營商提供的數量，以便能夠在價格和靈活性上勝過后者。

　　這等于告訴媒體公司說，嗨！把你的工具給我，讓我來打敗你。

　　Google TV

　　2010年5月20日，Google時任總裁施密特在Google I/O大會宣布將和英特爾、索尼以及羅技聯手對Google TV進行開發(fā)。這是一個以互聯網電視作為載體的互動軟件平臺。它綜合了Android操作系統(tǒng)和瀏覽器Chrome的功能，可以在電視上運行App和搜索互聯網上的電視節(jié)目。在研發(fā)聯盟中，英特爾和索尼分別負責芯片開發(fā)和高清電視設備，羅技則負責開發(fā)機頂盒。然而，2011年9月，由于已經在Google TV上損失超過7300萬歐元，羅技宣布退出Google TV的研發(fā)聯盟。