團購虛火漸退：北京兩成團購網(wǎng)歇業(yè) 交易下滑

　　全國團購網(wǎng)站數(shù)量銳減開始對北京產(chǎn)生影響。團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800上周末發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至11月3日北京地區(qū)團購網(wǎng)站804個，其中173個無法正常打開，占到總數(shù)兩成。與9月相比，北京團購網(wǎng)站增加64個，但處于正常狀態(tài)的卻在減少。

　　數(shù)據(jù)顯示，10月過后，團800收錄的北京團購網(wǎng)站數(shù)量達到804個，比9月的740個多出64個，增幅約為8.6%。9月北京共有105個團購網(wǎng)站無法正常打開，占到總數(shù)的14.2%。10月北京地區(qū)無法正常打開的團購網(wǎng)站數(shù)量激增至173個，環(huán)比增長64.7%，占到全部團購網(wǎng)站的21.5%。北京所有團購網(wǎng)站中，已有超過兩成網(wǎng)站關(guān)閉或無法打開。在此之外，還有不少網(wǎng)站長時間未進行更新或已經(jīng)轉(zhuǎn)型。

　　相對于不足一成的增長率，北京團購網(wǎng)站卻迎來關(guān)閉高峰，以新增數(shù)量的8倍速代謝。業(yè)內(nèi)人士認為，團購“虛火”漸退，不僅對此前過度擴張的三線、四線城市有較大影響，也波及到北京等一線城市。

　　據(jù)統(tǒng)計，北京團購交易額繼9月縮水20%后繼續(xù)下滑，在10月跌至1.2億元，較上月減少3000萬元，繼續(xù)著20%的下滑速度。艾瑞咨詢分析師蘇會燕認為，北京團購市場降溫，原因在于一線市場一直是大型團購企業(yè)的“主戰(zhàn)場”，競爭更加激烈。

　　公開資料顯示，北京人一直是最熱衷于網(wǎng)絡(luò)團購的團體，北京幾乎一直穩(wěn)坐國內(nèi)團購網(wǎng)站銷售額首位。日前，團購網(wǎng)站大幅裁撤分站或倒閉，但“團購降溫”的主戰(zhàn)場一直是三線、四線城市。對于北京等一線市場也出現(xiàn)團購網(wǎng)站關(guān)閉、交易額下降的現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)分析師林嘉鵬認為，北京是中國互聯(lián)網(wǎng)最發(fā)達城市，也是市場趨勢的風(fēng)向標，拉手網(wǎng)IPO失敗后使得團購商家意識到靠燒錢換取銷售規(guī)模已經(jīng)難以生存，于是紛紛轉(zhuǎn)型或?qū)ふ倚鲁雎?。這與三四線城市雷同，也是由于國內(nèi)團購市場此前野蠻高速發(fā)展，在失去大規(guī)模市場推廣支持下開始顯現(xiàn)疲態(tài)。“另一方面，從商家角度看，長期折扣影響產(chǎn)品價值體驗，團購或許并未帶來明顯的回頭客效果。”

　　團800分析認為，9月、10月團購成交額連續(xù)出現(xiàn)下滑，與市場達到飽和、團購產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重有一定關(guān)系。在經(jīng)歷了一番優(yōu)勝劣汰和行業(yè)的自我完善后，北京團購市場的春天相信不會太遠。